“內(nèi)容細(xì)分”趨勢(shì)凸顯互聯(lián)網(wǎng)電視首現(xiàn)“世界杯大看臺(tái)”

　　南非世界杯即將正式精彩上演，球迷的激情隨之噴張，都開始聚集在電視前，關(guān)注賽事的新動(dòng)向。

　　日前，彩電巨頭TCL與華數(shù)傳媒合作，在其互聯(lián)網(wǎng)電視上通過自動(dòng)升級(jí)，首次推出了世界杯特別專輯內(nèi)容。這是專門為球迷量身定做的內(nèi)容節(jié)目，如同提供了一個(gè)全方位的“大看臺(tái)”，球迷可以隨時(shí)在家暢享世界杯豐富視頻內(nèi)容。

　　球迷熱捧“世界杯專輯”

　　在世界杯前夕，TCL與擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的華數(shù)傳媒合作，針對(duì)TCL數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)電視的網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播內(nèi)容進(jìn)行全面升級(jí)，搶先推出“巡禮世界杯”專輯，可說是為球迷打造獨(dú)一無二的線上“大看臺(tái)”。通過它，球迷可以不再受時(shí)差的影響，輕輕松松地觀賞所有的賽事和相關(guān)的花絮等內(nèi)容。

　　據(jù)TCL主要負(fù)責(zé)人介紹，這是TCL通過精心準(zhǔn)備，為新老球迷用戶獻(xiàn)上的最好的“世界杯禮物”。世界杯期間，當(dāng)mitv互聯(lián)網(wǎng)電視球迷用戶打開電視后，就會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，一個(gè)新的“巡禮世界杯”的專輯內(nèi)容已經(jīng)呈現(xiàn)了。它包括“賽事直擊”、“盤點(diǎn)南非”等，欄目清晰明了，應(yīng)有盡有，滿足了用戶了解世界杯點(diǎn)點(diǎn)滴滴需求。

　　值得一提的是，TCL還開創(chuàng)性地將新浪網(wǎng)極具人氣的脫口秀特別節(jié)目—“黃加李泡世界杯”加載上來。這樣，球迷們不僅可以觀看賽事，同時(shí)也可以欣賞到足球名嘴黃健翔、李承鵬與眾多明星嘉賓一起，對(duì)精彩賽事進(jìn)行麻辣點(diǎn)評(píng)，引發(fā)共鳴，增加看球的樂趣。

　　對(duì)此，作為TCL互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的王先生認(rèn)為，世界杯本來就是一鍋非常美味的大雜燴，以前都要了解不同頻道所播放的節(jié)目?jī)?nèi)容，并要注意觀看，很繁瑣?，F(xiàn)在回家只要打開互聯(lián)網(wǎng)電視，內(nèi)容非常豐富，而且是專輯化形式，真的是怎么看都很過癮了。

　　TCL“世界杯專輯”的推出，也催熱了市場(chǎng)銷售。TCL專柜的銷售人員告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)電視擁有大至65寸的超大屏幕，配備的黑水晶屏也完全滿足球迷運(yùn)動(dòng)高清的視覺效果。現(xiàn)在擁有了全新內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，必將會(huì)成為球迷收看世界杯的最佳選擇了。

　　記者在賣場(chǎng)也發(fā)現(xiàn)，很多球迷在賣場(chǎng)逛了一圈，對(duì)照和比較所有的彩電品類，最后還是會(huì)選擇具有豐富內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)電視。像TCL黑水晶屏的大屏幕互聯(lián)網(wǎng)電視就成為球迷搶購(gòu)的對(duì)象。

　　“內(nèi)容細(xì)分”勾畫互聯(lián)網(wǎng)電視新藍(lán)圖

　　近日，在2010中國(guó)數(shù)字電視年度盛典上，不少專家指出“內(nèi)容為王，是互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。”在實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容豐富性的同時(shí)，彩電廠商需要將海量的內(nèi)容整合出新服務(wù)模式，以使老百姓樂意接受。而實(shí)際上，在內(nèi)容平臺(tái)整合和創(chuàng)新上，TCL已經(jīng)走在前面了。

　　據(jù)了解，在“六一”節(jié)，TCL就推出““小鬼”當(dāng)家”專題，而且內(nèi)容非常豐富，有“童年記憶重溫”、“兒童觀影指南”、“貓鼠大戰(zhàn)系列”等，為小朋友帶來節(jié)日的歡樂。不僅如此，還針對(duì)世博會(huì)推出相應(yīng)的專題，為用戶全方位提供世博會(huì)的相關(guān)動(dòng)態(tài)信息和知識(shí)。

　　TCL主要負(fù)責(zé)人表示，TCL以“專題化”的形式對(duì)豐富內(nèi)容進(jìn)行梳理，針對(duì)不同人群的“口味”奉獻(xiàn)出不一樣的“大餅”，因此極大地滿足用戶的“胃口”：球迷可以找到專屬的世界杯專輯，小朋友有“六一”快樂節(jié)目，影迷用戶也有專門的大片盛宴。而每逢有重大的盛事，TCL就會(huì)通過其獨(dú)有的自動(dòng)升級(jí)平臺(tái)及時(shí)推出相應(yīng)的專題，如世博會(huì)專題、世界杯專題。由于效益顯著，接下來還將繼續(xù)完善內(nèi)容板塊的細(xì)分模式。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)副秘書長(zhǎng)郝亞斌表示，“未來所有的電視都將具備網(wǎng)絡(luò)功能，今年中國(guó)彩電市場(chǎng)的平板電視中將超過30%的產(chǎn)品是互聯(lián)網(wǎng)電視。”不過，如果沒有獨(dú)創(chuàng)性的內(nèi)容生產(chǎn)和良好的整合能力，目前的互聯(lián)網(wǎng)電視還只是個(gè)“美好的大餅”。

　　這就要求互聯(lián)網(wǎng)電視廠商不僅僅作為內(nèi)容的轉(zhuǎn)接者，更需要對(duì)海量的內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分，不僅提供電影、電視劇、紀(jì)錄片、體育賽事用戶非常想看的電視內(nèi)容，還需要開拓內(nèi)容渠道，提供更多跟百姓生活密切相關(guān)的內(nèi)容。

　　專家分析，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商可能要向服務(wù)運(yùn)營(yíng)邁進(jìn)，不斷優(yōu)化和細(xì)分內(nèi)容平臺(tái)。這也是互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容最終區(qū)別于傳統(tǒng)電視內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)。打造一個(gè)差異化的內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，將是廠商在未來贏得市場(chǎng)主導(dǎo)的關(guān)鍵所在。

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