百年企業(yè)不敵專業(yè)品牌 海爾冰箱繼續(xù)領先歐美企業(yè)

北京 2011-01-06(中國商業(yè)電訊)－－世界權威市場調查機構歐睿國際 (Euromonitor)發(fā)布的最新市場統(tǒng)計報告顯示：海爾冰箱以10.8%的全球市場占有率再次超越歐美家電品牌，實現(xiàn)了“三連冠”，這意味著海爾已成為全球消費者的首選冰箱品牌。


百年企業(yè)不敵專業(yè)品牌 海爾冰箱全面領先歐美企業(yè)

此外，世界品牌實驗室（WBL）最新公布的2010年度“世界品牌500強”排行榜也顯示，海爾成功超越美國、德國等一些老牌企業(yè)，成為全球冰箱業(yè)中品牌實力最強的企業(yè)。無論是全球市場份額，還是品牌的全球實力，海爾無疑都已經(jīng)取代歐美企業(yè)成為全球冰箱業(yè)的領袖。

品牌領先：品牌歷史最短、發(fā)展速度最快成最大亮點

12月22日，世界品牌實驗室（WBL）公布了2010年度“世界品牌500強”排行榜，一些年輕品牌的強勢崛起成為這份排行榜的最大亮點。年僅6歲的“臉譜”(Facebook)一躍成為全球最領先品牌，而擁有26年發(fā)展歷史的海爾不僅成功超越了品牌年齡超過60多年的日韓品牌，同時也超越了擁有百年歷史的歐洲、美國等家電品牌，成為世界家電領域最年輕，同時也是發(fā)展最快的500強品牌之一。據(jù)悉，在全球十大創(chuàng)新企業(yè)榜單中還有蘋果等年輕品牌。

專家指出，互聯(lián)網(wǎng)信息技術的空前發(fā)展，加快了企業(yè)創(chuàng)新速度，縮短了品牌建設的時間。以海爾冰箱為代表的新興品牌正以創(chuàng)新與速度全面超越傳統(tǒng)的歐美百年企業(yè)，連續(xù)三年蟬聯(lián)全球冰箱第一品牌就充分證明了其世界領先的品牌實力。

規(guī)模領先：最快達到1億臺的產(chǎn)銷規(guī)模

品牌的快速發(fā)展離不開消費者的認可，海爾冰箱全球領先的品牌實力背后反映著全球消費者的高度認可。今年9月，海爾第一億臺冰箱在意大利下線，這標志著海爾成為全球冰箱業(yè)最快達到這一產(chǎn)銷規(guī)模的企業(yè)，海爾冰箱因此成為規(guī)模發(fā)展最快、最大的企業(yè)。

全球化的網(wǎng)絡運營布局是海爾能夠領先其它企業(yè)實現(xiàn)1億臺產(chǎn)銷規(guī)模的關鍵。據(jù)了解，海爾冰箱在全球范圍內實現(xiàn)了設計、生產(chǎn)、銷售三位一體的本土化運營布局，目前已經(jīng)在全球建立了29個制造基地，8個綜合研發(fā)中心，19個海外貿易公司，這成為海爾冰箱把握并快速滿足消費需求的重要保障。依托這一網(wǎng)絡布局，海爾能夠快速洞察并滿足當?shù)厥袌鲂枨?，而這也直接使海爾冰箱達到全球第一的規(guī)模。

技術領先：從“造冰箱到造標準”掌握話語權

在競逐全球消費者過程中，企業(yè)依靠的不僅僅是產(chǎn)品，更為重要的是企業(yè)后臺的技術能力。事實上，海爾冰箱 “俘獲”全球消費者的過程也是消費者逐步認知海爾冰箱強大技術研發(fā)能力的過程。

在日前結束的第74屆國際電工委員會(簡稱IEC)2010年大會上，海爾代表中國冰箱企業(yè)共提報了17項技術提案，不僅提案數(shù)量超過歐美企業(yè)，而且其中2項技術提案還被發(fā)布為國際標準，這意味著在全球冰箱業(yè)技術標準中，海爾已經(jīng)擁有了產(chǎn)業(yè)技術的話語權。

