RFID：在零售業(yè)之外的陽光下燦爛

2006年見證了RFID行業(yè)的發(fā)展歷程。最初“以零售業(yè)帶動RFID應用”的樂觀想法以失敗告終，在這一年并沒有給零售業(yè)帶來收益，相反，還給基于數量的定價策略帶來了負面影響。雖然RFID技術在零售業(yè)和制藥業(yè)方面的市場應用不如預期，而在其它垂直應用市場上卻有廣泛的部署，這是一個良好的趨勢。 

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RFID在零售業(yè)應用表現一般 

若干RFID供應商也開始探索非零售業(yè)市場方面的RFID機會，分散他們在RFID投資方面的風險。雖然預計RFID技術未來在零售業(yè)應用的潛力很高，但多數公司還是從近期考慮，在戰(zhàn)略上選擇更安全的垂直市場擴大其應用。 

探索非傳統(tǒng)的RFID機會 

RFID技術已經在很多工業(yè)領域中都有一定的應用，如半導體、石油、化工、天然氣、 建材、工業(yè)安全設備及維修、檢修(維修)設備等。然而，擴大RFID技術在這些領域的應用意義還是重大，因為它們并不是率先采用RFID技術的領域。消費者供應鏈中一些產業(yè)利益也推動了RFID技術的普遍深入應用。雖然這些領域不大可能成為規(guī)模龐大的應用市場，但Frost&Sullivan預計，在北美洲，基于RFID技術的工業(yè)制造業(yè)應用的復合年增長率從2005年到2012年將增長13.3%。其它大的應用領域還有牲畜加標簽、跟蹤動物或寵物、食品供應鏈跟蹤、監(jiān)獄及其它勞教場犯人的跟蹤管理。

 
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食品安全關乎人類健康 

為什么看好這些行業(yè) 

RFID技術應用的大部分似乎都集中在以供應鏈為中心的應用上，尤其是零售業(yè)。自從預計諸如零售業(yè)和藥品行業(yè)的垂直市場將產生大量的RFID標簽需求后，大多數市場參與者就開發(fā)了RFID產品來迎合供應鏈應用。這可能加劇了RFID技術供應商之間的市場競爭。規(guī)模較大的廠商能夠提供必要的產品和分銷渠道，有可能在這種低價的環(huán)境中承受住壓力。然而，新浮現的市場，才能給規(guī)模較小的市場新手提供理想的機會，而它們一般都具有高專業(yè)技術和產品解決方案。 

這些行業(yè)的RFID應用主要驅動力不同于主流垂直市場和其它應用市場。零售、醫(yī)療、汽車和航空等領域的重大驅動因素是國家的要求及建立相關法律。在早期零售業(yè)和其它行業(yè)中，雖然立法對RFID技術的應用有一定的幫助，但他們并沒有提高終端用戶的投資。幾次試驗和部署工作都僅僅完成了項目的要求。沒有行業(yè)的應用市場要求的壓力是萬萬不行的，因為一般項目都是在現有的商業(yè)情況基礎上開展，而和其它外在因素無關。  

預測未來 

對于這些新浮現的市場，在極特殊的環(huán)境中定制具有最佳功能的解決方案是比較困難的。有些行業(yè)部門要求他們的RFID系統(tǒng)可以在不同溫度、壓力和濕度的條件下都可以工作。另外，其它應用也遇到了有困難的條件，如灰塵和金屬的干擾。所以，瞄準這些初升市場的公司必須提高產品設計能力，這樣才可以成功的挑戰(zhàn)這些困難。因此，產品開發(fā)戰(zhàn)略成為了這些市場的關鍵點。 

不是對所有的市場參與者來說，進入這些RFID新應用市場都是理想的戰(zhàn)略。必須清楚地認識到，現有的專業(yè)RFID應用市場在不久的將來也許會失去存在的意義，或者只能吸引很少的新市場參與者，因此各公司需要加強自己的競爭力。即使已經建立了RFID應用領域，公司也要不斷尋找其它合適的機會，并學會在市場中區(qū)分它們。舉例來說，供應鏈中的檢驗應用就是一個比較大的尚未開發(fā)的應用機會。因此，這種小的應用市場就代表了一種有利可圖的大道，直到規(guī)模大的垂直市場中的需求量增大 。