中國出口有望問鼎 外貿(mào)鞋企借勢崛起

    2010年1月14日電/明通新聞專線/--近日，中國發(fā)布了2009年全年的外貿(mào)數(shù)據(jù)。據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計，2009年中國對外貿(mào)易進出口總值為22072.7億美元，同比下降3.9%。其中，出口12016.7億美元，下降16%；進口10056億美元，下降11.2%。全年貿(mào)易順差1960.7億美元，減少34.2%。從全年看，由于受到全球金融危機的影響，無論是出口還是貿(mào)易順差都出現(xiàn)了大幅度降低的情況，對中國經(jīng)濟的增長產(chǎn)生了負(fù)拉動的作用。2009年是中國外貿(mào)最為困難的一年，外貿(mào)進出口連續(xù)大幅下挫，上半年平均降幅在20%以上。盡管下半年尤其是第四季度降幅明顯收窄，但全年降幅仍創(chuàng)造了改革開放以來的最低點。中國經(jīng)濟尤其是外貿(mào)出口在這種形勢下很“受傷”，不過，在政府穩(wěn)定外需政策和廣大企業(yè)主動應(yīng)對的共同努力下，中國外貿(mào)穩(wěn)住了陣腳，出口降幅雖創(chuàng)歷史紀(jì)錄，卻小于大多數(shù)貿(mào)易國，而且完成了保市場、保份額的既定任務(wù)，中國產(chǎn)品在全球市場份額維持在9%左右，預(yù)計全年出口很有可能超過德國成為世界第一大出口國。
   
    作為觀察經(jīng)濟形勢的一個數(shù)據(jù)，外貿(mào)進出口在年底的強勁反彈，無疑堅定了人們對中國經(jīng)濟“V”型回升的判斷。從鞋行業(yè)來看，外貿(mào)出口的形勢也逐漸好轉(zhuǎn)。據(jù)報道，2009年全年，經(jīng)深圳口岸累計出口鞋22.2億雙，比上年快速增長17.6%；價值51.2億美元，同比增長9.7%，其中12月份當(dāng)月鞋出口量更是達到2.7億雙，創(chuàng)下歷史新高。由此可見，中國儼然已經(jīng)是一個貿(mào)易大國，而中國鞋類產(chǎn)品也成了最受關(guān)注的出口項目。但與德國等國家相比之下，中國從出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、自主創(chuàng)新能力以及產(chǎn)業(yè)核心競爭力等角度來看，顯然還不夠強盛。迎來了新的一年，國際經(jīng)濟形勢仍充滿著挑戰(zhàn)：國際需求的不確定性、貿(mào)易保護主義的盛行、人民幣升值的壓力等，依然是中國外貿(mào)面臨的主要難題。但同時也充滿著機遇，例如世界最大的自由貿(mào)易區(qū)——中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)于2010年1月1日正式全面啟動，中國與東盟10國逾9成產(chǎn)品貿(mào)易將實行零關(guān)稅，這為中國企業(yè)提供了廣闊的市場發(fā)展空間。
   
    在競爭激烈的全球鞋業(yè)市場當(dāng)中，各大鞋企都在爭先恐后地?fù)寠Z著這塊市場大蛋糕，中國鞋企憑借著低廉的勞動力、完整的產(chǎn)業(yè)鏈等資源，以價格的優(yōu)勢擁有了強大的核心競爭力，并在國際市場占據(jù)了一定的地位。但太過于依賴價格會制約鞋企的發(fā)展，同時也會招來國外競爭對手的排擠，以反傾銷的借口頻頻發(fā)起訴訟，讓鞋企深陷其害。對于外貿(mào)的鞋企而言，當(dāng)務(wù)之急就是積極創(chuàng)建自主品牌，通過向目標(biāo)市場提供適銷對路的產(chǎn)品，來獲得消費者的接受和青睞，從而擴大品牌知名度和美譽度，爭取到更大的競爭優(yōu)勢，并不斷尋找具有發(fā)展?jié)摿Φ男率袌?，以品牌的力量夯實市場地位?nbsp;  
    外貿(mào)鞋企應(yīng)該對出口市場的實際情況和前景進行大膽的分析，根據(jù)調(diào)研工作對不同市場作出正確的定位，針對目標(biāo)市場的需求研發(fā)產(chǎn)品，最大程度的滿足消費者的欲望。采用先進精良的技術(shù)設(shè)備，提高產(chǎn)品的附加值，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)進步，擺脫以價格優(yōu)勢為主要占領(lǐng)市場的手段，增強國際競爭能力。完善監(jiān)管體系，既要加強產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控，又要加大對生產(chǎn)流程及產(chǎn)品流向的監(jiān)管，避免假冒偽劣產(chǎn)品流出市場，以優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)樹立企業(yè)形象及品牌信譽度，使品牌立足于市場有利地位。同時還要吸納優(yōu)秀的技術(shù)、管理人員，組建一支經(jīng)驗豐富的人才團隊，源源不斷地為鞋企注入激情活力。在營銷方面，鞋企應(yīng)該建立暢通的銷售渠道，制定合理的產(chǎn)品價格，運用靈活的策略來吸引更多的消費者，提高銷售業(yè)績，培養(yǎng)消費者忠誠度，使企業(yè)和品牌在國際市場上擁有強大的競爭實力。除此之外，鞋企還應(yīng)該抓住機遇，充分利用國內(nèi)外相關(guān)的優(yōu)惠政策，以及高質(zhì)有效的外貿(mào)交流平臺，通過發(fā)揮各種有利客觀資源的優(yōu)勢，進一步擴大市場份額；掌握現(xiàn)代貿(mào)易規(guī)則，關(guān)注國際市場經(jīng)濟進程，不斷壯大自身抵御市場風(fēng)險的能力，爭取更多的發(fā)展機會。
   
    展望2010年，外貿(mào)鞋企若想要在新的領(lǐng)域內(nèi)實現(xiàn)穩(wěn)定、順利、快速地發(fā)展，助推中國成為貿(mào)易強國，那么就需要全面提升企業(yè)和品牌的實力，制定完整的戰(zhàn)略計劃，了解全球市場的動態(tài)，準(zhǔn)備隨時把握機遇，迎接挑戰(zhàn)。只有這樣，才能完成既定的目標(biāo)和成長！