此外，全球領先的技術也使海爾冰箱得到了業(yè)內的高度認可。今年11月份，海爾獲得了我國國家環(huán)境保護部授予的“低碳認證”001號證書，緊接著又奪得“2010年中國節(jié)能產(chǎn)品企業(yè)領袖榜”第1名的佳績，這都充分顯示了海爾冰箱在技術領域的全球領先性。

產(chǎn)品領先：全球冰箱企業(yè)爭相克隆、抄襲

全球化的網(wǎng)絡布局以及強大的品牌實力使海爾冰箱掌握了最多的用戶資源，而這成為海爾冰箱創(chuàng)新產(chǎn)品的重要依據(jù)。海爾集團高端品牌卡薩帝推出后，其首推的卡薩帝法式對開門、意式三門、法式六門等冰箱產(chǎn)品，不僅在歐洲成為高端多門冰箱市場的冠軍品牌，同時，在中國市場也以接近30%的市場份額牢牢占據(jù)第一的位置。

領先的產(chǎn)品不僅使卡薩帝冰箱贏得了消費者的青睞，同時也引發(fā)了全球其它冰箱企業(yè)的集體模仿。據(jù)媒體報道，自卡薩帝法式對開門等冰箱上市后，歐亞美以及中國冰箱企業(yè)集體“克隆”，有的企業(yè)甚至連產(chǎn)品名稱也直接抄襲。市場的認可與全球同行的集體模仿都意味著卡薩帝冰箱在產(chǎn)品上已經(jīng)實現(xiàn)了全球領先。

全球榮譽：彰顯海爾全球化品牌實力

全球市場份額代表著全球消費者對海爾冰箱品質的認可，其它企業(yè)抄襲海爾冰箱可看作是同行對海爾冰箱全球領袖地位的默認，而全球榮譽則是對海爾冰箱全球產(chǎn)業(yè)地位的認可。

在設計上，以卡薩帝意式三門冰箱為例，自上市后其先后獲得了歐洲“紅點至尊大獎”、德國“Plus X大獎”以及美國“最佳產(chǎn)品設計獎”等多項國際頂級大獎。在德國IFA展上，這款冰箱又獲得了“全球領袖獎”的榮耀。今年5月，卡薩帝意式三門冰箱又成為德國專業(yè)家電雜志《家電市場》在封面位置首次向德國消費者推薦的中國冰箱產(chǎn)品。

在產(chǎn)品上，海爾集團眾多滿足用戶需求的冰箱也獲得了行業(yè)的認可。先是卡薩帝法式對開門冰箱獲得了影響世界的十大創(chuàng)意產(chǎn)品；接著卡薩帝意式三門冰箱被覆蓋全法國的第二大雜志《60 million》上被評價為“消費者滿意的冰箱”。另外，憑借出眾的設計，卡薩帝物聯(lián)網(wǎng)冰箱榮獲了“年度冰箱紅頂獎”，“未來十年創(chuàng)新產(chǎn)品領袖獎”等多個產(chǎn)品大獎。

綜上所述可以看出，如今的海爾冰箱已經(jīng)當之無愧地成為全球領袖。其不僅在產(chǎn)品與規(guī)模上領先歐美企業(yè)，在技術創(chuàng)新與品牌實力上也走在了歐美亞企業(yè)前列。專家分析認為，海爾冰箱之所以能夠全面超越歐美日韓冰箱品牌，最核心的是其走的專業(yè)化道路，海爾是專心致志做家電品牌，而歐美日韓品牌里的家電產(chǎn)業(yè)多為副業(yè)，同時，海爾很好地利用了互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，采用虛實網(wǎng)結合的方式快速發(fā)現(xiàn)需求、滿足需求，顛覆了傳統(tǒng)的品牌建設過程，在產(chǎn)品、技術等領域全面領先歐美企業(yè)，一躍成為全球第一冰箱品牌。所以，海爾冰箱不僅成為了外國消費者最歡迎的“洋品牌”，同時也是全球化最成功的世界級品牌。