家電業(yè)借廣交會謀轉(zhuǎn)型 海爾冰箱出口增幅居中國第一

北京 2011-04-18(中國商業(yè)電訊)－－經(jīng)歷了今年頭兩個月貿(mào)易差額令市場震驚的急劇縮減，以及日本大地震和阿拉伯世界動亂的沖擊之后，4月15日，享有中國商品出口貿(mào)易風(fēng)向標(biāo)之稱的第109屆中國進(jìn)出口商品交易會(簡稱廣交會)正式開幕。


廣交會上主打綠色環(huán)保的海爾繼續(xù)做行業(yè)的No.1

本屆廣交會是十二五規(guī)劃中企業(yè)轉(zhuǎn)型的第一年，因此不少企業(yè)通過本屆廣交會為依托，積極探索出口轉(zhuǎn)型的新貿(mào)易發(fā)展方式。作為世界家電業(yè)的領(lǐng)軍者，海爾在我國的出口貿(mào)易中，始終以自主品牌出口，為我國出口企業(yè)實踐出了一條獨具特色的道路——不是出口創(chuàng)匯，而是出口創(chuàng)牌。

此次攜高端產(chǎn)品卡薩帝法式彩晶對開門冰箱、彩晶意式三門冰箱、海爾彩晶對開門、twins等龐大產(chǎn)品陣營參會，都在事前鎖定了目標(biāo)市場，因此，強大的產(chǎn)品陣容不僅展示了我國家電業(yè)在世界家電行業(yè)的技術(shù)實力與領(lǐng)導(dǎo)地位，同時也贏得了海外客商的青睞。

海爾冰箱出口創(chuàng)匯增幅最高

其實，以貿(mào)易額全球排名來看，早在2009年我國就超過德國成為全球第一大出口國，進(jìn)口貿(mào)易額也位居全球第二。據(jù)商務(wù)部公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2010年我國全年進(jìn)出口總額達(dá)到2.97萬億美元，同比增長34.7%，在全球貿(mào)易中所占份額也上升到10%左右。與此同時，國家“十二五”發(fā)展規(guī)劃也明確提出“鞏固貿(mào)易大國地位、推動貿(mào)易強國進(jìn)程”的目標(biāo)，將“促平衡”和“提水平”提到了前所未有的高度。

在這一背景下，以海爾冰箱為代表的中國制造業(yè)提早進(jìn)行的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型令他們搶得了對外貿(mào)易的先機。據(jù)2011年第一季度的數(shù)據(jù)顯示，作為國內(nèi)企業(yè)中出口增幅最高的企業(yè)，海爾冰箱海外市場2011年前兩個月出口創(chuàng)匯同比增幅達(dá)到41%，創(chuàng)下歷史新高，同時是行業(yè)平均增幅的8倍。另外其平均單價也創(chuàng)下中國冰箱出口之最，在全球貿(mào)易中成為具有絕對領(lǐng)先性的強勢代表。

貿(mào)易表現(xiàn)直接反映全球競爭力

“高端產(chǎn)品出口是企業(yè)全球化競爭力的直接體現(xiàn)，這既要看企業(yè)品牌定位是創(chuàng)牌還是創(chuàng)匯，同時也要看企業(yè)的綜合競爭力，如果企業(yè)本身缺乏研發(fā)實力，也無法出口高端冰箱。”業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，而海爾冰箱高端陣容的展示與出口也恰好體現(xiàn)了自身的競爭力。

據(jù)了解，海爾冰箱依托全球8大研究中心和10大設(shè)計中心，以及全球30個正在運營的工廠，在率先實現(xiàn)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售三位一體本土化的基礎(chǔ)上，先后同Ambrosetti、DRAFT-FCB、Hill & Knowlton、美國陶氏等國際化公司進(jìn)行戰(zhàn)略合作，把用戶的需求第一時間訴諸產(chǎn)品，通過強強聯(lián)合實現(xiàn)了在綠色科技上的不斷創(chuàng)新。作為節(jié)能創(chuàng)新的產(chǎn)品代表，卡薩帝法式對開門冰箱、意式三門冰箱等，都在國際上多次摘得頂級大獎——歐洲的IFA大獎、紅點大獎、德國PLUS-X大獎等諸多世界頂級大獎都被他們一一收入囊中。

綠色節(jié)能產(chǎn)品引領(lǐng)全球低碳潮

值得一提的是，為了迎合當(dāng)下全球關(guān)注綠色環(huán)保的潮流，作為經(jīng)貿(mào)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，本屆廣交會還圍繞“提高外貿(mào)發(fā)展質(zhì)量和水平”增加了一些新單元，優(yōu)先安排“三自三高” (具有自主知識產(chǎn)權(quán)、自主品牌、自主營銷、高科技含量、高附加值及高效益企業(yè))企業(yè)和環(huán)保低碳產(chǎn)品參展，所以，海爾家電的展位也成了最特別的展位。同時，他們的產(chǎn)品也獲得了來自全球各地參會者的青睞。