物聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)海峽兩岸農(nóng)業(yè)新發(fā)展

　　作為海峽兩岸經(jīng)貿(mào)關(guān)系的重要組成部分，兩岸農(nóng)業(yè)的交流與合作已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展的新時(shí)期。深度開發(fā)農(nóng)業(yè)的新功能、建立農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺(tái)已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)合作的發(fā)展方向和必然趨勢。

 　 基于兩岸農(nóng)業(yè)合作的新形勢，近日，兩岸專家在北京共同組織召開了2010年京臺(tái)青年科學(xué)家論壇。大會(huì)旨在開通京臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺(tái)，發(fā)展農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、市場、商家的網(wǎng)絡(luò)對(duì)接，并通過創(chuàng)意農(nóng)業(yè)成果展示來推動(dòng)農(nóng)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　物聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)

　　近年來，作為“物物相連的互聯(lián)網(wǎng)”，物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)正在逐步改變?nèi)藗兊纳?。在上海世博?huì)上，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用更是隨處可見。游客使用的嵌入射頻識(shí)別芯片的門票，可追溯食品來源的物流配送，園區(qū)內(nèi)布滿傳感設(shè)施的電子圍欄，都依賴于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用。未來，物聯(lián)網(wǎng)還將在交通、教育娛樂、醫(yī)療、公用事業(yè)等領(lǐng)域發(fā)揮更大的能量。

　　物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展被稱為繼計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)之后世界信息產(chǎn)業(yè)的第三次浪潮。在后經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代，各國更是將物聯(lián)網(wǎng)作為振興經(jīng)濟(jì)的武器和戰(zhàn)略選擇。因?yàn)槲锫?lián)網(wǎng)有感知全面、傳遞可靠和智能處理等優(yōu)勢，在交通、電力、農(nóng)業(yè)、安全、環(huán)保等領(lǐng)域有廣闊的應(yīng)用前景。

　　在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全領(lǐng)域，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的研究和應(yīng)用也進(jìn)入了一個(gè)新的階段?！拔覀兝梦锫?lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品信息進(jìn)行收集和反饋。從農(nóng)產(chǎn)品最初的生命、環(huán)境信息，到其生產(chǎn)環(huán)境履歷，以及后續(xù)的冷鏈流通環(huán)節(jié)和交易環(huán)節(jié)都有相應(yīng)的感知設(shè)備?！北本┺r(nóng)業(yè)信息化學(xué)會(huì)理事楊信廷介紹說。

　　除此之外，物聯(lián)網(wǎng)在質(zhì)量安全管理與溯源方面也發(fā)揮了巨大的作用。面對(duì)農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，國家農(nóng)業(yè)信息研究中心還將物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)落實(shí)到設(shè)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、精準(zhǔn)畜牧養(yǎng)殖以及農(nóng)產(chǎn)品物流配送等環(huán)節(jié)。例如，開發(fā)了豬場健康養(yǎng)殖管理系統(tǒng)，從源頭把關(guān)豬的質(zhì)量安全。面向消費(fèi)者，國家農(nóng)業(yè)信息研究中心推出了農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，讓消費(fèi)者了解食品的所有信息，買得安心、吃得放心。農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)已經(jīng)在許多農(nóng)產(chǎn)品基地進(jìn)行了普及與推廣，如北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺(tái)和天津蔬菜銷售基地等，獲得了消費(fèi)者的好評(píng)和市場的認(rèn)可。

　　實(shí)現(xiàn)兩岸農(nóng)產(chǎn)品24小時(shí)配送

　　作為兩岸農(nóng)業(yè)合作的重要項(xiàng)目，京臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺(tái)在此次大會(huì)上開通，兩岸相關(guān)協(xié)會(huì)和部門也就共同維護(hù)京臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺(tái)簽署了合作協(xié)議。

　　臺(tái)灣財(cái)團(tuán)法人農(nóng)漁會(huì)聯(lián)合信息中心執(zhí)行長徐嘉鴻生動(dòng)地描繪了京臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺(tái)的前景：“隨著大陸的銀聯(lián)卡服務(wù)和網(wǎng)上購物的迅速發(fā)展，臺(tái)灣的農(nóng)產(chǎn)品也將走進(jìn)千家萬戶。打個(gè)比方，大陸消費(fèi)者在網(wǎng)上訂購臺(tái)灣的農(nóng)產(chǎn)品，24小時(shí)內(nèi)商品將從臺(tái)灣桃園機(jī)場出發(fā)宅配到消費(fèi)者家中，我們預(yù)計(jì)兩年內(nèi)便能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)?！?

　　徐嘉鴻還向與會(huì)者介紹了臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。臺(tái)灣農(nóng)會(huì)采用三級(jí)制，共有343家分會(huì)，1154個(gè)據(jù)點(diǎn)，以及大約200萬會(huì)員。農(nóng)會(huì)通過搭建第一代農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)efarm，將農(nóng)民與農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)商場聯(lián)系起來。利用IT技術(shù)將農(nóng)產(chǎn)品預(yù)購給消費(fèi)者，免去農(nóng)民賣不出去產(chǎn)品的后顧之憂。

