RFID媒體：從“組合傳媒”到“立體傳媒”

      電影、電視劇、各種戲劇、報紙、雜志、網(wǎng)站信息等等都是傳播文化、為大眾所喜聞樂見的媒質(zhì)。各種媒質(zhì)傳播文化的形體叫做媒體。從媒質(zhì)上來看，有各種各樣的媒體。我們平時接觸較多的媒體有電視、無線收音廣播、平面、網(wǎng)站等。  各媒體往往在傳播文化、知識、娛樂的同時也在發(fā)布著廣告。 

      在這個競爭愈演愈烈的社會，僅僅有優(yōu)秀的產(chǎn)品而沒有被廣泛宣傳，再好的商品也不易為大家所了解和購買?，F(xiàn)在是一個印刷品（平面媒體）橫溢、網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)絡(luò)媒體）如洪水的社會。任何公司或個人都可以利用“平面”和“網(wǎng)絡(luò)”對自家產(chǎn)品進行宣傳，但是僅中國就有13億人口、世界有50-60億人口，利用自家的力量，一邊生產(chǎn)，一邊宣傳的結(jié)果，恐怕是顧此失彼，“魚”和“熊掌”不可兼得。因此借助于廣告公司來宣傳產(chǎn)品的優(yōu)點幾乎已經(jīng)得到各界人士的認可。 

       怎樣的媒體可以作為廣告主的首選？選擇的標準首先在于哪種媒體的受眾是自家產(chǎn)品的用戶。目前的RFID產(chǎn)品幾乎都是一些必須經(jīng)過技術(shù)集成商進行“深度加工后”才能利用的商品，并不與人們的衣食住行直接相關(guān)聯(lián)。再從性價比來看，有人認為電視、收音廣播等不適合這類產(chǎn)品進行宣傳。但是，近年來最具實力的例如NEC、日立等幾家外國企業(yè)通過中國的電視來宣傳RFID產(chǎn)品，但觀其作用，那只是對其公司的形象宣傳。進行形象宣傳，過去這些公司往往通過家電產(chǎn)品來進行，因為當時電視、冰箱等是大眾生活中最時尚的消費品。而NEC與日立都應(yīng)該有家電類的商品，但現(xiàn)在他們首選了RFID這個最前沿、最熱門、最有潛在力的商品作為公司的形象代言“人”，并不是說明這種產(chǎn)品是他們的主打產(chǎn)品，而是說明他們的企業(yè)站在當今科技的“風口浪尖”上。實際上，電視廣告的費用之高可以令絕大多數(shù)企業(yè)“望洋興嘆”，因此真正想要宣傳RFID的企業(yè)是不會選擇這類“大眾媒體”的。 

       上述平面和網(wǎng)絡(luò)常常被用作RFID產(chǎn)品的宣傳媒介，二者各有千秋，孰優(yōu)孰劣不能一概而論，只不過平面顯得比較經(jīng)典，而網(wǎng)絡(luò)則顯得比較新穎。 
  
       雜志與網(wǎng)站的受眾人群幾乎可以說十分類似。但是根據(jù)閱讀習(xí)慣的不同，有些人愿意閱讀平面刊物，有些人愿意接受網(wǎng)頁的形式。 
  
       分析兩種媒體的受眾，年輕人對于網(wǎng)絡(luò)比較熱衷，年長者卻傾向于平面。另一方面，一般員工遇到需要查詢資料時，或許首先想到的是互聯(lián)網(wǎng)，而企業(yè)高層由于工作繁忙，沒有閑暇去瀏覽互聯(lián)網(wǎng)，而雜志卻可在飛機中、出租車上、會議之余信手拈來，隨意瀏覽。在這些情況下不便閱讀網(wǎng)站內(nèi)容，卻可以利用幾分鐘或更長的時間，或多或少地在雜志上捕捉有用的信息。我們不是經(jīng)?？吹接腥嗽诠卉嚮螂娷嚿希呐抡局荚陂喿x雜志，卻沒有看到過有人能夠站著讀電腦里的文件吧。

        在快捷性上，書刊不如網(wǎng)站,但是由于書刊在制作成本和傳遞成本上遠高于網(wǎng)站，使得在編輯和出版雜志上往往比網(wǎng)站制作來得更謹慎。而網(wǎng)站卻可以輕易地刊登些不適時宜甚至抄襲的內(nèi)容，若被追究則馬上刪除。盡管不合法，但因此很多網(wǎng)站的成本十分低廉。 

        雜志辦得好，薄薄一本100頁的雜志可以記錄非常豐富的內(nèi)容。但電子版雜志或網(wǎng)絡(luò)刊物代表著將來出版物的一個方向。 

        目前有一種廣告公司，組合幾家相同或不同的媒體，例如平面廣告、網(wǎng)站廣告、電視廣告、標牌廣告等作為一種綜合式的廣告宣傳方式。這種組合傳媒方式的最大特點就是博采眾家之長，宣傳力度大，可以為廣告主作全方位的產(chǎn)品宣傳。 

