海爾無霜三門冰箱份額高居第一

北京 2010-08-10(中國商業(yè)電訊)－－日前，三門冰箱的最新市場數(shù)據(jù)出爐，從數(shù)據(jù)上來看，風(fēng)冷無霜、風(fēng)直冷結(jié)合和直冷三大冰箱品類的競爭格局已經(jīng)形成。其中，由海爾最先推出的風(fēng)冷無霜冰箱增長迅速，在短短的幾個(gè)月時(shí)間里，市場份額在同類產(chǎn)品中占到了37%，不僅高居第一，同時(shí)也是第二名的兩倍多，呈現(xiàn)出淘汰有霜三門冰箱的趨勢。

伴隨著人們生活水平的不斷提高，人們對冰箱的要求也從單一的食品存儲發(fā)展成精細(xì)化食品管理、更強(qiáng)的保鮮力、更加節(jié)能低碳、更便捷省心等多重需求。這也推動(dòng)著冰箱產(chǎn)品從單門發(fā)展到雙門，現(xiàn)在又發(fā)展到了三門甚至六門。其中主流市場也正在由原來的兩門冰箱向三門冰箱轉(zhuǎn)移。


（圖片說明：由于銷量持續(xù)攀升，海爾的無霜冰箱生產(chǎn)線也加足馬力生產(chǎn)）


如今，隨著三門冰箱被廣大消費(fèi)者認(rèn)可，三門冰箱的銷量也逐年遞增。消費(fèi)需求的變化也刺激著廠家對三門冰箱不斷地進(jìn)行技術(shù)升級。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，我國三門冰箱已經(jīng)走過了“兩代”——第一代是“全直冷時(shí)代”，直冷式三門冰箱的優(yōu)點(diǎn)是冷藏室具有保濕功能，但缺點(diǎn)是結(jié)霜，制冷速度慢，同時(shí)制冷也不均勻。第二代是“風(fēng)直冷結(jié)合時(shí)代”，風(fēng)直冷結(jié)合的三門冰箱只在中間溫區(qū)實(shí)現(xiàn)了“風(fēng)冷無霜”，這比“全直冷時(shí)代”的三門冰箱先進(jìn)了不少，但問題是冷藏與冷凍仍然容易結(jié)霜。

現(xiàn)在，海爾推出了第三代三門冰箱——風(fēng)冷全無霜三門冰箱。這一產(chǎn)品突破了直冷與風(fēng)直冷結(jié)合等產(chǎn)品的技術(shù)瓶頸，實(shí)現(xiàn)了全無霜的突破，同時(shí)也具備了制冷更快更均勻，冷藏更保濕、運(yùn)行更靜音、能耗更低等諸多優(yōu)點(diǎn)。這一產(chǎn)品已經(jīng)上市就受到消費(fèi)者的追捧，在全國各大城市均發(fā)生了賣斷貨的銷售奇跡。

為什么海爾無霜三門冰箱上市后會(huì)得到消費(fèi)者的追捧呢？天涯社區(qū)的一份調(diào)查給出了答案。據(jù)悉，天涯網(wǎng)前期專門做了一項(xiàng)有關(guān)有霜冰箱難題調(diào)研的活動(dòng)，活動(dòng)獲得了高達(dá)104萬網(wǎng)友的熱情參與。調(diào)查顯示，參與調(diào)研的網(wǎng)友多為一二線城市的白領(lǐng)階層，作為城市中堅(jiān)力量，他們同樣也是家用冰箱的主要購買者和使用者。其中95%網(wǎng)友都表示遇到過冰箱結(jié)霜困擾，結(jié)霜不僅占用冰箱的空間、增加耗電量，而且還會(huì)影響食品的保鮮，甚至造成食品的營養(yǎng)成分流失?？梢哉f有霜已成為消費(fèi)者使用冰箱時(shí)最大的困擾。而海爾推出的無霜三門冰箱恰好解決了廣大網(wǎng)友的難題，因此成為網(wǎng)友心目中最受歡迎的新品。

另外，這一全新產(chǎn)品品類能夠在消費(fèi)者中得到迅速普及，與海爾冰箱服務(wù)消費(fèi)者的營銷措施也密切相關(guān)。2010年7月1日，海爾冰箱宣布展開了“無霜三門冰箱365天結(jié)霜退貨”的服務(wù)，向消費(fèi)者鄭重承諾購買的海爾無霜三門冰箱在365天之內(nèi)出現(xiàn)冰箱結(jié)霜問題，即無條件給予退貨，這一承諾為消費(fèi)者購買到真正無霜的冰箱提供了保障，也讓消費(fèi)者看到了海爾冰箱對對自身技術(shù)實(shí)力的自信。

據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析指出，一個(gè)產(chǎn)品要在市場上迅速獲得消費(fèi)者認(rèn)可，必須能比競爭對手領(lǐng)先一步洞察用戶的需求。海爾在三門無霜冰箱市場上的優(yōu)勢，正是基于著其敏銳的需求洞察力與消費(fèi)者的追捧，海爾又一次引領(lǐng)著中國冰箱行業(yè)的持續(xù)升級——開啟了中國三門冰箱行業(yè)進(jìn)入“無霜時(shí)代”。