百團(tuán)大戰(zhàn)再次打響 淘寶借力二維碼

      進(jìn)入2011年，互聯(lián)網(wǎng)熱詞中多了“團(tuán)購(gòu)”，不但國(guó)外大軍進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，就連淘寶也開(kāi)始加入這一空前激烈的團(tuán)購(gòu)之爭(zhēng)，百團(tuán)大戰(zhàn)再次打響。

　　淘寶網(wǎng)一直以物美價(jià)廉的商品及方便快捷的購(gòu)物方式吸引著眾多消費(fèi)者，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的出現(xiàn)無(wú)疑為消費(fèi)者提供了更為廉價(jià)的商品，同時(shí)也給淘寶網(wǎng)帶來(lái)了不小的沖擊。淘寶網(wǎng)自然不肯輕易放棄這塊美味的蛋糕，依靠自己多年年聚集的龐大用戶群，淘寶推出了自身特色的“聚劃算”，一個(gè)“聚”字，一語(yǔ)雙關(guān)。

　　此次淘寶不僅依靠自己的老本，更是與華陽(yáng)信通強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，利用其SAAS（E券通）平臺(tái)，借力二維碼進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)。中嵌協(xié)會(huì)、中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)柏斯維就此表示說(shuō)：“首先、淘寶愿意應(yīng)用二維碼，說(shuō)明二維碼的普及度越來(lái)越高，而且進(jìn)一步得到了市場(chǎng)的認(rèn)同。再者、華陽(yáng)信通應(yīng)該是最大的贏家，兩家合作意味著華陽(yáng)通信打開(kāi)了在大規(guī)模電子商務(wù)平臺(tái)應(yīng)用的先河?！?

　　淘寶之所以借助SAAS平臺(tái)是因?yàn)榭粗辛怂赜械墓δ?。首先我們先?lái)了解一下華陽(yáng)信通的這一平臺(tái)的特點(diǎn)。

　　SAAS平臺(tái)即E券通，是一個(gè)以電子優(yōu)惠券為核心的協(xié)助企業(yè)促銷推廣的平臺(tái)，通過(guò)對(duì)商家推廣和部署“E券通”電子優(yōu)惠券系統(tǒng)等軟件，以二維碼電子優(yōu)惠券為紐帶，融合（移動(dòng)）互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，精準(zhǔn)投放優(yōu)惠券，用電子化手段促進(jìn)和幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。毫無(wú)疑問(wèn)精準(zhǔn)營(yíng)銷對(duì)于每個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是十分重要的，那么它又是怎么實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的呢？當(dāng)消費(fèi)者通過(guò)淘寶網(wǎng)購(gòu)買商品或服務(wù)，并由此E券通系統(tǒng)生成并發(fā)送給消費(fèi)者一個(gè)二維碼彩信，通過(guò)這條彩信用戶便可以到指定消費(fèi)場(chǎng)所的服務(wù)臺(tái)輸入手機(jī)號(hào)碼或者直接拿出手機(jī)掃描識(shí)讀進(jìn)行驗(yàn)證兌換并打印出與收銀系統(tǒng)對(duì)接的小票，持小票去收銀臺(tái)買單就可以了。而在消費(fèi)者參與的過(guò)程中，SAAS系統(tǒng)自動(dòng)對(duì)消費(fèi)者行為軌跡進(jìn)行追蹤、分析與評(píng)估，有多少人登錄了網(wǎng)站，有多少人下載了電子卡，有多少人持手機(jī)來(lái)現(xiàn)場(chǎng)參與了活動(dòng)，這一切都清清楚楚，商家可以隨時(shí)通過(guò)這一平臺(tái)查看他的實(shí)時(shí)效果，看看誰(shuí)在點(diǎn)擊？客戶進(jìn)去網(wǎng)站以后瀏覽了什么？是誰(shuí)下載了二維碼電子卡？是誰(shuí)到店消費(fèi)了？是誰(shuí)打了電話咨詢？來(lái)消費(fèi)的人的特征是什么？同時(shí)會(huì)全程對(duì)消費(fèi)者的行為進(jìn)行追蹤，并進(jìn)行實(shí)時(shí)的統(tǒng)計(jì)和分析，方便營(yíng)銷策劃人員進(jìn)行實(shí)時(shí)的效果評(píng)估并針對(duì)意向客戶進(jìn)行二次營(yíng)銷。

　　這便是精準(zhǔn)營(yíng)銷的有力保障，所以說(shuō)這次合作不僅是華陽(yáng)信通的勝利更是淘寶進(jìn)一步穩(wěn)固市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，無(wú)疑是一種雙贏的結(jié)果。二維碼世界網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)蔡磊也對(duì)此表達(dá)了自己的觀點(diǎn)，他認(rèn)為：“二維碼介入電子商務(wù)市場(chǎng)，使得商家銷售的不再只是單純的商品更拓展了一種新的營(yíng)銷手段，將品牌宣傳直接推送到消費(fèi)者手中，進(jìn)一步擴(kuò)大自身品牌影響力。”

　　淘寶與華陽(yáng)信通的這次合作必將進(jìn)一步促進(jìn)二維碼在電子商務(wù)市場(chǎng)的應(yīng)用，當(dāng)然也刺激著每一個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的神經(jīng)，隨著團(tuán)購(gòu)網(wǎng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，想要生存并在這場(chǎng)百團(tuán)大戰(zhàn)中笑到最后就必須要重視自身的改變，二維碼是否能成為這次大戰(zhàn)的重要角色還要看誰(shuí)可以將其作用發(fā)揮到極致。