產(chǎn)銷(xiāo)過(guò)億臺(tái) 全球用戶(hù)首選成就海爾洗衣機(jī)奪世界連冠

　　去年12月27日，隨著自動(dòng)捆扎機(jī)最后一個(gè)動(dòng)作的完成，海爾洗衣機(jī)第一億臺(tái)產(chǎn)品在泰國(guó)順利下線(xiàn)，此舉宣告了全球洗衣機(jī)行業(yè)“億”時(shí)代的到來(lái)。這是繼2010年9月第一億臺(tái)海爾冰箱在意大利下線(xiàn)后，海爾又一條產(chǎn)品線(xiàn)的以行業(yè)首個(gè)的身份實(shí)現(xiàn)億臺(tái)晉級(jí)；也是繼去年12月15日歐睿國(guó)際報(bào)告發(fā)布，海爾洗衣機(jī)三度蟬聯(lián)全球第一之后，取得的另一傲人戰(zhàn)績(jī)。

　　海爾洗衣機(jī)第一億臺(tái)產(chǎn)品的下線(xiàn)，一方面充分說(shuō)明了海爾洗衣機(jī)在研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售全流程的雄厚實(shí)力，另一方面也印證了全球已有超過(guò)一億個(gè)家庭信賴(lài)并購(gòu)買(mǎi)了海爾洗衣機(jī)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，海爾一直堅(jiān)持的打造自主品牌戰(zhàn)略，是其取得目前業(yè)績(jī)的關(guān)鍵。有關(guān)資料顯示，目前，中國(guó)家電業(yè)的產(chǎn)量占到全球市場(chǎng)49%的份額，并成為全球最大的家電制造中心。但中國(guó)家電自有品牌的銷(xiāo)售份額只占到海外市場(chǎng)2.9%的份額，也就是說(shuō)，雖然每年有大量中國(guó)造家電流入全球市場(chǎng)，但都是替別人做了嫁衣。在這僅有的2.9%中海爾品牌占據(jù)了86.5%的比重，成為中國(guó)家電業(yè)品牌國(guó)際化最成功的企業(yè)。

　　據(jù)了解，為實(shí)現(xiàn)“走出去、走進(jìn)去、走上去”的戰(zhàn)略規(guī)劃，海爾在全球范圍內(nèi)實(shí)行“三位一體(設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo))”的布局?！暗綖槟壳盀橹?，建立了10個(gè)研發(fā)中心、21個(gè)工業(yè)園、24個(gè)制造工廠和61個(gè)營(yíng)銷(xiāo)中心。”海爾白電相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。而這，正是海爾集團(tuán)，包括海爾洗衣機(jī)在內(nèi)能夠在全球家電版圖中占據(jù)重要地位的關(guān)鍵因子之一。

　　當(dāng)初，海爾集團(tuán)選擇在泰國(guó)建立洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等生產(chǎn)基地，就是“三位一體”戰(zhàn)略的承接。早在進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)之前，海爾研發(fā)人員就開(kāi)始深入調(diào)研當(dāng)?shù)氐纳盍?xí)慣、家電使用習(xí)慣等，“零水壓”的海爾洗衣機(jī)就是經(jīng)過(guò)調(diào)研轉(zhuǎn)為泰國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)的。同樣在印度、巴基斯坦、意大利等國(guó)家，海爾洗衣機(jī)也實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售的當(dāng)?shù)鼗Ｄ芟醇嘂惖臐L筒洗衣機(jī)、能一下子洗十幾口人衣服的大容量洗衣機(jī)，就分別滿(mǎn)足了印度和巴基斯坦消費(fèi)者的需求。

　　另外，在日本、在歐洲，海爾洗衣機(jī)憑借對(duì)全球資源的整合和自主品牌的堅(jiān)持，也獲得了令人刮目相看的成績(jī)。在日本，海爾推出的“小小神童”洗衣機(jī)、靜音洗衣機(jī)等產(chǎn)品深受年輕消費(fèi)群體喜愛(ài)。在法國(guó)、意大利等國(guó)熱銷(xiāo)的海爾A+++變頻滾筒洗衣機(jī)成為最受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎的產(chǎn)品。

　　近幾年，在集團(tuán)由制造業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型的總思路下，海爾洗衣機(jī)充分發(fā)揮了“虛實(shí)網(wǎng)融合”模式的優(yōu)勢(shì)，虛網(wǎng)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)需求，實(shí)網(wǎng)滿(mǎn)足消費(fèi)需求，贏得了越來(lái)越多消費(fèi)者的信賴(lài)。2011年12月15日，世界權(quán)威消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布報(bào)告，2011年海爾洗衣機(jī)以10.9%的品牌市場(chǎng)份額第三次蟬聯(lián)全球第一。“這是全球首個(gè)僅用十余年就三度蟬聯(lián)全球第一，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)過(guò)億的洗衣機(jī)品牌，再次向世人展示了海爾速度！”有評(píng)論員如是說(shuō)。

　　同時(shí)，為了能夠全面滿(mǎn)足并激發(fā)消費(fèi)者的潛在需求，海爾洗衣機(jī)先后與GE、VDE、斐雪派克（FPA)等全球頂級(jí)企業(yè)、機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出了一系列擁有創(chuàng)新技術(shù)的高端新品。去年10月，海爾與日本三洋公司就并購(gòu)三洋白色家電業(yè)務(wù)達(dá)成協(xié)議，海爾成為第一個(gè)并購(gòu)日本大型家電企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)，這充分驗(yàn)證了海爾的全球化實(shí)力。