四大優(yōu)勢有望助景田百歲山行業(yè)奪魁

    2010年1月21日電/明通新聞專線/--新年伊始，全國礦泉水市場進(jìn)入盤點和蓄勢階段，2009誰是年度冠軍再次成為業(yè)內(nèi)焦點。從坊間消息和公開數(shù)據(jù)看，景田百歲山有望拔得頭籌，甚至按業(yè)內(nèi)資深人士說法，景田百歲山問鼎全國礦泉水行業(yè)冠軍幾無懸念。
   
    對比2007年各大礦泉水品牌公布的產(chǎn)銷量，當(dāng)時呈三足鼎立格局，分別為藍(lán)劍、益力與景田百歲山，并且第一軍團(tuán)座次2008年依然以微平衡態(tài)勢保持近兩年。直至2009年，景田百歲山迅猛發(fā)力一舉超越位列前二的藍(lán)劍、益力，奪魁全國礦泉水行業(yè)新冠軍。新科冠軍何以短短一年就這般勢如破竹力壓兩元？對此，記者經(jīng)過現(xiàn)場探究與采訪，發(fā)現(xiàn)獨特的“四大優(yōu)勢”是其晉升行業(yè)新科狀元的重要因素。
   
    高瞻遠(yuǎn)矚的全國布局
    由于礦泉水的行業(yè)特性，比如水源珍稀，產(chǎn)區(qū)一般都在偏遠(yuǎn)的自然生態(tài)區(qū)，以至運輸成本高；又如生產(chǎn)技術(shù)要求也高，進(jìn)一步提高礦泉水的出廠價。因此，諸多方面使得一般的礦泉水企業(yè)很難做到全國性品牌，但這對于發(fā)跡于廣東并已積蓄巨大發(fā)展?jié)撃艿闹V泉水品牌——景田百歲山恰恰是個布局全國的良好機(jī)遇。
   
    從景田涉足礦泉水伊始，就把視野放在了全國，經(jīng)過幾年艱苦卓絕的市場開拓，尤其是2009年的市場鞏固和拓展，目前全國大多重點大中城市都已完成了戰(zhàn)略布局，而這對于其他礦泉水品牌而言短期已難以企及。景田百歲山高瞻遠(yuǎn)矚地成功布局全國，為其在廣闊的中國市場施展拳腳奠定先機(jī)。因此，其他區(qū)域性礦泉水品牌當(dāng)前已難以強(qiáng)有力撼動已經(jīng)完成全國市場布局的景田百歲山。顯然，2009年景田百歲山一舉超越前兩甲，奪魁全國礦泉水行業(yè)冠軍也是意料之中。

先進(jìn)的生產(chǎn)線

    無與倫比的貴族水源
    礦泉水行業(yè)發(fā)展的根本在于水源，最優(yōu)質(zhì)的水源才有可能孕育出最優(yōu)秀的礦泉水品牌，而說到全國的優(yōu)質(zhì)水源地，不能不提及羅浮百歲山。該地泉水豐富，甘甜清冽，歷代名人皆贊譽(yù)其“滿山皆甘泉……千載養(yǎng)生泉”。景田百歲山生產(chǎn)基地就坐落在羅浮山腹地，該區(qū)峰巒疊嶂、水源豐富、生態(tài)優(yōu)秀，是絕佳的礦泉水源地。此外，該水源為國家特殊批準(zhǔn)的高品質(zhì)礦泉水水源，其千年完美天然的特性從未被改變和觸動過，為中國最優(yōu)質(zhì)的水源之一，甚至還被國外專家公認(rèn)為世上罕見的珍稀水源。

    正是有了如此珍貴的水源作為景田百歲山的發(fā)展源泉，并通過越來越多全國百姓以消費行動來甄選證明，景田百歲山水源優(yōu)勢得以體現(xiàn)和認(rèn)可。在全國各地逐漸形成了“喝景田百歲山等于擁有優(yōu)質(zhì)水源”的消費共識，這等于為其急速發(fā)力提供了不竭動力源。對景田百歲山的消費過程就是對其品牌的認(rèn)可和鞏固過程，這一良性的市場模式則是助其登頂行業(yè)冠軍的又一砝碼。