　　第二代農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)Farmers Direct升級(jí)了營運(yùn)技術(shù)和送貨服務(wù)技術(shù)，將品牌行銷作為發(fā)展重點(diǎn)，并制定相應(yīng)規(guī)則來保障農(nóng)產(chǎn)品的安全質(zhì)量，建立了制定生產(chǎn)流程、填寫生產(chǎn)日記、資料生產(chǎn)、無毒生產(chǎn)、制定標(biāo)簽等一系列的安全保障措施。另外，F(xiàn)armers Direct也針對(duì)農(nóng)民生產(chǎn)提出了獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。例如，農(nóng)會(huì)對(duì)優(yōu)秀的農(nóng)民發(fā)放生產(chǎn)履歷標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別證書，以獎(jiǎng)勵(lì)他們在農(nóng)產(chǎn)品安全保障方面作出的貢獻(xiàn)。

　　與會(huì)專家表示，京臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺(tái)的開通，將成為兩岸農(nóng)業(yè)交流與合作的新途徑，促進(jìn)兩岸農(nóng)業(yè)的繁榮與發(fā)展，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)與雙贏。

　　推動(dòng)農(nóng)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

　　北京的城市新定位要求轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，將第一產(chǎn)業(yè)與二產(chǎn)、三產(chǎn)有機(jī)融合，通過創(chuàng)意元素的加入來改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)。目前北京創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的主要發(fā)展模式有五種，分別是產(chǎn)品創(chuàng)意、節(jié)慶創(chuàng)意、園區(qū)創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和功能創(chuàng)意。北京農(nóng)業(yè)信息技術(shù)研究中心研究員郭新宇在報(bào)告中特別強(qiáng)調(diào)了信息技術(shù)在推動(dòng)農(nóng)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中起到的重要作用。

　　郭新宇表示，信息技術(shù)主要是由虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、數(shù)字娛樂形式以及網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化媒體這三部分組成，它們分別強(qiáng)調(diào)了虛擬體驗(yàn)、寓教于樂和傳播效率的功能。信息基礎(chǔ)設(shè)施的健全與完善，有利于提高受眾的接受程度，帶動(dòng)創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)。

　　“為了普及農(nóng)民在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)方面的知識(shí)，我們研發(fā)了‘看動(dòng)畫學(xué)知識(shí)’的3D軟件，增添趣味性，作為知識(shí)傳播者的綠泉博士以及代表土壤和大地的卡通人物泥巴。”郭新宇向與會(huì)者展示了關(guān)于北京昌平區(qū)2012年世界草莓大會(huì)的農(nóng)業(yè)科普動(dòng)畫。動(dòng)畫不僅介紹了昌平在種植草莓方面的優(yōu)勢，還以生動(dòng)的畫面演示了草莓的生長過程，詳細(xì)講解草莓的種植知識(shí)，讓人耳目一新。

　　如果說植物3D設(shè)計(jì)軟件旨在向農(nóng)民和小朋友普及科學(xué)知識(shí)，那么農(nóng)業(yè)景觀虛擬設(shè)計(jì)更多的是向游客展示都市型農(nóng)業(yè)景觀，為其出行游覽提供有價(jià)值的參考意見。例如北京的京承路農(nóng)業(yè)景觀展示系統(tǒng)，將周邊的24個(gè)農(nóng)業(yè)園區(qū)景觀整合在動(dòng)畫中，游客可以點(diǎn)擊自己感興趣的園區(qū)，通過園區(qū)景觀的三維展示快速了解關(guān)于園區(qū)的一切信息，包括種植農(nóng)作物的種類、休閑設(shè)施和體驗(yàn)項(xiàng)目等等。

　　與會(huì)專家建議，在發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的過程中，要將產(chǎn)品、創(chuàng)意與信息技術(shù)相結(jié)合，增添人文和科技內(nèi)涵。

　　創(chuàng)意帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品營銷

　　“將農(nóng)漁村從傳統(tǒng)的生產(chǎn)基地，轉(zhuǎn)型為結(jié)合生產(chǎn)、生活、生態(tài)的三生休閑產(chǎn)地，是農(nóng)漁業(yè)的發(fā)展方向?！迸_(tái)灣高遠(yuǎn)文化事業(yè)有限公司總監(jiān)林文集在報(bào)告中如是說。

　　林文集與臺(tái)灣農(nóng)會(huì)的發(fā)展有著深厚的淵源，他多次為臺(tái)灣的地方農(nóng)會(huì)出謀劃策，推動(dòng)其農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷。例如在幫助臺(tái)東農(nóng)會(huì)一農(nóng)民推銷梨的過程中，他另辟蹊徑，邀請(qǐng)12個(gè)家庭來果園認(rèn)養(yǎng)梨樹，讓農(nóng)民教授小朋友嫁接、授粉、套袋等種植技術(shù)。通過建立教育體驗(yàn)基地的形式吸引更多的家庭投入到認(rèn)養(yǎng)活動(dòng)中，從而為梨產(chǎn)品打開銷路。

　　在打造農(nóng)產(chǎn)品品牌方面，林文集也有獨(dú)特的心得，那就是要“偷”自然資源，“搶”在地文化?！耙獙⒆匀毁Y源與產(chǎn)品相結(jié)合，從周遭的自然環(huán)境中取材。比如說臺(tái)灣花蓮出產(chǎn)大理石，當(dāng)?shù)剞r(nóng)會(huì)就利用這個(gè)地方特色推出大理石年糕，將普通的年糕與當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源相結(jié)合，成功從同質(zhì)產(chǎn)品中脫穎而出?！绷治募硎荆耙脛?chuàng)意把產(chǎn)品賣出去，同時(shí)用文化把消費(fèi)者帶進(jìn)來?！眲?chuàng)意可以有力地推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品行銷，讓農(nóng)業(yè)走上品牌發(fā)展之路。