2011年冰箱產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)全面升級 卡薩帝繼續(xù)主導(dǎo)行業(yè)格局

北京 2011-01-21(中國商業(yè)電訊)－－日前，頗受業(yè)界關(guān)注的第二屆“紅頂獎”頒獎盛典在北京新聞大廈隆重召開，經(jīng)過專家的嚴(yán)格評審，海爾集團(tuán)高端品牌卡薩帝旗下的冰箱產(chǎn)品第二次摘得“紅頂獎”，再次成為冰箱行業(yè)的設(shè)計領(lǐng)域的翹楚。同時，本次頒獎盛典也為高端家電的發(fā)展再次探路，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級成為家電“十二五”的核心，高端品牌將引領(lǐng)冰箱行業(yè)繼續(xù)變革。

從2010年我國高端冰箱領(lǐng)域的市場數(shù)據(jù)看，卡薩帝冰箱已經(jīng)成為高端冰箱領(lǐng)域的第一品牌。其銷售數(shù)據(jù)均領(lǐng)先中國市場上的歐美百年品牌與日韓品牌。其實(shí)，作為一項引導(dǎo)高端家電市場發(fā)展趨勢、總結(jié)評定家電企業(yè)技術(shù)和品牌進(jìn)步的行業(yè)大獎，“紅頂獎”選擇在這樣一個特殊發(fā)展時期頒布，本身就有著不同尋常的意義。因為，剛剛發(fā)布不久的《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》也將高端家電確定為中國家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要發(fā)展方向之一。所以，這次大獎發(fā)布也是對國家政策的響應(yīng)。

“消費(fèi)者是家電企業(yè)的上帝，家電企業(yè)必須滿足消費(fèi)市場需求變化。”中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生先生認(rèn)為，家電制造企業(yè)歸根結(jié)底還是要通過技術(shù)進(jìn)步等手段積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。


會議現(xiàn)場


卡薩帝冰箱在高端領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢就來自產(chǎn)品技術(shù)方面的創(chuàng)新。全球原創(chuàng)的卡薩帝法式對開門冰箱憑借對冰箱使用空間的顛覆滿足了高端群體的需求，并被歐亞美國際冰箱企業(yè)相繼模仿；作為中國市場門數(shù)最多的卡薩帝法式六門冰箱，更是憑借精準(zhǔn)的溫區(qū)分割滿足了消費(fèi)者對精致生活的追求，與第二名形成了4倍的差距，實(shí)現(xiàn)了遙遙領(lǐng)先；而作為誕生在意大利的卡薩帝意式三門冰箱則憑借直開式抽屜設(shè)計與iphone手機(jī)一樣的使用體驗而虜獲了全球消費(fèi)者的心，成為小資家庭的第一選擇。

其實(shí)，家電業(yè)在“十一五”時期實(shí)現(xiàn)了規(guī)模的穩(wěn)步增長，特別是家電產(chǎn)業(yè)整合效果也取得了顯著提升。以海爾冰箱為例，其只用26年就實(shí)現(xiàn)過億臺的銷量，并在中國實(shí)現(xiàn)了連續(xù)21年第一，在全球?qū)崿F(xiàn)了連續(xù)3年第一的榮耀，成為世界上增長速度最快的冰箱品牌，并帶動我國乃至全世界開始了冰箱產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

而在“十二五”時期，國內(nèi)冰箱市場將迎來新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)的快速升級和產(chǎn)品的大批量更新，將有力地促進(jìn)國內(nèi)市場消費(fèi)的增長。這個時期，高端冰箱的市場需求將得到進(jìn)一步釋放，并帶動銷售持續(xù)增長。卡薩帝冰箱由于在技術(shù)、功能以及設(shè)計上均實(shí)現(xiàn)了顛覆性的創(chuàng)新，因此，有望繼續(xù)引領(lǐng)冰箱產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級，主導(dǎo)世界高端冰箱格局。