意式冰箱現(xiàn)“山寨版” 卡薩帝再遭抄襲加劇兩極分化

北京 2011-04-14(中國商業(yè)電訊)－－據(jù)媒體消息，海爾集團高端品牌卡薩帝意式三門冰箱近日遭到國內多個廠家的模仿。這是繼此前卡薩帝法式對開門與法式六門被相繼模仿后，行業(yè)內又一輪模仿潮來臨。


卡薩帝意式三門冰箱

據(jù)悉，自卡薩帝冰箱在2007年搶入高端陣營后，世界高端冰箱格局的發(fā)展趨勢愈來愈明朗——卡薩帝憑借對行業(yè)趨勢的提前把握，逐步成長為世界冰箱行業(yè)的領導者。據(jù)悉，從2007年11月開始，先是卡薩帝法式對開門、卡薩帝法式六門被世界一流的國際品牌先后模仿，現(xiàn)在，意式三門冰箱又遭模仿。國內國際同行的集體模仿使行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的兩極分化趨勢：一個極端是引領者在創(chuàng)造需求，另一個極端是模仿者在跟進潮流?？ㄋ_帝就是在被模仿中奠定了領袖地位。

據(jù)了解，此次被模仿的卡薩帝意式三門冰箱由是海爾集團實施全球化品牌戰(zhàn)略的結果。憑借誕生于歐洲平臺的領先基因，上市后一直備受歡迎。該產(chǎn)品不僅先后獲得了歐洲“紅點至尊大獎”、美國“最佳產(chǎn)品設計獎”、德國“Plus X大獎”，同時還憑借卓越節(jié)能效果獲得英國政府給予最高930元/臺的節(jié)能補貼，被西方媒體評價為“會被競爭對手抄襲的產(chǎn)品”。更重要的是，在歐洲地區(qū)主流賣場的銷量也排名第一。市場卓越的表現(xiàn)最終使競爭對手再次模仿卡薩帝意式三門冰箱。

“山寨冰箱”背后的“山寨質量”

一位不愿意透露姓名的知情者表示，看起來相似的兩款冰箱，質量卻有很大的差異。以剛被模仿的意式三門冰箱為例，細心的消費者經(jīng)過對比后發(fā)現(xiàn)，除了外形相似外，在其它關鍵性能上，山寨冰箱與卡薩帝意式三門冰箱均相差甚遠。

在外觀工藝上，卡薩帝意式三門冰箱采用弧形鋁合金把手，時尚美觀，立體感強，并且經(jīng)久耐用，不掉色不生銹。山寨品則采用塑料把手，時間久了會變形，也影響美觀；同時，為了解決家庭中單向開門受限制的難題，卡薩帝意式三門冰箱特別設計了左右開門程序，這一點山寨產(chǎn)品卻沒有做到。

在材料選擇上，卡薩帝意式三門冰箱是按照嚴格的工藝、國際一流的標準制造出來的。譬如，可折疊不銹鋼酒架、國外進口的三節(jié)鋼制滑軌等，而山寨產(chǎn)品則采用塑料酒托與塑料滑軌，質量差異一目了然?？ㄋ_帝意式三門冰箱控溫精確，功能多，不但可以實現(xiàn)冷藏冷凍溫度調節(jié)，而山寨產(chǎn)品卻只運用了普通LED顯示板，顯示不清楚，并且功能少。

此外，在細節(jié)功能上，卡薩帝意式三門冰箱帶有假日功能和主機關閉功能，而山寨產(chǎn)品則沒有。另外在卡薩帝意式三門冰箱冷凍室采用了多出風口設計，出風均勻、制冷速度快、冷凍效果好，而山寨機卻采用單一出風口，風從一個方向吹出，導致冷凍室前后溫差大，冷凍效果也更差。

“逆向研發(fā)”預示“山寨冰箱”難成大器

當家電品牌形成了模仿與被模仿的業(yè)態(tài)模式，一條發(fā)展鴻溝便出現(xiàn)在兩者之間，“正向研發(fā)”與“逆向研發(fā)”會為它們帶來不同的結局。按照國際汽車開發(fā)的“正向研發(fā)”流程，一個產(chǎn)品平臺的開發(fā)時間大約需要5～6年的時間，而外形研制開發(fā)時間需要3～4年。而以拆卸模仿為主的“逆向研發(fā)”，卻通過拆解、測量市場上的成熟車型，獲得汽車制造參數(shù)，因而令其在短時間內制造出比較成熟的產(chǎn)品。此時，消費者面臨的選擇更多了，但這些帶有重大安全隱患、未經(jīng)嚴格流程檢驗生產(chǎn)出的汽車，最后終究難逃被市場拋棄的厄運。

數(shù)據(jù)顯示，一段時間內，所有中國汽車的召回案例中，本土山寨汽車召回次數(shù)占到了30%，召回數(shù)量卻占到了召回總數(shù)的83%。而召回的問題往往是某個零部件的細節(jié)原因，導致了重大安全隱患產(chǎn)生。

與汽車產(chǎn)業(yè)一樣，包括冰箱產(chǎn)品在內的我國家電行業(yè)也漸漸出現(xiàn)了模仿與被模仿的分水嶺。然而，與汽車產(chǎn)業(yè)不一樣的是，冰箱是一種生活必需品，絕大多數(shù)家庭具有更新和購買能力，且兩者之間價格相差無幾。這就意味著，在山寨和被山寨冰箱面前，人們不再需要容忍和包容，而是可以直接選擇自己更為信賴的產(chǎn)品，最終，那些經(jīng)過逆向研發(fā)設計而出的家電產(chǎn)品，將會早于山寨汽車而被市場淘汰。

行業(yè)專家也表示，山寨冰箱的出現(xiàn)是我國家電產(chǎn)業(yè)成熟化發(fā)展的必然，在這個過程中，全球第一白電品牌海爾在被模仿與自我超越中實現(xiàn)了自身實力的再創(chuàng)造和再提升。同時，被模仿的過程也標志著我國冰箱業(yè)已經(jīng)具備了自我更新、自我循環(huán)的能力。作為全球高端冰箱的創(chuàng)新典范，卡薩帝冰箱對潮流的主導能力也得到進一步鞏固。