2009年冰箱關(guān)注度盤點 海爾仍第一

   山東 2010-01-06(中國商業(yè)電訊)－－互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC發(fā)布2009年度中國冰箱市場品牌研究報告顯示：冰箱市場2009年的關(guān)注度谷底在11月來臨，眾多廠商選擇蟄伏，為接下來的元旦促銷大戰(zhàn)積蓄力量。正如事前所料，元旦期間，國內(nèi)家電市場出現(xiàn)“井噴”，即便是降雪地區(qū)也實現(xiàn)了高速增長。與此同時，海爾冰箱的關(guān)注度繼續(xù)蟬聯(lián)第一，市場競爭格局相對穩(wěn)定。 

元旦佳節(jié)期間，國內(nèi)家電市場“井噴”。

    總體市場“中間高、兩頭低” 

    自進(jìn)入2009年開始，中國冰箱市場逐步擺脫全球金融危機(jī)的影響，關(guān)注度一路飆升，在5月份達(dá)到頂點。隨后，消費(fèi)者對冰箱的剛性需求逐漸減弱，總體關(guān)注度呈現(xiàn)“中間高兩頭低”。 

    到了11月，中國冰箱市場關(guān)注度驟降，較10月減少了38.5%。但各大廠商、賣場均在為即將來臨的雙節(jié)促銷季積蓄力量，籌謀布局，相信下一個關(guān)注高峰就在不遠(yuǎn)。 

    2009年中國冰箱市場的格局發(fā)展相當(dāng)穩(wěn)定，諸多亮點如下： 

    行業(yè)龍頭海爾獨(dú)占近四成關(guān)注度，國外品牌領(lǐng)軍者西門子占近兩成關(guān)注度，大幅領(lǐng)先其他品牌，關(guān)注度進(jìn)一步集中。 

    新飛11月超越韓國品牌三星來到第七位，美菱則超越海信和博世來到第八位，海信被擠下前十名榜單。 

    海爾、西門子旗下明星產(chǎn)品眾多，海爾 BCD-216ST關(guān)注比例超過5個百分點，大幅領(lǐng)先其他產(chǎn)品。 

    3000元以下冰箱產(chǎn)品的關(guān)注比例達(dá)到55.9%；不足兩成的消費(fèi)者關(guān)注6000元以上的三開門、對開門及多開門高端冰箱。 

    品牌關(guān)注度進(jìn)入“寡頭時代” 

    2009年中國冰箱市場仍然呈現(xiàn)“寡頭現(xiàn)象”。海爾的關(guān)注比例達(dá)到38.2%，西門子則達(dá)到19.3%，累計關(guān)注比例接近六成。這兩個品牌的比拼在很大程度上影響了中國冰箱市場的走向。 

    同時，從市場競爭看，西門子最大的對手是海爾冰箱，而海爾冰箱則始終致力于全球領(lǐng)袖品牌的建設(shè)，并小有成就——據(jù)歐睿國際統(tǒng)計，海爾冰箱2009年全球市場份額排名位居世界第一。不過，成為世界第一同時也意味著海爾冰箱將會成為更多國際家電巨頭超越的對象，因此，海爾今后的道路依然任重道遠(yuǎn)。 

    在兩強(qiáng)品牌之外，中國市場上還有眾多本土及國外品牌在進(jìn)行激烈的競爭。中國冰箱市場最受用戶關(guān)注的第三名到第十名品牌的關(guān)注比例較為接近，并沒有出現(xiàn)明顯的斷層，競爭相當(dāng)激烈。 

    本土品牌容聲把握節(jié)能和保鮮兩大核心，在市場中擁有很高的聲譽(yù)。在接下來的元旦、新年促銷大戰(zhàn)中，容聲將攜旗下名典系列、原生態(tài)系列、及赫赫有名的聯(lián)合國節(jié)能明星系列等幾十款高端產(chǎn)品集體發(fā)力，推出一系列促銷政策，有望借此機(jī)會進(jìn)一步提高其在中國冰箱高端市場中的地位。作為中國冰箱市場第二集團(tuán)軍的領(lǐng)軍品牌，容聲在11月的品牌關(guān)注比例占6.7%，較10月下降了0.6%。 

    值得一提的是，新飛11月超越韓國品牌三星來到第七位，關(guān)注比例較10月增加了0.5% 。美菱則超越海信和博世躋身第八位，海信被擠下前十名榜單。 

    兩大巨頭明星產(chǎn)品眾多 

    長期以來，中國冰箱市場最受關(guān)注的十款產(chǎn)品大部分出自海爾和西門子，11月也是如此。最受關(guān)注的十款產(chǎn)品中有七款來自海爾，另三款來自西門子。 

    尤其是海爾 BCD-216ST這款不足2500元的三開門產(chǎn)品，自9月起一直雄居榜首。作為一款三開門高端產(chǎn)品，該型號冰箱擁有216升的大容積，保鮮功能優(yōu)秀，性價比出眾。11月海爾這款明星產(chǎn)品的關(guān)注比例達(dá)到5.2%，領(lǐng)先第二名2.4個百分點之多。 

    歐式大容積高端對開門冰箱本來專屬于極少數(shù)高端消費(fèi)者，但隨著中國居民的生活水平不斷提高，以及海爾冰箱推出的卡薩帝子品牌后打出了“歐美設(shè)計”、原裝進(jìn)口等賣點，奢華大氣的對開門冰箱也逐漸得到更多消費(fèi)者的青睞。11月對開門冰箱的關(guān)注比例達(dá)到15.3%。其中，海爾卡薩帝法式對開門逐漸呈現(xiàn)傳統(tǒng)對開門冰箱的態(tài)勢。 

    不過，ZDC認(rèn)為，當(dāng)前冰箱行業(yè)各品牌正努力擺脫依靠低價策略擴(kuò)張市場規(guī)模的傳統(tǒng)規(guī)律，而是紛紛發(fā)力高端市場，靠技術(shù)和品牌來獲得更大的利潤空間。 

    強(qiáng)者恒強(qiáng) 

    近幾年來，海爾牢牢把持住中國冰箱市場的頭把交椅，進(jìn)入2009年來，海爾始終保持著絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢。 

    當(dāng)前海爾正在重慶籌建大型冰箱生產(chǎn)基地，占地面積近3萬平方米，預(yù)計年產(chǎn)能達(dá)到200萬臺，至此海爾已在全球建立了30個達(dá)到世界一流水平的生產(chǎn)基地。海爾的全球布局不斷深化，已成為本土冰箱品牌中國際化程度最高的品牌。 

    作為中國冰箱行業(yè)當(dāng)之無愧的冠軍品牌，海爾的品牌關(guān)注度高端必須與第一陣營的西門子競爭，中低端產(chǎn)品還要與容聲領(lǐng)軍的第二陣營品牌瓜分其余分流關(guān)注度。 

    因此，在海爾重點發(fā)展的高端產(chǎn)品領(lǐng)域中，西門子、LG等國外品牌無疑是其最大的敵手，而在平價冰箱市場中，容聲、美的等本土品牌也在虎視眈眈。2010年白電航母海爾將在冰箱市場做出何等大手筆？請拭目以待。