         這樣利用“組合傳媒”手段可能將會對公司產(chǎn)品的宣傳產(chǎn)生積極的綜合宣傳效果，各種媒體起到相輔相成的作用。 
  我們倡導(dǎo)的是另一種宣傳模式，即一家媒體同時擁有數(shù)種媒質(zhì)進行宣傳，例如雜志、網(wǎng)站、網(wǎng)刊、培訓(xùn)班、論壇會、沙龍等等。我們稱之為“立體傳媒”。 

        在信息產(chǎn)業(yè)部的管理之下亞太RFID技術(shù)協(xié)會與清華大學(xué)共同主辦了《中國電子商情—RFID技術(shù)與應(yīng)用》，這是一本面向RFID業(yè)內(nèi)外，幫助業(yè)內(nèi)外人士了解RFID技術(shù)、應(yīng)用、市場的專業(yè)雜志，受到業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注與好評。所有以上傳媒活動都是以亞太RFID技術(shù)協(xié)會為中心開展的，目的是將國外的先進技術(shù)傳播到中國來，同時把中國的技術(shù)、應(yīng)用動態(tài)傳播到國外去，使這種在亞太地區(qū)范圍內(nèi)的技術(shù)交流起到全面促進RFID技術(shù)、應(yīng)用、商務(wù)發(fā)展的作用。 

  在“立體傳媒”當中，既然雜志和網(wǎng)站這兩種傳媒方式“各有千秋”，所以我們同時采用這兩種方式來傳播文化，起到工業(yè)媒體的作用，同時為企業(yè)發(fā)布產(chǎn)品信息。與平面、網(wǎng)站的并列，論壇、沙龍和培訓(xùn)班是我們的第三類媒質(zhì)。針對論壇、沙龍的受眾人數(shù)少的缺點，我們及時地把討論的內(nèi)容又發(fā)布到網(wǎng)站和雜志上，彌補論壇、沙龍、培訓(xùn)班等受眾范圍狹窄的缺陷。 

         總之，我們正在用“立體傳媒”的方式向一般讀者和廣告客戶提供竭誠服務(wù)。與此同時，我們還準備利用最新的通信技術(shù)手段開拓更便捷、更使受眾喜聞樂見的傳媒方法，達到更大的宣傳效果。 

         做廣告宣傳需要付出，對于媒體方的付出是向受眾免費提供大量手中所掌握的重要信息，例如技術(shù)、技能、市場和科技動態(tài)、解決方案和應(yīng)用案例等等；投放廣告方付出的是與廣告相應(yīng)的費用。 

         RFID是一種新興產(chǎn)業(yè)，從事這項產(chǎn)業(yè)的廠家?guī)缀踹€沒有從中獲得應(yīng)有的利潤。很多企業(yè)充分意識到RFID市場的前瞻性，在原來經(jīng)營項目的基礎(chǔ)上培養(yǎng)RFID這個新項目。在培養(yǎng)這種新業(yè)務(wù)方面?zhèn)涫懿毮康钠髽I(yè)多是外國的在華投資企業(yè)，例如NEC、日立、斑馬、RCG、泰克等大型或中堅國外企業(yè)。他們的廣告宣傳有以下幾個特點： 
         1 非常重視廣告的效果 
         2 以資本運作的氣度來運作廣告宣傳 
         3 廣告費的投入多是由其本公司的高端做出，中方經(jīng)理有建議的權(quán)力，沒有做出決定的話語權(quán)。 

          這種運作方式避免了一般中國經(jīng)理人在經(jīng)商上“謹小慎微”、“勤儉持家”的東方式文化和經(jīng)菅習(xí)慣。由于力度大，容易收到宣傳企業(yè)和產(chǎn)品的效果。外國企業(yè)在中國的成功除了其優(yōu)秀的技術(shù)之外，就在于廣告宣傳上的投資力度了。那種工業(yè)化社會經(jīng)濟也許注定要戰(zhàn)勝有數(shù)千年傳統(tǒng)的“日出而耕，日沒而歸”的小農(nóng)經(jīng)濟。中國企業(yè)要么在經(jīng)營手法上被改造和同化，要么在國際化竟爭環(huán)境中被淘汰，或者以“小規(guī)?！钡纳矸菥S持生存，恐怕這是毋庸置疑的了。很多有國外經(jīng)歷的中國人在經(jīng)濟上已經(jīng)拋棄了傳統(tǒng)的“小農(nóng)經(jīng)濟”理念，融入到國際社會中去，這樣的人士容易在中國取得成功。 
          
         最近分別在北京和上海召開的“2007泰克亞太巡回研討會”以及“斑馬公司新聞發(fā)布會”充分體現(xiàn)了這兩家公司的實力和宣傳力度，我們堅信這些具有科技實力的國外和本土企業(yè)都將迎來他們在中國事業(yè)上的大發(fā)展。 

         我們預(yù)言，供需結(jié)合使立體傳媒將成為推動RFID發(fā)展的強大動力。