TI：中國(guó)RFID產(chǎn)業(yè)前景樂(lè)觀

TI，即德州儀器(Texas Instruments)，是全球領(lǐng)先的半導(dǎo)體公司，也是首家開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)射頻識(shí)別系統(tǒng)的跨國(guó)半導(dǎo)體公司。在中國(guó)RFID行業(yè)，TI為業(yè)界所熟知。自1991 年涉入RFID市場(chǎng)，TI已成為全球最大的RFID感應(yīng)器、讀寫(xiě)設(shè)備及天線系統(tǒng)集成制造商，TI-RFid™ 系統(tǒng)在全球RFID 技術(shù)領(lǐng)域中處于領(lǐng)先地位。顧雷先生是TI亞太區(qū)無(wú)線射頻識(shí)別市場(chǎng)及銷售經(jīng)理，具有5年RFID行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于中國(guó)RFID產(chǎn)業(yè)目前的形勢(shì)TI持什么樣的看法？對(duì)于中國(guó)RFID市場(chǎng)的發(fā)展TI有何見(jiàn)解？TI未來(lái)對(duì)中國(guó)的投入如何？帶著這些問(wèn)題，近期RFID中國(guó)論壇的記者對(duì)顧雷先生進(jìn)行了獨(dú)家專訪。  

                             TI亞太區(qū)無(wú)線射頻識(shí)別市場(chǎng)兼銷售經(jīng)理顧雷先生       

    專注芯片是RFID戰(zhàn)略的核心   

    記者：眾所周知，TI是全球知名的半導(dǎo)體國(guó)際企業(yè)，TI的RFID部門(mén)是什么時(shí)候成立的，在TI所有業(yè)務(wù)中的份量如何？  

    顧雷：TI的RFID事業(yè)部成立于十多年前，涉入RFID領(lǐng)域是以收購(gòu)企業(yè)這種方式進(jìn)行的。RFID事業(yè)部致力于RFID技術(shù)的開(kāi)發(fā)和推廣，目前歸屬于半導(dǎo)體部，是無(wú)線技術(shù)方面的重要業(yè)務(wù)部門(mén)。TI對(duì)RFID事業(yè)部的重視可以通過(guò)一個(gè)例子來(lái)說(shuō)明。RFID事業(yè)部在劃入半導(dǎo)體部之前曾歸屬于傳感器與控制部，2006年美國(guó)貝恩收購(gòu)TI傳感器與控制器部門(mén)時(shí)，TI僅留下了RFID部門(mén)。由此可見(jiàn)TI對(duì)RFID事業(yè)部的重視程度。   

    記者：作為RFID產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)頭羊企業(yè)，TI的產(chǎn)品策略對(duì)中國(guó)RFID市場(chǎng)有著重要的作用，請(qǐng)您簡(jiǎn)單介紹一下近來(lái)TI的產(chǎn)品情況以及未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃。  

    顧雷：TI的RFID產(chǎn)品線主要集中于RFID感應(yīng)器、讀寫(xiě)設(shè)備及天線，尤以RFID芯片見(jiàn)長(zhǎng)。TI生產(chǎn)的第一顆RFID芯片是用于畜牧業(yè)的，主要用于牛的耳標(biāo)。隨后，TI的RFID芯片逐漸應(yīng)用至汽車行業(yè)，比如發(fā)動(dòng)機(jī)防盜等。近期TI新推出了用于工業(yè)控制領(lǐng)域的芯片產(chǎn)品，如應(yīng)用于工業(yè)洗衣環(huán)境。此款產(chǎn)品有兩大優(yōu)勢(shì)：一是耐高溫，160℃下可以使用50個(gè)小時(shí)，220℃下可以使用30分鐘；二是抗加速度方面，高速狀態(tài)下仍然能夠保持非常高的準(zhǔn)確率。TI的芯片產(chǎn)品一向以高質(zhì)著稱，日本迪斯尼就使用我們的產(chǎn)品應(yīng)用于工作人員、表演人員的服裝管理，收效顯著。  
未來(lái)，RFID事業(yè)部的主要工作是拓寬并推廣在原有技術(shù)或應(yīng)用基礎(chǔ)之上的新技術(shù)、新應(yīng)用。比如隨著頻率的不斷變化，在芯片性能、封裝等方面的努力。同時(shí)，在標(biāo)準(zhǔn)的制定上，TI也將繼續(xù)努力，參與并協(xié)助標(biāo)準(zhǔn)的制定。   

