澳洲消費(fèi)者熱衷網(wǎng)上購物 海爾冰箱成網(wǎng)絡(luò)明星

北京 2011-02-23(中國商業(yè)電訊)－－自進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，不僅給人類的生活方式帶來了改變，同時(shí)，也給人們提供了一個(gè)廣闊的社交平臺(tái)，因此，社交網(wǎng)站成為很多網(wǎng)民聚集和喜歡的地方，同時(shí)也成為很多消費(fèi)者了解產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)購買行為的媒介。最近在澳洲，人們?cè)贔acebook上就認(rèn)識(shí)了來自中國的海爾冰箱，由于很多網(wǎng)民在網(wǎng)上購買海爾冰箱，海爾冰箱很快就成為了“網(wǎng)絡(luò)明星”。




據(jù)悉，F(xiàn)acebook是澳洲規(guī)模最大的社交網(wǎng)站之一，網(wǎng)友通過分享視頻、照片以及交流文字，實(shí)現(xiàn)信息分享、互動(dòng)和傳播。艾莉森是一個(gè)傳統(tǒng)的澳洲女孩兒，目前正在悉尼大學(xué)讀書，她平時(shí)喜歡打網(wǎng)球、上網(wǎng)。最近，她在社交網(wǎng)站Facebook上結(jié)識(shí)了澳洲海爾，對(duì)設(shè)計(jì)新穎的海爾冰箱產(chǎn)生了濃厚興趣。在她的極力推薦下，她和室友一起選擇了海爾對(duì)開門冰箱。

當(dāng)艾莉森真正觸摸到海爾冰箱時(shí)，她完全顛覆了自己以往對(duì)“中國制造”的印象！大氣的外觀和時(shí)尚的設(shè)計(jì)非常符合她的審美。艾莉森高興地說：“能擁有海爾產(chǎn)品，我非常開心！我喜歡中國制造，我喜歡海爾制造！”

毋庸質(zhì)疑，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨為所有企業(yè)提供了一個(gè)更加開放的平臺(tái)，同時(shí)也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。作為全球冰箱業(yè)的領(lǐng)袖，海爾冰箱率先嘗試互聯(lián)網(wǎng)嵌入式營銷模式，將產(chǎn)品的研發(fā)、制造、銷售、服務(wù)全流程都與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合，搶占了行業(yè)先機(jī)。正是借助開放的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，澳洲海爾不斷地獲取消費(fèi)者需求，贏得了像艾莉森一樣的澳洲年輕消費(fèi)者的青睞。

“這與產(chǎn)品本身對(duì)消費(fèi)者心理需求的滿足密不可分，同時(shí)，產(chǎn)品的本土化也是品牌全球化的重要標(biāo)志。”業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，澳洲地區(qū)超市下班較早，當(dāng)?shù)赜脩袅?xí)慣在周末時(shí)間采購大量食品，所以他們對(duì)大容量冰箱情有獨(dú)鐘，同時(shí)，澳洲用戶還喜歡簡潔大方的金屬外觀設(shè)計(jì)，而這些需求都在海爾冰箱上獲得了滿足。

縱觀全球冰箱市場(chǎng)，堅(jiān)持以用戶為中心的創(chuàng)新總會(huì)贏得市場(chǎng)的青睞。海爾冰箱堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的顛覆式創(chuàng)新設(shè)計(jì)不斷推動(dòng)著海爾創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)的奇跡。在2010年的最后一個(gè)季度，海爾第1億臺(tái)冰箱下線、兩項(xiàng)冰箱提案發(fā)布為國際標(biāo)準(zhǔn)、惟一獲得“中國環(huán)境標(biāo)志低碳產(chǎn)品認(rèn)證”、連續(xù)三年蟬聯(lián)世界第一冰箱品牌……海爾冰箱獲得的市場(chǎng)認(rèn)可使其全面領(lǐng)先歐美同行，并逐漸成長為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全球冰箱行業(yè)的領(lǐng)袖品牌。