海爾印度成最受信任的品牌 冰箱增長(zhǎng)80%發(fā)展居行業(yè)最快

北京 2011-01-28(中國(guó)商業(yè)電訊)－－近日，印度權(quán)威咨詢調(diào)研公司Trust Research Advisory（TRA）開展了一項(xiàng)品牌研究：對(duì)當(dāng)?shù)?個(gè)主要城市的16000個(gè)品牌進(jìn)行了10萬份調(diào)查，并發(fā)布了題為《品牌信任報(bào)告》（The Brand Trust Report）的研究報(bào)告。該報(bào)告從信任能力、積極感知、相關(guān)能力等方面對(duì)印度的領(lǐng)先品牌進(jìn)行了排名。從排名結(jié)果來看，海爾在“印度人最信任品牌50強(qiáng)”榜單中位于第19位，是唯一入選的中國(guó)品牌，并且領(lǐng)先于印度當(dāng)?shù)氐募译娖放艷odrej（22）、Onida（34）、Videocon（42），以及全球家電消費(fèi)領(lǐng)域的著名品牌。


在印度，海爾冰箱因?yàn)槭艿疆?dāng)?shù)嘏缘那嗖A而實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)


印度消費(fèi)者對(duì)海爾品牌信任所形成的拉力已經(jīng)在市場(chǎng)上得了體現(xiàn)。記者從海爾冰箱印度工廠獲悉，2010年，海爾冰箱在印度市場(chǎng)的銷量實(shí)現(xiàn)了80%的高速增長(zhǎng)，是冰箱行業(yè)成長(zhǎng)最快的品牌。當(dāng)?shù)氐男袠I(yè)專家認(rèn)為，海爾冰箱于2007年在當(dāng)?shù)亟⒘俗约夯?，能在這么短的時(shí)間內(nèi)融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，是非常了不起的。

除了品牌方面的原因外，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的領(lǐng)先性是獲得高增長(zhǎng)的關(guān)鍵。由于宗教原因，85%的印度人是素食主義者，所以，對(duì)于冰箱的冷藏空間需求大。為了滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求，海爾印度工廠依托當(dāng)?shù)刭Y源與歐美頂級(jí)研發(fā)力量，推出了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上第一款“不用彎腰的冰箱”，上面的大冷藏設(shè)計(jì)受到印度消費(fèi)者的熱烈追捧。

此外，美國(guó)造的變溫對(duì)開門冰箱，以其大容量、可變溫抽屜設(shè)計(jì)成為高端消費(fèi)群體選購(gòu)的重點(diǎn)。同時(shí)，由于印度當(dāng)?shù)叵M(fèi)者有家族共同居住的特點(diǎn)，因此，卡薩帝法式對(duì)開門冰箱非常受歡迎。調(diào)查顯示，在印度高端別墅用戶中，有超過80%的用戶都對(duì)卡薩帝法式對(duì)開門冰箱表示“非常滿意”。

正是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于海爾冰箱的認(rèn)可，不久前，海爾冰箱剛剛迎來了其全球第一億個(gè)用戶，成為世界上成長(zhǎng)最快的品牌。而據(jù)世界老牌市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際 (Euromonitor)的一份最新市場(chǎng)報(bào)告顯示：以品牌份額統(tǒng)計(jì)，海爾冰箱以高達(dá)10.8%的市場(chǎng)占有率，第三次蟬聯(lián)世界第一、并領(lǐng)先第二名5個(gè)百分點(diǎn)；按制造商排名，海爾冰箱則以其12.6%的市場(chǎng)份額，第二次蟬聯(lián)世界第一、并繼續(xù)領(lǐng)先美國(guó)百年企業(yè)惠而浦。這意味著，海爾品牌正在以其領(lǐng)先的全球創(chuàng)造者形象，更加穩(wěn)固地成為消費(fèi)者的選擇，并在品牌層面上提升著中國(guó)家電創(chuàng)造的價(jià)值。