    記者：從芯片設(shè)計(jì)到標(biāo)簽封裝到讀寫(xiě)設(shè)備的設(shè)計(jì)和制造再到系統(tǒng)集成、中間件、應(yīng)用軟件等等，RFID產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)潜容^長(zhǎng)的。TI主要集中于產(chǎn)業(yè)鏈的哪一部分？  

    顧雷：TI主要集中于產(chǎn)業(yè)鏈的最前端——芯片，這也是TI最擅長(zhǎng)的。這決定于TI擁有芯片核心技術(shù)。TI的芯片目前有多種應(yīng)用，比如汽車發(fā)動(dòng)機(jī)防盜，物品管理等。此外，各種政府會(huì)議門(mén)禁系統(tǒng)以及化妝品銷售渠道管理等應(yīng)用的市場(chǎng)份額也較好。在中國(guó)，TI已有8年多RFID產(chǎn)品的直接銷售歷史，使用分銷商已有10年的歷史。未來(lái)，TI將繼續(xù)延續(xù)專注戰(zhàn)略，緊密貼合中國(guó)的需求，配合國(guó)內(nèi)標(biāo)簽生產(chǎn)商共同生產(chǎn)符合中國(guó)需求的芯片產(chǎn)品。  

  “做大產(chǎn)業(yè)  拓寬應(yīng)用”才是當(dāng)前的首要   

    記者：計(jì)算機(jī)行業(yè)的摩爾定律是眾人熟知的，是否RFID技術(shù)也有類似的更新周期或定律？  

    顧雷：RFID技術(shù)的新應(yīng)用在不斷發(fā)展，應(yīng)用領(lǐng)域也在不斷拓寬。但就目前來(lái)說(shuō)，我們無(wú)法確定的說(shuō)明它的更新周期，但RFID技術(shù)的更新目前應(yīng)該沒(méi)有CPU技術(shù)更新快。 不過(guò)可以肯定地是，隨著RFID技術(shù)應(yīng)用的擴(kuò)大和普及，它的更新周期也會(huì)相應(yīng)有所加快。   

    記者：RFID產(chǎn)品都有頻段之分，TI未來(lái)的關(guān)注點(diǎn)是否為超高頻產(chǎn)品？  

    顧雷：其實(shí)，任何單一頻段產(chǎn)品都無(wú)法覆蓋所有的應(yīng)用，超高頻也是一樣。TI提供全頻段產(chǎn)品，在各個(gè)頻段都有對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品或應(yīng)用方案。任何一個(gè)RFID企業(yè)都不能只是關(guān)注某一種頻段的產(chǎn)品，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展也非常不利。一個(gè)優(yōu)秀的RFID企業(yè)應(yīng)該目光長(zhǎng)遠(yuǎn)，面向各個(gè)行業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域全面發(fā)展。   

   記者壇：中國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)一直是國(guó)內(nèi)外都非常關(guān)注的問(wèn)題，中國(guó)政府一直在不遺余力的推動(dòng)中國(guó)RFID標(biāo)準(zhǔn)的制定，如近期信產(chǎn)部推出了800/900MHz頻段的試行規(guī)定。對(duì)于中國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，您有什么看法？  

    顧雷：正如你所說(shuō)，中國(guó)的RFID標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題一直為全球RFID產(chǎn)業(yè)所關(guān)注，包括中國(guó)自己眾多的民族企業(yè)。標(biāo)準(zhǔn)的確定和統(tǒng)一有助于產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的發(fā)展。TI是芯片制造商，應(yīng)用層面的標(biāo)準(zhǔn)或編碼很重要，物理層面的協(xié)議也很重要。為了更好的為企業(yè)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造發(fā)展環(huán)境，中國(guó)應(yīng)該盡快推出全頻段標(biāo)準(zhǔn)，這對(duì)中國(guó)RFID產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一種正向推動(dòng)力。   

