如何贏得品牌保護戰(zhàn)役的勝利

    品牌知名度如同黃金和鉆石一樣，是公司中最具價值的財產(chǎn)。不僅僅在資產(chǎn)評估時可以提升投資的價值，更重要的是可以帶來很多潛在收入，如保護品牌不受造假者的危害，防止產(chǎn)品流通到低端市場中去。包裝，可以使知名品牌最真實地進入市場和消費者手中，所以包裝的最主要作用也是防偽。通常，一個合法的包裝樣式要通過多年的努力，才能變成一個品牌；而一旦消費者因某些原因?qū)ζ放剖チ诵湃?，那么重新建立品牌的認可度可以看作是一場毫無意義的戰(zhàn)斗了。 

  
      讀到這里，你應該意識到有些企業(yè)正在利用某些品牌的知名度在進行造假的行為；但可以欣慰的是，在此同時，包裝企業(yè)也正在為保護產(chǎn)品進行著不懈的努力。此外，在本文中，你還可以看到一些來自食品、飲料和制藥行業(yè)的最新產(chǎn)品防偽技術。  

       根據(jù)大量的調(diào)查顯示，目前市場上有5% 到 10%的藥品都是假冒的，而由此給制藥企業(yè)每年造成的直接損失則高達100億到200億美元。僅2003年，因為假冒產(chǎn)品或包裝所造成的經(jīng)濟損失就相當于當年全球經(jīng)濟貿(mào)易的10%。而且這一數(shù)字還在呈上升的態(tài)勢，由此便大大促進了防偽技術的發(fā)展。 

       但是，無論是造假還是調(diào)換產(chǎn)品所帶來的危害，已經(jīng)超越了各個公司每年的直接經(jīng)濟損失，有多少潛在的銷售因為偽造問題而丟失，有多少品牌因為假冒產(chǎn)品而喪失消費者的信任度和市場，又有多少潛在的零售商因為懼怕產(chǎn)品的假冒和應要承擔的法律責任而放棄了合作的機會？對品牌進行保護的價值在假冒和調(diào)換產(chǎn)品出現(xiàn)后，的確發(fā)生了意義上的巨大改變。  

制藥領域 

　　制藥行業(yè)的各個企業(yè)可以深切感受到防偽的責任重大。首先因為藥品的價格一般比較高，因此他的包裝則多選擇那些結構不很復雜或形狀、顏色比較自然的包裝樣式，如同食品包裝一樣。New Jersey包裝公司的業(yè)務發(fā)展經(jīng)理Narendra Srivatsa指出，盡管擔心這些損失還會增加，但很多企業(yè)仍會花費更多的錢在品牌推廣上，而不是品牌保護上。防偽措施僅表現(xiàn)在產(chǎn)品的銷售成本上，而并非在產(chǎn)品的增值上，使其成為品牌形象的一個有力保護優(yōu)勢。他們更愿意選擇特定的品牌來減少假冒產(chǎn)品帶來的損失，而不是公司產(chǎn)品線的所有產(chǎn)品。  

       Nosco公司的RFID包裝集成部經(jīng)理Greg Metcalf認為，很多公司都在關注競爭者的因假冒造成的損失，但又都不承認這種損失會給產(chǎn)品及公司帶來傷害。這就如同他們不認為可怕的颶風會摧毀你的房子一樣。  

藥品包裝的防偽技術 

　　很多包裝企業(yè)都選擇了主動保護商標，包裝材料或容器供應商也為生產(chǎn)者提供了很多解決方案，或組合是用或獨立使用，目的也是為了實現(xiàn)最大限度的產(chǎn)品保護性。 
　 
　    例如New Jersey包裝公司，具有一條名為Rx TrackNSecure的生產(chǎn)線，這是一款可進行藥品多層包裝的生產(chǎn)線。具有操作方便、經(jīng)久耐用的特點?？梢詾榭蛻籼峁姆纻畏饪?、防偽油墨到RFID標簽的定制化生產(chǎn)要求。Srivatsa先生說，這條生產(chǎn)線可以進行依照客戶需求的保護性組合生產(chǎn)，實現(xiàn)最有成效的品牌增值。而值得一提的是，多層解決方案可以幫助消費者鑒別不同時期的不同信息，如在藥品配送中心和生產(chǎn)廠家出廠時?！?nbsp;

