全球冰箱業(yè)10年盤(pán)點(diǎn) 海爾增長(zhǎng)200%持續(xù)領(lǐng)跑

北京 2011-01-26(中國(guó)商業(yè)電訊)－－新世紀(jì)的第一個(gè)十年已悄然畫(huà)上句號(hào)。十年間，中國(guó)的快速發(fā)展取得了舉世矚目的成就，作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)重要支撐的中國(guó)家電業(yè)在此期間也實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。值得注意的是，中國(guó)冰箱業(yè)在這十年間完成了對(duì)歐美企業(yè)的超越，已成為全球冰箱業(yè)領(lǐng)跑者。世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際（Euromonitor）數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國(guó)冰箱企業(yè)的全球市場(chǎng)份額正穩(wěn)步提升，海爾更是以10.8%的品牌市場(chǎng)占有率連續(xù)三年蟬聯(lián)全球冰箱第一品牌。數(shù)據(jù)顯示，在二十一世紀(jì)第一個(gè)十年間，海爾冰箱全球市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)了200%的高速增長(zhǎng)，這在世界冰箱行業(yè)也實(shí)屬罕見(jiàn)。




當(dāng)前中國(guó)已成為全球最大的消費(fèi)電子新興市場(chǎng)，在“家電下鄉(xiāng)”、以舊換新等內(nèi)需刺激政策帶動(dòng)下，中國(guó)家電市場(chǎng)需求迅猛增長(zhǎng)，這為中國(guó)家電企業(yè)的企穩(wěn)發(fā)展提供了強(qiáng)大后盾支撐，中國(guó)冰箱業(yè)也正是在這一背景下實(shí)現(xiàn)了全球市場(chǎng)的快速發(fā)展。

歐睿國(guó)際發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2010年海爾、新飛等中國(guó)冰箱企業(yè)的全球市場(chǎng)份額不斷攀升，其中海爾以10.8%的品牌市場(chǎng)份額連續(xù)三年穩(wěn)居全球冰箱第一品牌寶座。2001年到2010年10年間，海爾冰箱的全球市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了2倍，不僅成為全球冰箱業(yè)的領(lǐng)頭羊，更是全球發(fā)展速度最快的企業(yè)。

據(jù)了解，去年海爾在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，僅上半年就在歐洲市場(chǎng)取得了72%的市場(chǎng)增長(zhǎng)，特別是卡薩帝高端冰箱成為歐洲消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)冰箱的首選。世界著名調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，海爾以75.9%和36.1%的市場(chǎng)份額超越歐洲當(dāng)?shù)乇淦放?，成為德?guó)和西班牙多門(mén)冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍。在法國(guó)市場(chǎng)，海爾冰箱的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)140%，卡薩帝意式三門(mén)冰箱的銷(xiāo)量比法國(guó)高檔百貨店BHV的其他明星產(chǎn)品多7倍。

卡薩帝冰箱是海爾通過(guò)整合歐美日等全球領(lǐng)先技術(shù)及時(shí)尚元素后推出的高端冰箱產(chǎn)品，目前已從法式對(duì)開(kāi)門(mén)延伸到法式六門(mén)、意式三門(mén)、物聯(lián)網(wǎng)等系列冰箱上。以卡薩帝意式三門(mén)冰箱為例，其采用獨(dú)特的抽屜式設(shè)計(jì)，將原來(lái)的大冷凍空間區(qū)分成兩個(gè)抽屜，儲(chǔ)物更加精細(xì)，大大降低了頻繁開(kāi)關(guān)門(mén)帶來(lái)的冷量損失，不但滿(mǎn)足了用戶(hù)低碳生活的需求，更為消費(fèi)者存取食品提供了便利，呈現(xiàn)了一種更舒適、更人性化的生活。

西班牙著名連鎖渠道MIRO的采購(gòu)總監(jiān)Eeic表示，“與其他冰箱品牌不同，海爾推出的產(chǎn)品都是根據(jù)市場(chǎng)需求專(zhuān)門(mén)為西班牙消費(fèi)者量身定制的，高貴的品質(zhì)與時(shí)尚的設(shè)計(jì)使其成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)冰箱的首選。”

全球領(lǐng)先的設(shè)計(jì)與品質(zhì)使卡薩帝冰箱先后被全球同行模仿。據(jù)了解，2007年海爾推出了法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱后，全球冰箱業(yè)隨即掀起一股模仿熱。據(jù)媒體報(bào)道，美國(guó)GE、德國(guó)利勃海爾相繼模仿海爾推出了類(lèi)似產(chǎn)品，韓國(guó)三星、LG等冰箱企業(yè)也在美國(guó)市場(chǎng)推出了此類(lèi)產(chǎn)品。去年以來(lái)，美的、海信等國(guó)內(nèi)冰箱企業(yè)也紛紛成為卡薩帝冰箱的“粉絲”，推出了相關(guān)產(chǎn)品。“全球同行的模仿也充分證明了海爾冰箱的全球領(lǐng)先性。”一位海外經(jīng)銷(xiāo)商這樣告訴記者。

業(yè)內(nèi)人士表示，獲得全球消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，充分反映了海爾冰箱的全球領(lǐng)先品質(zhì)，這與海爾根據(jù)消費(fèi)需求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)的理念息息相關(guān)。依托全球化的網(wǎng)絡(luò)布局，海爾能夠在全球范圍內(nèi)整合優(yōu)質(zhì)資源，在準(zhǔn)確的全球消費(fèi)需求指導(dǎo)下針對(duì)性地研發(fā)制造產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)了為消費(fèi)者個(gè)性化“定制”產(chǎn)品。

當(dāng)前全球已進(jìn)入產(chǎn)品過(guò)剩時(shí)代，如果此時(shí)企業(yè)不能準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求進(jìn)行發(fā)展模式變革，就必然走向衰落，歐美冰箱企業(yè)的市場(chǎng)衰退就是最好的例證。以海爾為代表的中國(guó)企業(yè)通過(guò)根據(jù)準(zhǔn)確消費(fèi)需求組織研發(fā)生產(chǎn)，充分滿(mǎn)足了全球消費(fèi)者的需求，已成為全球冰箱業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的引領(lǐng)者。