2011家電迎來(lái)第一輪消費(fèi)潮 卡薩帝冰箱繼續(xù)領(lǐng)跑高端

2011-02-09(中國(guó)商業(yè)電訊)－－2011年伊始，工信部就發(fā)布了《關(guān)于加快我國(guó)家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出了我國(guó)從家電“制造大國(guó)”向“品牌大國(guó)”轉(zhuǎn)變的目標(biāo)。這一目標(biāo)在2011年的春節(jié)市場(chǎng)上得到了初步釋放。


春節(jié)期間，卡薩帝六門冰箱備受消費(fèi)者關(guān)注

據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2011年兔年春節(jié)期間整個(gè)家電銷售迎來(lái)第一個(gè)消費(fèi)高潮，從市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)看，高端家電產(chǎn)品的增長(zhǎng)明顯高于傳統(tǒng)產(chǎn)品。其中，世界家電行業(yè)高端品牌卡薩帝表現(xiàn)尤為突出，其銷量同比增長(zhǎng)81%，繼續(xù)帶領(lǐng)冰箱市場(chǎng)整體向高端升級(jí)。

消費(fèi)趨勢(shì)：先定品牌再買冰箱

春節(jié)期間，記者在國(guó)美、蘇寧等家電賣場(chǎng)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，家電商家、廠家一向熱衷的促銷活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響力正在減弱。不少消費(fèi)者在走進(jìn)賣場(chǎng)之前已經(jīng)有了明確的購(gòu)買目標(biāo)，在采訪中，一位消費(fèi)者對(duì)記者表示：“現(xiàn)在買家電不再像以前那樣，到了商場(chǎng)聽(tīng)銷售員的推薦再選，現(xiàn)在信息這么發(fā)達(dá)，哪個(gè)牌子好，我們心里都有了數(shù)，再到不同商場(chǎng)比較一下價(jià)格就可以了。不會(huì)貪便宜買那些不合心意的產(chǎn)品。”

伴隨著人們生活水平日漸提高，家電消費(fèi)日趨理性。大品牌和高質(zhì)量的產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)高端消費(fèi)熱。今年春節(jié)的冰箱市場(chǎng)表現(xiàn)出流動(dòng)量大、品牌集中度高和選購(gòu)速度快等現(xiàn)象。特別是卡薩帝等全球知名的高端品牌，在銷售過(guò)程中，這一特點(diǎn)更為突出，不少消費(fèi)者都是看好了這一品牌獨(dú)具的格調(diào)內(nèi)涵和卡薩帝冰箱顛覆性的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，在春節(jié)期間專門來(lái)購(gòu)買，因此出現(xiàn)了卡薩帝冰箱銷量出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)《2009年度高端家電市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查研究報(bào)告》顯示，消費(fèi)者在選擇高端家電產(chǎn)品時(shí)，品牌拉力是首要因素，因此在高端成趨勢(shì)的中國(guó)冰箱市場(chǎng)，品牌影響力已經(jīng)上升到了第一位置。

市場(chǎng)趨勢(shì)：領(lǐng)軍企業(yè)引領(lǐng)高端升級(jí)

在新春家電市場(chǎng)，品牌影響力不僅僅左右了消費(fèi)趨勢(shì)，更影響著行業(yè)發(fā)展的整體趨勢(shì)。據(jù)家電賣場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，三門及三門以上高端冰箱的銷售占據(jù)總體份額的六成以上，比去年同期增長(zhǎng)一倍，已經(jīng)成為市場(chǎng)的主力產(chǎn)品。

其中，卡薩帝冰箱以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為高端冰箱市場(chǎng)的最大贏家?？ㄋ_帝法式對(duì)開(kāi)門、法式六門、意式三門等冰箱憑借著多門、抽屜式和低碳的設(shè)計(jì)成為高端冰箱市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。據(jù)中怡康最新的數(shù)據(jù)顯示，在對(duì)開(kāi)門冰箱市場(chǎng)，法式對(duì)開(kāi)門冰箱市場(chǎng)占有率高達(dá)24.89%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)航市場(chǎng)；在三門冰箱市場(chǎng)，卡薩帝意式三門冰箱以22.74%的市場(chǎng)占有率成為市場(chǎng)銷量冠軍；同時(shí)卡薩帝法式六門冰箱以55.31%的市場(chǎng)份額在多門冰箱市場(chǎng)與第二名形成了4倍的差距?？ㄋ_帝冰箱的全線領(lǐng)先凸顯出世界領(lǐng)袖品牌的風(fēng)范。

在全球高端冰箱市場(chǎng)上，卡薩帝冰箱不僅僅贏得了消費(fèi)者的青睞，更贏得行業(yè)的跟風(fēng)，從到歐美日韓等百年家電企業(yè)到眾多內(nèi)地冰箱品牌，近來(lái)推出的高端冰箱產(chǎn)品中都能找到卡薩帝冰箱的影子——模仿、抄襲卡薩帝已經(jīng)成為全球冰箱行業(yè)快速切入高端市場(chǎng)的捷徑。在全球冰箱行業(yè)，卡薩帝不僅僅是一個(gè)高端品牌，更是高端冰箱的標(biāo)志和象征，成為中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)“品牌崛起”的最佳見(jiàn)證。

家電業(yè)專家分析指出：2011年對(duì)中國(guó)家電業(yè)而言是關(guān)鍵的一年，伴隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，全球市場(chǎng)也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，這要求中國(guó)企業(yè)從重制造向重品牌方向轉(zhuǎn)型，只有建設(shè)有國(guó)際影響力的品牌，中國(guó)家電業(yè)才能真正掌握核心競(jìng)爭(zhēng)力和世界市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)?？ㄋ_帝通過(guò)自主創(chuàng)牌，向世界展示了中國(guó)品牌的獨(dú)特魅力，也證明了中國(guó)品牌開(kāi)始引領(lǐng)全球冰箱發(fā)展趨勢(shì)。在未來(lái)的全球競(jìng)爭(zhēng)中，這種品牌優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步凸顯，以卡薩帝為代表的高端品牌將繼續(xù)領(lǐng)跑全球高端市場(chǎng)。