環(huán)境優(yōu)美的生產(chǎn)基地

    亞洲最大的貴族家園
    作為世上罕見的優(yōu)質(zhì)水源地，景田待之以璞玉，以打造亞洲最大礦泉水生產(chǎn)基地的姿態(tài)來開發(fā)，經(jīng)過數(shù)年潛心建設(shè)，目前藍(lán)圖已現(xiàn)。

    在青青蔥蔥的百歲山腳下，三只巨大龜型現(xiàn)代建筑靜臥其間，蔚為壯觀?；匾押馁Y逾２億元建成，三個“龜殼”全部選用航天材料，并自然采光。長壽、低調(diào)、堅韌是烏龜給人的印象，這也正是景田創(chuàng)意的訴求，這一來自景田總經(jīng)理周敬良的創(chuàng)意：龜型水廠，曾被世界最先進(jìn)的飲料灌裝設(shè)備商克朗斯總裁贊譽(yù)為“世上最美的水廠”。
    進(jìn)入廠房，景田相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“公司進(jìn)口了大量生產(chǎn)設(shè)備，其中已投入使用的兩套德國克朗斯吹灌裝一體化生產(chǎn)線是世界最先進(jìn)的，每條線費用是國產(chǎn)設(shè)備８倍，這樣的一體化設(shè)備目前仍是華南水企唯一。公司之所以大手筆投入，是由于它們生產(chǎn)過程中封閉性好，更能保證食品安全，為消費者出品最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品”
   
    經(jīng)過發(fā)展，目前百歲山基地已有10條全自動生產(chǎn)線，產(chǎn)能匹配“亞洲最大礦泉水生產(chǎn)基地”稱號。而按景田總經(jīng)理周敬良的規(guī)劃，2010年將繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能，以滿足全國日益增長的市場需求。盡管景田相關(guān)方面一直強(qiáng)調(diào)“不做中國銷量最大的品牌，要做最具個性與文化的品牌”。但按景田當(dāng)前的規(guī)劃和增長，沖擊“世界最大礦泉水生產(chǎn)企業(yè)”的殊榮也絕非天方夜譚。

    獨具一格的貴族水文化
   “景田是國內(nèi)唯一一家做水文化的企業(yè)，現(xiàn)代人強(qiáng)調(diào)返璞歸真，我們要讓消費者了解到什么樣的水才真正有利于健康”，周敬良如此說道。對此景田開發(fā)了基地工業(yè)生態(tài)游，以基地建筑文化、產(chǎn)品包裝視覺來傳遞貴族水文化的形象。
   
    2007年正式啟動基地游活動以來，景田百歲山基地已接待上萬人次參觀，所到者無不嘆為觀止?；貎?nèi)被譽(yù)為“世上最美”的水廠傳遞著健康長壽的水文化理念——三座巨大的銀色穹頂建筑宛如三只“長壽龜”棲息于青山綠水間。同時，基地結(jié)合羅浮山典故傳說，修建了玄武嬉水、悟仙臺、葛洪泉等文化景點。集生產(chǎn)、旅游休閑于一體的景田百歲山生產(chǎn)基地成為了國內(nèi)首個生態(tài)水文化基地，讓消費者在飲用景田百歲山礦泉水的同時，更深切體會到景田水文化中健康、長壽、貼近自然的特質(zhì)。
   
    周敬良在談到中國水行業(yè)發(fā)展時說過，“水行業(yè)的發(fā)展過程實質(zhì)上是消費者對包裝飲用水在附加功能、質(zhì)量和文化方面一個不斷認(rèn)知和肯定的過程，文化塑造是推動水行業(yè)發(fā)展的重要動力。而今，只有能帶給人們豐富文化遐想的品牌，才能長久打動消費者”。由此可見，景田百歲山奪魁中國礦泉水行業(yè)新科狀元，其獨特的貴族水文化的打造也是利器其一。盡管這是蹊徑另辟，但市場顯然已得到高聲呼應(yīng)。
   
    也許正如周敬良所展望的，隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)崛起，高端飲用水將異軍突起。而作為中國高端飲用水典范——景田百歲山將能更多地分得市場一杯羹。景田百歲山獨具一格的高端“貴族水文化”品牌策略會否鞏固其剛摘得的冠軍榮耀？相信來年自有分曉。