　    問題是，不同程度的復雜包裝都需要有足夠的辦法來保護各自存在的不同弱勢。例如一些標記是為了讓閱讀他的人更加清晰看見他的位置和內(nèi)容，一些綜合技術的應用是為了讓消費者或藥劑師更好地掌握使用特性。    

       加鋁包裝公司向市場上推出的N’CRYPT防偽解決方案就是集成了產(chǎn)品安全、企業(yè)財產(chǎn)安全和外沿技術于一體，可以有效地幫助制藥企業(yè)和品牌所有者有力阻擊假冒產(chǎn)品。N’CRYPT集成了很多高科技的印刷技術，是加鋁公司一款高端的面向泡罩包裝設計的方案，無須改變包裝的加工工藝。所包含的復雜印刷工藝包括UV印刷、特種油墨等。此外，每一款N’CRYPT都有一個獨有的安全識別步驟，它可以確保供應鏈過程的安全和真實性。 

        Nosco公司也為消費者提供結合了可追蹤RFID標簽的防偽技術，為產(chǎn)品提供了多層保護。同時，再結合可變油墨、連續(xù)式的編碼或標記，使品牌在閉環(huán)的生產(chǎn)方式中得到真正的保護。進行標記的一個優(yōu)勢是可以讓那些檢察人員在隱秘的訪問條件下，檢查藥品或貨品的流通環(huán)節(jié)。　 

　    很多公司不愿采取保護措施的原因是，面對太多需要做出判斷的抉擇，他們懼怕因做出錯誤的選擇而不得不付出巨大的代價。  

       此外，編碼的印刷方式也是可以改變的。偉迪捷和太陽化學合作開發(fā)出一種耐用性能優(yōu)異的油墨，可以抵御一般情況的磨損和造假者的偷竊。該油墨分為UV和紅外兩種，是真正的不可見油墨?！?nbsp;

　    油墨。油墨產(chǎn)品的研發(fā)在最近幾年得到了很大發(fā)展，如可變油墨的防偽性能已經(jīng)有了很大提升。熱致變色油墨就可以隨著溫度而變化，最新型的油墨因為添加了高科技的變色元素，而有效阻止了造假的可能?！?nbsp;

　    同樣還是和偉迪捷合作，太陽化學研制出了名為SunGuard的包裝油墨，在油墨里添加 了不可見的化學標記，只能被特殊的閱讀器或攝像機讀取。SunGuard的價格雖然比普通油墨貴一些，但可以讓包裝生產(chǎn)者適用他們特有的圖案。 
　 
　    RFID標簽。Blue Bunny冰淇淋公司是第一個將RFID標簽集成于公司現(xiàn)有控制系統(tǒng)的公司。他們與羅克韋爾公司合作，創(chuàng)建了可以將現(xiàn)有控制系統(tǒng)和與RFID系統(tǒng)兼容的接口?！?nbsp;

　    另外，羅克韋爾公司的Allen-Bradley 1756-EWEB模塊也可以與RFID標簽上收到的數(shù)據(jù)進行連接，并存儲到公司的信息管理系統(tǒng)中。這樣的集成化操作大大節(jié)省了投資成本，同時在Wal-Mart和其他零售商都要求供貨商提供RFID標記跟蹤管理后，這種技術更是擁有了廣闊的發(fā)展空間?，F(xiàn)在，這種集成系統(tǒng)可以跟蹤冰淇淋紙箱從生產(chǎn)到零售的整個過程。不給造假者或調(diào)換者以可乘之機；同時這些配送和分發(fā)過程中的數(shù)據(jù)也會被上傳到企業(yè)管理系統(tǒng)中。    

       全息商標和標簽。這種標簽在包裝產(chǎn)品上也有很廣泛的應用，給品牌以有效的保護。比如，很多造假者都去偽造印刷公司的名字、LOGO和圖案。而如果使用的全息商標，這無疑給造假者提高了很大程度的生產(chǎn)成本。    

       然而，那些使用全息技術的包裝生產(chǎn)者，作為最初的品牌見證者應該記住：雖然小消費者可以看出哪些是全息圖案，但他們還是無法分辨出哪些是真正的全息商標。而可以起到真正威懾力的全息圖案都是需要花費昂貴的成本去創(chuàng)造的。