Firefly Video（TM）正式發(fā)布新視頻廣告平臺(tái)將電視影響力與網(wǎng)絡(luò)展示廣告的精準(zhǔn)定位和規(guī)模化相結(jié)合

Marketwire 2010年5月12日紐約州紐約市消息電/明通新聞專線/--

對(duì)傳統(tǒng)電視和在線插播廣告形成補(bǔ)充的新興網(wǎng)絡(luò)視頻廣告平臺(tái)Firefly Video（TM）今日正式發(fā)布。利用該平臺(tái)，出版商和廣告商可將電視的效應(yīng)和影響力與面向目標(biāo)的細(xì)致、豐富的受眾識(shí)別力、交互作用、品牌安全范圍相結(jié)合，最重要的是能夠全面接觸和拓展數(shù)千萬用戶。盡管產(chǎn)品還處于測(cè)試階段，但Firefly Video目前已經(jīng)用于現(xiàn)代、達(dá)能、寶潔丹碧絲、日產(chǎn)、愛世克斯、高西倫克、哈根達(dá)斯等許多公司的超過25個(gè)廣告活動(dòng)中。

Exponential Interactive, Inc.全資子公司Firefly Video最初在一系列成熟且全透明的Tribal Fusion網(wǎng)站上發(fā)布廣告，為全球2.2億網(wǎng)絡(luò)用戶提供視頻服務(wù)（美國(guó)有1.2億用戶）。Firefly Video還將與其他希望從事視頻廣告服務(wù)和銷售的高級(jí)出版商開展合作。

與需要專用集成視頻播放器的插播廣告不同，F(xiàn)irefly Video的廣告單元在標(biāo)準(zhǔn)展示廣告單元中運(yùn)行，使出版商無需專業(yè)集成或附加技術(shù)即可獲得視頻盈利。如果用戶選擇查看，廣告單元將展開，覆蓋整個(gè)網(wǎng)頁，以吸引受眾的全部注意力并獲得很高的交互體驗(yàn)。Firefly Video平臺(tái)還與插播電視廣告中斷方式不同，用戶在查看需要的內(nèi)容前必須觀看廣告。

Firefly Video總裁Donnovan Andrews表示：“展示廣告非常先進(jìn)的目標(biāo)定位技術(shù)使廣告商們能向適當(dāng)用戶推出橫幅廣告，但這些橫幅廣告由于缺乏新奇內(nèi)容而效果不佳。但Firefly Video發(fā)布后，廣告商現(xiàn)在可將電視的情感表達(dá)力與先進(jìn)的展示廣告目標(biāo)定位技術(shù)相結(jié)合。”

Firefly Video首席營(yíng)銷官M(fèi)arc Barach表示：“用戶的參與打開了廣告發(fā)送的前景并創(chuàng)建了豐富的交互式品牌體驗(yàn)。這與傳統(tǒng)的推送廣告是完全相反的。我們提供了兩個(gè)步驟的方法，確保用戶自己選擇查看廣告，因此其價(jià)值比被動(dòng)觀看廣告高。”

目前，每年電視廣告的花費(fèi)超過600億美元，與插播廣告類似，它主要通過內(nèi)容關(guān)聯(lián)定位用戶。Firefly Video除了有內(nèi)容目標(biāo)定位外，還提供多維受眾目標(biāo)定位――包括汽車交易、旅游、零售、時(shí)段、地域、人口統(tǒng)計(jì)、生活方式、內(nèi)容和重定位――為媒體用戶提供獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。例如，利用Firefly Video，廣告商可識(shí)別購(gòu)買特殊牌號(hào)汽車或從紐約到倫敦機(jī)票的用戶，也可識(shí)別已婚夫婦或25至34歲的女性。

與電視對(duì)傳統(tǒng)焦點(diǎn)群體和海報(bào)活動(dòng)的依賴相比，F(xiàn)irefly Video能以更即時(shí)有效的方式提供豐富的受眾識(shí)別力。

“我們的實(shí)時(shí)受眾指標(biāo)和識(shí)別力有助于廣告商了解何種因素對(duì)用戶具有最大的吸引力，以及產(chǎn)品或廣告信息的前景如何。廣告商可利用這些信息調(diào)整商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)和目標(biāo)定義，并調(diào)節(jié)整體播放策略。對(duì)信息越深入了解，將越能取得好的銷售業(yè)績(jī)。”

創(chuàng)意社區(qū)在測(cè)試階段已開始認(rèn)可Firefly Video及其成果。高西倫克提名Firefly Video為它做的促銷活動(dòng)角逐電子零售協(xié)會(huì)大獎(jiǎng)。

此外，在媒體傳播公司斯達(dá)康代表主要消費(fèi)品客戶開展的促銷活動(dòng)中，F(xiàn)irefly Video通過其獨(dú)特的視頻廣告平臺(tái)僅在數(shù)周內(nèi)即獲得60,000多個(gè)潛在消費(fèi)者。

斯達(dá)康數(shù)字解決方案經(jīng)理Chris Falkiner表示：“活動(dòng)結(jié)果超出了我們的預(yù)期，采用Firefly Video的點(diǎn)擊付費(fèi)模型，我們能在不浪費(fèi)媒體資源的情況下獲得最有價(jià)值的潛在消費(fèi)者。”

關(guān)于Firefly Video：

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告平臺(tái)Firefly Video發(fā)布于2010年，使廣告商有能力對(duì)其電視和插播廣告購(gòu)買進(jìn)行有效補(bǔ)充，方便、高效并具有全面的品牌安全性。Firefly Video可面向全球2.2億網(wǎng)絡(luò)用戶提供服務(wù)，使品牌廣告商與對(duì)其品牌最感興趣的用戶相連接，并通過視頻影響力和交互性的結(jié)合使受眾參與進(jìn)來。Firefly Video結(jié)合了電視廣告的優(yōu)勢(shì)：有利于情感表達(dá)的全動(dòng)感廣告，并結(jié)合了展示廣告的優(yōu)勢(shì)：交互參與性、更精確的目標(biāo)定位、用戶反饋、社會(huì)分享和智慧見解。