    記者：RFID技術(shù)的應(yīng)用非常廣泛，TI最看好哪個(gè)行業(yè)的應(yīng)用？  

    顧雷：應(yīng)用RFID的行業(yè)很廣泛，RFID應(yīng)用前景看好的行業(yè)也非常多，比如汽車防盜、公交一卡通、校園一卡通等等。未來(lái)，物品管理方面的應(yīng)用會(huì)比較有潛力，比如圖書(shū)館、高檔食品、化妝品、門(mén)票等；再長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)的話，物流、畜牧等行業(yè)的應(yīng)用也很有潛力。   

    記者：TI的產(chǎn)品一向以高質(zhì)著稱，在業(yè)界的知名度很高。TI的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么？同時(shí)，TI如何不斷完善自身以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？  

    顧雷：作為全球最大的芯片供應(yīng)商之一，TI始終為用戶提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和細(xì)致周到的服務(wù)。我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在三個(gè)方面：第一，TI有領(lǐng)先的芯片核心技術(shù)，TI的130 納米芯片工藝在RFID 產(chǎn)品中使用，全球目前幾乎是唯一的；第二，TI有強(qiáng)大的芯片設(shè)計(jì)封裝技術(shù)，比如TI的馬來(lái)西亞工廠可以提供貼近用戶需求的定制性設(shè)計(jì)；第三，TI提供優(yōu)良的服務(wù)，TI的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍布全球，專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)可以為用戶提供技術(shù)、服務(wù)等全方位的支持。說(shuō)到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，RFID產(chǎn)業(yè)目前仍是起步階段，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部應(yīng)該互相合作。目前來(lái)說(shuō)，如何共同協(xié)作，做大行業(yè)推廣，拓寬行業(yè)應(yīng)用才是最重要的，而不是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)謹(jǐn)小慎微。  

    中國(guó)RFID產(chǎn)業(yè)一定會(huì)繼續(xù)飛速發(fā)展，前景樂(lè)觀   

    記者：您認(rèn)為美國(guó)和中國(guó)在RFID應(yīng)用方面存在幾年的差距？  

    顧雷：這個(gè)很難說(shuō)。美國(guó)和中國(guó)在RFID應(yīng)用方面各有各的特點(diǎn)和長(zhǎng)處。從芯片上來(lái)說(shuō)，TI領(lǐng)先于中國(guó)企業(yè)，這是毋庸置疑的。但從應(yīng)用方面來(lái)說(shuō)，中國(guó)的某些應(yīng)用就比較超前，如二代證。一定要說(shuō)有差距的話，中國(guó)需要在兩方面繼續(xù)努力。一方面是不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的系統(tǒng)整合能力，另一方面就是標(biāo)準(zhǔn)的制定。   

    記者：近年來(lái)，眾多國(guó)際型RFID企業(yè)進(jìn)入中國(guó)，您認(rèn)為國(guó)內(nèi)外企業(yè)各自優(yōu)勢(shì)如何？  

    顧雷：總的來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)外企業(yè)各具優(yōu)勢(shì)。國(guó)際企業(yè)技術(shù)領(lǐng)先，往往他們的技術(shù)優(yōu)勢(shì)比較明顯，或者應(yīng)用方案比較成熟。但是在應(yīng)用層面上，國(guó)內(nèi)企業(yè)相對(duì)更熟悉和了解客戶需求，更能夠滿足用戶的定制性需求。這在定制性要求非常高的RFID領(lǐng)域是非常重要的。所以，我一直認(rèn)為，國(guó)內(nèi)外企業(yè)各具優(yōu)勢(shì)，大家互相合作、強(qiáng)化系統(tǒng)集成能力將能更好的推動(dòng)中國(guó)RFID產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。   

    記者：從您的談話可以看出，您和TI都非?？春弥袊?guó)市場(chǎng)。但目前業(yè)界也有“中國(guó)市場(chǎng)叫好不叫座”之說(shuō)，認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有想象中的樂(lè)觀。對(duì)此，您有何看法？您認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展瓶頸在哪里？  

