海爾冰箱：不賣產(chǎn)品 賣生活

    山東 2009-10-14(中國(guó)商業(yè)電訊)－－自從世界上誕生了電冰箱后，人類的生活質(zhì)量變得更加新鮮、持久。同時(shí)，人類在使用冰箱的過(guò)程一直被繁瑣的動(dòng)作所束縛。譬如，用冰箱的人必須分2步才能完成冰箱里存放食品的動(dòng)作：開門、拉出抽屜才能取出食品。由于冰箱從誕生起帶給消費(fèi)者的就是一成不變的生活，所以，早已習(xí)以為常的人們從來(lái)沒(méi)有對(duì)此提出改善的建議。 

    但現(xiàn)在，海爾抽屜式冰箱把原來(lái)需要“2步”才能完成的動(dòng)作，變成了“1步”就能完成的新生活方式——拉開抽屜就能取出食品。這是在今年德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)電子展(IFA)上，各國(guó)客戶親身體驗(yàn)了海爾設(shè)計(jì)的抽屜式冰箱后驚訝發(fā)現(xiàn)：“原來(lái)生活還可以更便捷、更時(shí)尚?！?nbsp;

（娜南蒂女士在秀她的撒丁白色海爾卡薩帝意式三門冰箱）

    確切地說(shuō)，海爾在此次展會(huì)上展出的卡薩帝意式三門冰箱、法式對(duì)開門冰箱都已在歐洲各國(guó)上市銷售。因此，從時(shí)間上看，這不是最新的產(chǎn)品，但海爾卡薩帝冰箱給歐洲消費(fèi)者帶來(lái)的生活方式卻是全新的、獨(dú)一無(wú)二的。因?yàn)?，歐洲消費(fèi)者在使用海爾新式冰箱過(guò)程中也深刻體驗(yàn)到：海爾抽屜式冰箱給他們帶來(lái)了簡(jiǎn)約又時(shí)尚的生活，這種全新的體驗(yàn)給歐洲消費(fèi)者留下了深刻的記憶，并因此對(duì)海爾冰箱的技術(shù)創(chuàng)新能力、品牌內(nèi)涵產(chǎn)生了更多的附加聯(lián)想。 

    此外，由于海爾卡薩帝意式三門冰箱可以左右開門，這一創(chuàng)新的設(shè)計(jì)無(wú)論對(duì)喜歡嵌入式家電的歐洲消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，還是對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都非常人性化。同時(shí)，海爾的這款抽屜式冰箱在法國(guó)等一些歐洲市場(chǎng)的高檔百貨店，已經(jīng)成為銷量冠軍品牌。 

    歸根到底，通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)造著全新的用戶需求，海爾冰箱因此不再是賣“冰箱”，而是通過(guò)冰箱為載體給全球用戶創(chuàng)造他們都需要、但卻沒(méi)有意識(shí)到的新生活方式。