五大銀行瞄準(zhǔn)移動(dòng)商務(wù) 手機(jī)購物進(jìn)入快易時(shí)代

     8月，隨著招商銀行手機(jī)銀行正式登陸國內(nèi)最大的手機(jī)消費(fèi)平臺(tái)——“手付通商城”，國內(nèi)市場(chǎng)排名前六位的手機(jī)銀行（排名依據(jù)：3G門戶《2010年手機(jī)銀行用戶調(diào)研報(bào)告》），已有五家聯(lián)手移動(dòng)商務(wù)，正式開通手機(jī)購物支付服務(wù)。自此，廣大手機(jī)銀行用戶在用手機(jī)消費(fèi)時(shí)，可以享受更快捷、更容易、更方便的支付清算服務(wù)。

　　根據(jù)新出爐的《2010年手機(jī)銀行用戶調(diào)研報(bào)告》顯示，手機(jī)消費(fèi)支付是目前使用率第三的手機(jī)銀行單項(xiàng)業(yè)務(wù)，并且顯現(xiàn)較高的增長點(diǎn)，市場(chǎng)潛力巨大。該結(jié)果與移動(dòng)商務(wù)近期的高速發(fā)展，以及中行、工行、交行、建行、招行等五大家在3個(gè)月之內(nèi)相繼將手機(jī)銀行進(jìn)駐手機(jī)商城的戰(zhàn)略部署行動(dòng)完全吻合。

      與傳統(tǒng)商店、網(wǎng)絡(luò)商店相比，手機(jī)商城的便捷優(yōu)勢(shì)非常突出。無論是在公交地鐵，還是樓道馬路，只要有手機(jī)信號(hào)，手機(jī)購物便可以進(jìn)行。特別值得一提的是，由于手機(jī)的物理特性——界面小，容量小的限制，手機(jī)商城無法以海量商品取勝，然而變弊為利的走出了優(yōu)質(zhì)精品的路線，各類商品均由獲得銀聯(lián)認(rèn)證或相關(guān)資質(zhì)認(rèn)證的優(yōu)質(zhì)的商家提供。所以，用手機(jī)購物時(shí)相當(dāng)直接，無需像網(wǎng)絡(luò)一般與賣家反復(fù)商討，辨別真?zhèn)巍?BR>
      自“手付通商城”年初正式上線以來，憑借快捷、方便、自如的特點(diǎn)，為手機(jī)支付注入了新的活力。尤其是在近距離手機(jī)支付因多種原因而發(fā)展擱淺之后，這一基于wap的手機(jī)消費(fèi)方式，逐漸成為市場(chǎng)主流。目前，該商城內(nèi)的商品種類涵蓋衣食住行用等各個(gè)生活領(lǐng)域，并且機(jī)票、酒店預(yù)訂等功能亦受到商務(wù)人士的青睞。

      作為國內(nèi)最大的手機(jī)消費(fèi)平臺(tái)，為用戶提供多樣化的支付方式始終是“手付通商城”的重要課題。除自身已有的魔盾支付（專業(yè)版支付，通過中銀聯(lián)及國家銀行卡檢測(cè)中心的認(rèn)證，被稱為手機(jī)U盾）之外，與各家手機(jī)銀行合作，讓用戶用手機(jī)刷銀行卡，成為該商城解決支付問題的新辦法。

      無獨(dú)有偶，跳出金融理財(cái)?shù)姆懂牐瑢で笠苿?dòng)商業(yè)的藍(lán)海，也是手機(jī)銀行謀求做強(qiáng)做大的重要選擇之一。借鑒了傳統(tǒng)商業(yè)中信用卡業(yè)務(wù)的成熟經(jīng)驗(yàn)，吸取了網(wǎng)絡(luò)購物中被中間賬戶搶占了市場(chǎng)的教訓(xùn)，各家銀行在手機(jī)商城尚處市場(chǎng)培育期時(shí)就提前卡位，顯示出對(duì)未來的信心。

　　在手機(jī)支付產(chǎn)業(yè)蓬勃欲出的關(guān)鍵時(shí)期，金融與商業(yè)聯(lián)手互動(dòng)，理財(cái)與購物同步結(jié)合的模式，無疑將給億萬手機(jī)用戶帶來全新的應(yīng)用體驗(yàn)，進(jìn)而改變現(xiàn)存的生活方式，滿足人們生活快易化的需求。