冰箱：國家政策刺激消費(fèi) 內(nèi)需市場趨勢持續(xù)利好

 山東 2010-01-06(中國商業(yè)電訊)－－國際金融危機(jī)給中國的家電產(chǎn)業(yè)帶來不小的沖擊，但2009年冰箱產(chǎn)業(yè)卻出人意料的迎來了國內(nèi)市場的“春天”。年初，各冰箱企業(yè)制定的銷售計劃都相對保守，冰箱企業(yè)紛紛將工作重點(diǎn)放在了調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)化營銷渠道等方面。但是，此后市場回暖的速度超出了多數(shù)人的預(yù)料，國家“家電下鄉(xiāng)”以及“以舊換新”等刺激消費(fèi)政策的實(shí)施令企業(yè)笑逐顏開，無論是一二級城市市場還是三四級農(nóng)村市場，都有明顯的增長。 

    業(yè)內(nèi)人士表示，未來兩年中國冰箱產(chǎn)業(yè)內(nèi)需市場繼續(xù)看好，尤其是高端冰箱將在市場上發(fā)力，成為城市消費(fèi)者首次購買或二次購買的理想產(chǎn)品。 

    據(jù)了解，多數(shù)冰箱企業(yè)都將提高中高端產(chǎn)品比重。同時，一些企業(yè)也正在積極醞釀在新一輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)時，將三開門產(chǎn)品列入其中。 

    市場：冰箱銷量占所有下鄉(xiāng)產(chǎn)品近半壁江山 

    受國際金融危機(jī)影響，2009年冰箱產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了艱難的開局，今年1月份中國冰箱產(chǎn)量同比下滑25%。出人意料的是，從2月份開始，受益于家電下鄉(xiāng)政策全國推廣的影響，冰箱產(chǎn)業(yè)逆市上揚(yáng)。 

    據(jù)商務(wù)部家電下鄉(xiāng)信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，今年1-10月家電下鄉(xiāng)冰箱銷售超過1400萬臺，占整體銷量的49.04%，占據(jù)近半壁江山，成為9大類下鄉(xiāng)產(chǎn)品中的銷售主力。中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼告訴記者，2009年冰箱市場增量主要來源于家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，以及換新政策極大地刺激了一二級市場，家電下鄉(xiāng)政策對三四級農(nóng)村市場的快速增長功不可沒。 

    在家電下鄉(xiāng)的市場爭奪中，龍頭企業(yè)成為最大的贏家。在1-10月份全國家電下鄉(xiāng)冰箱產(chǎn)品分企業(yè)銷售情況統(tǒng)計中，海爾冰箱占據(jù)了32.01%的市場份額，處于行業(yè)的絕對領(lǐng)先地位，海信系冰箱和美的系冰箱分別贏得了一成左右的市場份額，美菱冰箱和新飛冰箱緊隨其后，分別搶占了8.24%和7.07%的市場份額。 

    品牌：國內(nèi)品牌占據(jù)80%的零售量 

    目前，冰箱行業(yè)跟其他家電行業(yè)一樣，品牌集中度越來越高。中怡康數(shù)據(jù)顯示：2009年1-10月，海爾、西門子、容聲、新飛、美菱這5家企業(yè)總零售量份額已經(jīng)達(dá)到63.98%，和去年基本持平，占據(jù)了超六成的零售量市場份額。 

    目前海爾正以25.62%的零售額份額領(lǐng)跑國內(nèi)一二級市場。以32.01%銷售市場份額占據(jù)三四級農(nóng)村市場。今年，除了在家電下鄉(xiāng)中收獲頗多外，高端冰箱市場的放量增長也使海爾受益匪淺。目前海爾高端冰箱中多門冰箱的比重接近一半，海爾已經(jīng)成為中國冰箱市場多門冰箱的主推者。 

    中怡康2009年1-10月累計數(shù)據(jù)顯示：海信冰箱零售量市場份額為5.83%，容聲冰箱零售量市場份額為8.61%，兩者相加為14.44%，已超過西門子的11.14%，穩(wěn)居第二名的位置。美的系旗下的4個主力品牌累計市場份額為9.20%。 

    在前十名中，國內(nèi)品牌擁有80%的零售量，是國外品牌的4倍。但是在銷售額上，國內(nèi)品牌只占有69.02%的市場份額，可以看出，中國冰箱企業(yè)出海爾冰箱外，其它企業(yè)“量大額小”顯示盈利能力不足，應(yīng)該引起關(guān)注。 

    趨勢：高端產(chǎn)品后市看好 

    展望未來冰箱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，行業(yè)人士普遍認(rèn)為，隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，我國作為全球冰箱的重要生產(chǎn)基地，冰箱出口有望實(shí)現(xiàn)恢復(fù)增長。同時，受到中國國內(nèi)農(nóng)村市場剛性需求的影響，國內(nèi)冰箱市場仍將繼續(xù)保持快速發(fā)展。 

    農(nóng)村冰箱市場有望繼續(xù)以每年50%的速度增長，拉動冰箱行業(yè)每年新增700萬臺的銷量。隨著新一輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)限價政策的逐步放開，未來中高端冰箱產(chǎn)品也將進(jìn)入農(nóng)村消費(fèi)者家庭，從而推動全行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。 

    在城市市場，高端冰箱在一、二級城市市場也將進(jìn)入高速發(fā)展期。未來，賣場里將有更多款式的高端冰箱擺在醒目的位置供人挑選，海爾的三開門是一種趨勢，值得冰箱企業(yè)思考，加強(qiáng)做好大容量高端產(chǎn)品的市場供應(yīng)和推廣，是冰箱企業(yè)必然的選擇。