海爾冰箱又添“重慶造” 穩(wěn)固世界第一地位

   山東 2009-11-06(中國商業(yè)電訊)－－記者日前從青島海爾冰箱獲悉：其正在重慶籌建一個世界一流的冰箱生產基地。該基地占地近3萬平方米，共規(guī)劃兩條生產線，年產能可達200萬臺，預計明年8月份投產。至此，海爾冰箱在歐、亞、美、非洲、東盟、南亞等全球共建立了30個達到世界一流水平的生產基地，每年全球產能將會超過2000萬臺，遙遙領先國際同行。 

    據了解，海爾重慶冰箱基地主要生產卡薩帝法式對開門、三門等高端冰箱，產品重點覆蓋華南、中南、西南、西北等區(qū)域。業(yè)內專家分析，海爾擴大高端冰箱產能，一方面是與其它品牌爭奪國內高端冰箱市場時繼續(xù)保持自己的優(yōu)勢，另一面凸顯出搶占世界霸主的雄心。 

重慶基地投產后，將與美國、歐洲、青島等基地形成高端冰箱生產專線，同時生產卡薩帝法式對開門冰箱等系列高端產品

    分析認為，海爾冰箱自去年超越惠而浦成為第一品牌后，依然面臨來自各方面的挑戰(zhàn)。從全球范圍內看，已經成為世界冰箱行業(yè)“標桿”的海爾冰箱，與惠而浦等國際巨頭相比，還沒有形成像中國市場一樣的絕對優(yōu)勢。而從國內冰箱市場看，海爾冰箱雖然在份額上做到了絕對的第一，但卻因為是“第一”，也成為其它品牌追趕的對象。 

    面對各方挑戰(zhàn)，海爾冰箱也一刻不停地進行領先一步的創(chuàng)新。譬如，從2007年推出卡薩帝系列冰箱開始，海爾高端冰箱依靠大容量、不銹鋼、多門和抽屜式設計，顛覆了消費者對傳統冰箱的認識，并通過“原裝進口”、歐洲設計等逐漸樹立起國際化品牌形象。 
    
    據最新數據顯示，在今年國慶期間，海爾高端冰箱的銷量已經占到總銷量的70%，同時在多門、對開門、三門等高端領域，海爾冰箱也是銷量第一，這意味著以卡薩帝冰箱為代表的高端戰(zhàn)略已見成效。此次在重慶建廠以生產高端冰箱為主，這也證明海爾冰箱開始加大高端冰箱的交付能力，目的也是通過繼續(xù)占領高端冰箱市場來穩(wěn)固自己20年來中國市場“一家獨大”的霸主地位。專家同時認為，中國本身就是一個全球化市場，在這個市場上與國際品牌進行高端冰箱的過招，會給海爾冰箱積累更多的海外競爭的經驗，支撐其在世界高端冰箱市場競爭中更具優(yōu)勢。