Kantar Health啟用新定位框架

    Marketwire 2010年4月2日紐約州紐約市消息電/明通新聞專線/--
專注于衛(wèi)生保健領(lǐng)域的全球領(lǐng)先咨詢與營銷研究公司Kantar Health （www.kantarhealth.com ） 今日宣布啟用其新改進的全球定位框架――這是一個完整的多階段方案，有助于客戶明確最佳定位，為產(chǎn)品的營銷策略奠定核心基礎(chǔ)。

    Kantar Health面向開發(fā)和試驗工作開發(fā)了一個獨具匠心的框架，旨在為新產(chǎn)品確立最佳定位，或者為現(xiàn)有品牌重新定位。該框架的核心是Kantar Health定位輪（Positioning Wheel），它也是所有強大的定位方案的關(guān)鍵部分。

    •客戶目標

    •競爭環(huán)境/參照系

    •品牌承諾

    •品牌特征/個性

    •愿景策略

    機構(gòu)和團隊策略調(diào)整研究會，以及創(chuàng)新定量定性方法的使用，有助于發(fā)現(xiàn)市場的“空白區(qū)域”和客戶的功能、情感需求，最終導向定位機會。

    營銷研究博士John Tapper表示：“醫(yī)藥品牌策略中可能不存在比產(chǎn)品定位更重要的其他主題。為使研究真正發(fā)揮實效，我們必須持靈活而嚴謹?shù)膽B(tài)度。該方案恰恰如此，不僅有靈活的定性方法，還引入了結(jié)構(gòu)化思維。這一組合，以及對機構(gòu)調(diào)整的關(guān)注，有助于確保更廣泛的團隊根據(jù)相同的‘定位藍圖’參與運營。Kantar Health的定位框架可作為客戶的路線圖，指引發(fā)展過程，確保全力把握定位機會?！?/P>

    通過這個研究定位輪（Positioning Wheel）中的每個“輪輻”的嚴格而創(chuàng)新的解決方法，Kantar Health認識到建立符合機構(gòu)長期愿景策略的可信、差別化、可持續(xù)和始終如一的定位非常重要。

    Tapper博士表示：“我認為我們的方法之所以能脫穎而出，是因為我們在機構(gòu)內(nèi)部預先開展了大量開發(fā)工作。通過有各種品牌和代理團隊參加的一系列研討會，我們能更好地作出調(diào)整，以集中精力不斷發(fā)掘具有較大潛力的定位機會。定位不僅關(guān)乎客戶導向理念――雖然這非常關(guān)鍵；它同時還是一種策略努力。如果不進行策略調(diào)整和全面評估當前及未來市場，就難以確立長期可持續(xù)發(fā)展的定位。”

    關(guān)于Kantar Health

    Kantar Health是一家全球領(lǐng)先的專注于衛(wèi)生保健領(lǐng)域的咨詢公司，它的業(yè)務(wù)主要集中在產(chǎn)品組合優(yōu)化、市場進入、安全與療效以及品牌和客戶調(diào)查等。公司由消費者保健科學（Consumer Health Sciences）、MattsonJack、TNS Health and Ziment合并而成，是制藥和生物技術(shù)行業(yè)的新一代決策支持合作伙伴，為客戶提供基于證據(jù)的指導，幫助客戶在全球和地區(qū)市場取得成功。

    Kantar Health憑借在美洲、歐洲、亞太地區(qū)、中東地區(qū)和非洲設(shè)立的40多個辦事處，提供最廣泛的全球調(diào)查和最強大的地方知識，幫助客戶提高每個地區(qū)的業(yè)績最大化。Kantar Health提供的市場領(lǐng)先的解決方案可以確?？蛻粼谄放粕芷谥幸恢弊龀鲎顑?yōu)決策和措施，從評估商機和測算市場規(guī)模、開發(fā)產(chǎn)品和制定市場進入戰(zhàn)略、定位品牌和建立品牌形象、管理股東關(guān)系和監(jiān)控療效等等。