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美國軍事重地拒絕裝備RFID的可樂
可口可樂公司于2004年7月間開展一場名叫"超出想象的夏日"的大獎活動，部分可樂罐采用了十分新奇的裝備—內(nèi)置RFID標(biāo)簽、GPS全球定位系統(tǒng)和無線電話。有獎的夏季促銷可樂罐進(jìn)行了特別包裝，表面有個凹陷的面板，上面帶有一個大紅按鈕。按下這個按鈕，就可以激活通訊設(shè)備。無線電話會直接撥通可口可樂公司的大獎中心進(jìn)行聯(lián)系，同時GPS會通知中獎用戶的地理位置。大獎包括現(xiàn)金、家庭娛樂中心，甚至SUV汽車。當(dāng)然，外表上看起來所有可樂罐都是一樣的，難以分辨哪一個內(nèi)有乾坤。
美國軍方一直是各種新技術(shù)的積極實施者，包括對RFID技術(shù)。不過2004年夏天他們?yōu)榇祟^疼了。軍方十分擔(dān)心可樂罐內(nèi)的RFID標(biāo)簽被人利用來進(jìn)行追蹤。美國某陸軍裝甲部隊命令士兵在參加會議之前，檢查他們的可樂是否中獎。部隊發(fā)言人Jerry Meredith稱："我們告訴大家把可樂罐打開，看看里頭是否有電子設(shè)備。"美國俄亥俄州代頓空軍基地發(fā)言人Sue Murphy稱：任何私人電子設(shè)備都不可以帶進(jìn)基地的大樓或者會議中心。"在附近的地區(qū)曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)過一個夏季促銷的可樂罐，我們確認(rèn)它沒有被激活。之后我們找到了它的主人，告訴他回家后再激活它。"她認(rèn)為，"這是我們保證每位離家在外士兵安全的必要措施。"在海軍艦隊，所有的人都被告知："讓夏日促銷的可樂罐離遠(yuǎn)點。"
雖然可口可樂公司大獎中心聲稱：可樂罐發(fā)出的信號只能被可口可樂公司接收到?？墒瞧嫣氐目蓸饭蕹霈F(xiàn)后，美國研究與發(fā)展公司高級研究員Bruce Don說："在可口可樂公司不知曉的情況下，很可能有第三方從可樂罐通訊中獲得利益。"他的意思是說這些信號很容易被他人竊取。他贊同軍隊的一些做法，認(rèn)為這些顧慮是有道理的。
在美國猶他州的希爾空軍基地和阿拉斯加軍事基地，都有興奮的士兵與可口可樂公司取得聯(lián)系，報告中獎，他們可是一點顧慮都沒有。同時，其所在的部隊負(fù)責(zé)人并沒有與可口可樂公司進(jìn)行交涉，他們顯然對此還一無所知。
