恩智浦：五大領(lǐng)域?yàn)楸镜貏?chuàng)造價值

自2006年從飛利浦電子集團(tuán)剝離出來后，恩智浦半導(dǎo)體(NXP)在這一年多的單飛歷程中，漸漸顯露出清晰的策略和營業(yè)額持續(xù)增長的勢頭。從市場調(diào)研公司iSuppli連續(xù)幾年的統(tǒng)計(jì)來看，2005年，當(dāng)時的飛利浦半導(dǎo)體總營業(yè)額還較前一年略有下降，但2006年和2007年，恩智浦半導(dǎo)體營業(yè)額分別比前一年增長了8.2%和2.2%，目前位列全球第九大半導(dǎo)體廠商。與此同時，恩智浦在華的業(yè)務(wù)也在加強(qiáng)。根據(jù)恩智浦公司的統(tǒng)計(jì)，2007年恩智浦半導(dǎo)體全球約有30%的業(yè)務(wù)來自大中華區(qū)，其中中國內(nèi)地的業(yè)務(wù)約占22%。此外，與全球4%的業(yè)務(wù)增長相比，大中華區(qū)的業(yè)務(wù)增長達(dá)到15%。

全面解決方案受青睞

單飛之后的恩智浦半導(dǎo)體各事業(yè)部在中國都有非常良好的策略，即為客戶提供全面性的解決方案而非單一的產(chǎn)品，而在這一策略引導(dǎo)下，在獨(dú)立后的第一年，恩智浦全球即有500多項(xiàng)的研發(fā)產(chǎn)品問世，大部分在中國市場皆獲得相當(dāng)良好的口碑。

為了實(shí)施為客戶提供全面性解決方案的策略，恩智浦半導(dǎo)體2007年在中國的研發(fā)采取了新舉措。例如，恩智浦在蘇州成立全球電視實(shí)驗(yàn)室，該實(shí)驗(yàn)室同時支持?jǐn)?shù)字和仿真電視，幫助客戶在量產(chǎn)前對解決方案進(jìn)行現(xiàn)場預(yù)測試。恩智浦計(jì)劃于2008年在蘇州實(shí)驗(yàn)室實(shí)現(xiàn)兼容中國地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的測試。再如，恩智浦投入大量研發(fā)資金，率先實(shí)現(xiàn)TD-SCDMA/GSM/GPRS/EDGE（時分同步碼分多址/全球移動通信系統(tǒng)/整合封包無線服務(wù)/增強(qiáng)型數(shù)據(jù)速率GSM演進(jìn)技術(shù)）自動切換；與此同時，恩智浦與T3G實(shí)現(xiàn)首個GSM/TD-SCDMA的雙模設(shè)計(jì)；恩智浦還并購了GloNav，這是一家為全球定位系統(tǒng)(GPS)及其他衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)提供單芯片解決方案的公司。這項(xiàng)并購使得互補(bǔ)性技術(shù)快速地增加到恩智浦現(xiàn)有的產(chǎn)品線中，滿足客戶對創(chuàng)新型產(chǎn)品的需求。此外，恩智浦與清華大學(xué)聯(lián)合成立“生動體驗(yàn)實(shí)驗(yàn)室”，開發(fā)核心無線及微電子技術(shù)。

在這些研發(fā)項(xiàng)目中不乏專為中國市場設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，它們也獲得了中國本地企業(yè)的應(yīng)用。例如，聯(lián)想移動通信采用恩智浦的Nexperia蜂窩系統(tǒng)解決方案5120設(shè)計(jì)國內(nèi)首個EDGE手機(jī)；位于中國的設(shè)計(jì)中心設(shè)計(jì)出超低價手機(jī)，參考設(shè)計(jì)得到德信無線的采用；與T3G實(shí)現(xiàn)首個GSM/TD-SCDMA雙模設(shè)計(jì)；與三星和T3G展示全球首款TD-SCDMA HSDPA（高速下行分組接入）/GSM雙模電話；與領(lǐng)先的獨(dú)立設(shè)計(jì)公司IDH合作開發(fā)數(shù)字電視；恩智浦的單芯片解決方案，模擬及數(shù)字電視方案被各大公司采用。此外，恩智浦收購Silicon Labs無線業(yè)務(wù)時，后者在大中華區(qū)的十五名新員工加入了恩智浦，該項(xiàng)收購增強(qiáng)了公司用于中低端低成本手機(jī)的單芯片集成電路系統(tǒng)解決方案(Aerofone單芯片)方面的領(lǐng)先地位，改善了現(xiàn)有的蜂窩業(yè)務(wù)，也擴(kuò)展了在大中華地區(qū)的蜂窩業(yè)務(wù)，新增客戶包括波導(dǎo)薩基姆、聯(lián)想、奇美及華寶等。

發(fā)揮中國生產(chǎn)優(yōu)勢

除了在研發(fā)方面努力為中國市場提供全面的解決方案外，恩智浦也根據(jù)中國市場特點(diǎn)，進(jìn)一步布局在中國的生產(chǎn)制造設(shè)施。

去年，恩智浦向東莞工廠追加投資6260萬元，五期投資總額達(dá)1.72億美元，使該廠成為恩智浦最重要的國際生產(chǎn)中心之一。此外，恩智浦與日月光半導(dǎo)體合資成立日月新半導(dǎo)體，同時為國際和國內(nèi)市場客戶提供多元化的封裝服務(wù)。

恩智浦強(qiáng)化在運(yùn)營上與制造伙伴緊密合作。例如，與日月光在蘇州成立封裝與測試合資公司，將恩智浦的成功經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于封裝和測試業(yè)務(wù)，率先使封裝和測試轉(zhuǎn)包行業(yè)取得與晶圓廠相同的成功。

此外，在客戶服務(wù)方面，從2007年1月起，恩智浦施行“集中化客戶服務(wù)計(jì)劃”，將原本坐落于全球的十多個客戶服務(wù)點(diǎn)集中為兩個服務(wù)點(diǎn)，其中一個就位于中國。目前，為中國提供售后服務(wù)支持的人員有53位，他們依恩智浦的不同事業(yè)部門劃分服務(wù)小組，定期與業(yè)務(wù)人員、前線客戶服務(wù)代表、事業(yè)部門主管及客戶保持密切聯(lián)系，以確保服務(wù)客戶的質(zhì)量。

致力于為本地創(chuàng)造價值

恩智浦大中華區(qū)在公司全球業(yè)務(wù)中的重要性不言而喻，大中華區(qū)是協(xié)同合作伙伴及客戶共同發(fā)展業(yè)務(wù)的最佳地點(diǎn)，該地區(qū)具有本地的制造專才及研發(fā)基地，充分展現(xiàn)恩智浦對本地市場的重視及持續(xù)發(fā)展的企業(yè)愿景。

2008年，中國半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用熱點(diǎn)仍會受到奧運(yùn)的拉動，比如能隨時隨地收看比賽的手機(jī)電視，獲得更佳賽事感官體驗(yàn)的高清電視及RFID（射頻識別）等都是應(yīng)用熱點(diǎn)。

恩智浦在中國市場仍會著重在五大發(fā)展領(lǐng)域：手機(jī)及個人移動通信、家庭娛樂、汽車電子、智能識別及多重市場半導(dǎo)體。在應(yīng)用領(lǐng)域方面，恩智浦會致力于創(chuàng)新，激發(fā)消費(fèi)者的感官體驗(yàn)，不斷調(diào)整產(chǎn)品組合，在合適的時間、以合理的價格提供合適的技術(shù)，為客戶創(chuàng)造價值。