    顧雷：任何技術(shù)或事物的發(fā)展都是有其客觀規(guī)律的。中國(guó)市場(chǎng)的需求非常飽滿，比如未來(lái)的汽車、畜牧等等。但是快速、穩(wěn)定的發(fā)展需要成熟的技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)，這確實(shí)是目前中國(guó)市場(chǎng)有所欠缺的。不過(guò)，中國(guó)市場(chǎng)針對(duì)這些不足所做的努力也是有目共睹的。比如信產(chǎn)部的努力推動(dòng)，近期信產(chǎn)部推出800/900MHz頻段的試行規(guī)定，這對(duì)于中國(guó)RFID產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一劑強(qiáng)心針。中國(guó)政府在標(biāo)準(zhǔn)上的不斷努力和完善對(duì)中國(guó)RFID市場(chǎng)的推動(dòng)非常大，而在技術(shù)方面，則需要產(chǎn)業(yè)自身的努力。對(duì)于技術(shù)發(fā)展，如果中國(guó)在不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的系統(tǒng)集成能力能夠有所提高，那么中國(guó)RFID產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將更好。其實(shí)，不管是TI還是我本人，都認(rèn)為中國(guó)RFID產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展速度很快、市場(chǎng)前景很樂(lè)觀。   

    記者：業(yè)界人士預(yù)測(cè)，未來(lái)3-5年將是中國(guó)RFID產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)期，產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率將保持50%的高增長(zhǎng)率。對(duì)此，您有何看法？  

    顧雷：對(duì)于爆發(fā)期，我并不是特別強(qiáng)調(diào)特定爆發(fā)時(shí)間，但我相信中國(guó)RFID產(chǎn)業(yè)在未來(lái)5年內(nèi)一定會(huì)更快速的發(fā)展。而對(duì)于增長(zhǎng)率，雖然我沒(méi)有具體數(shù)值的預(yù)測(cè)，但我一直認(rèn)為中國(guó)RFID產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭非常好，其發(fā)展速度一定會(huì)比全球RFID產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度快. TI的RFID事業(yè)在中國(guó)近幾年的增長(zhǎng)就是一個(gè)好的證明。所以，我有信心認(rèn)為，中國(guó)RFID產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)一定會(huì)飛速發(fā)展。   

    記者：諸多大型企業(yè)都宣稱未來(lái)將加大中國(guó)市場(chǎng)的推廣力度，對(duì)此，TI有什么計(jì)劃？  

    顧雷：TI非常重視中國(guó)市場(chǎng)，未來(lái)TI在中國(guó)將更注重提供專業(yè)性技術(shù)服務(wù)，開(kāi)發(fā)方面更注重適應(yīng)并貼近中國(guó)用戶的需求。同時(shí)，正如我之前說(shuō)到的，目前的中國(guó)RFID產(chǎn)業(yè)需要的是抓住這個(gè)快速發(fā)展的良好機(jī)會(huì)，通過(guò)合作互補(bǔ)強(qiáng)化中國(guó)RFID產(chǎn)業(yè)的不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的集成能力，借助中國(guó)政府的推動(dòng)、奧運(yùn)會(huì)的助力，真正的迎來(lái)中國(guó)RFID產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)！未來(lái)，TI在中國(guó)也會(huì)注重與本土企業(yè)或其他國(guó)際性企業(yè)的合作，共同為中國(guó)用戶提供符合中國(guó)用戶需求的高質(zhì)量產(chǎn)品及服務(wù)。  

   [后記](méi)  
      
    與顧總的訪談結(jié)束了，讓記者印象最深的是他常掛在嘴邊的那句話，“中國(guó)RFID產(chǎn)業(yè)需要互相協(xié)助、互相合作”。正如顧總所說(shuō)，當(dāng)前對(duì)于中國(guó)RFID產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，如何做大產(chǎn)業(yè)、拓寬應(yīng)用才是首要的。政府的推動(dòng)對(duì)于中國(guó)RFID產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常重要，同時(shí)企業(yè)自身也需要付出努力、加強(qiáng)合作，強(qiáng)化不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的系統(tǒng)集成能力，才能真正協(xié)助政府共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。作為中國(guó)RFID產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟唯一官方指定網(wǎng)站，我們會(huì)竭盡全力為用戶打造一個(gè)高效、便捷、全方位的服務(wù)平臺(tái)。未來(lái)我們將始終恪守“客觀、公正”的信條，為中國(guó)RFID產(chǎn)業(yè)、中國(guó)RFID企業(yè)、國(guó)際RFID企業(yè)、國(guó)際RFID產(chǎn)業(yè)架起一座暢通的溝通橋梁！