谷歌正式推出手機(jī)支付服務(wù) 搶占零售廣告市場(chǎng)

       5月27日消息，谷歌公司昨日在美國(guó)紐約宣布，推出NFC（近距離通信）手機(jī)支付服務(wù)。屆時(shí)用戶不僅可以用手機(jī)進(jìn)行支付，還可以下載各種優(yōu)惠券。分析稱，谷歌此舉是為了向日益龐大的移動(dòng)廣告市場(chǎng)擴(kuò)張。

       谷歌推出手機(jī)支付服務(wù)的合作伙伴是美國(guó)的萬(wàn)事達(dá)（Mastercard）和美國(guó)第三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Sprint Nextel公司。谷歌的手機(jī)支付服務(wù)是基于一種叫做近距離通信（Near Field Communication）的技術(shù)，將在搭載谷歌Android 操作系統(tǒng)的Nexus S手機(jī)中采用。

       報(bào)道稱，手機(jī)支付服務(wù)將幫助谷歌搶占零售市場(chǎng)的廣告份額。目前零售市場(chǎng)的廣告支出被Groupon等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、店內(nèi)展示廣告商、商鋪黃頁(yè)和報(bào)社所瓜分。該項(xiàng)服務(wù)也將會(huì)幫助谷歌獲取更多消費(fèi)者線下購(gòu)物習(xí)慣的信息，進(jìn)而分析出消費(fèi)者在線購(gòu)物習(xí)慣。

       位于華盛頓的Issaquah公司獨(dú)立分析師Chetan Sharma稱，“對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)服務(wù)全是為了其以后的廣告營(yíng)收，也意味著一種全新的商務(wù)模式。谷歌去年293億美元的營(yíng)收中，占96%的份額來(lái)自于搜索廣告。

       “我們即將迎來(lái)一個(gè)新的商務(wù)時(shí)代，我們將把在線和線下購(gòu)物整合到一起。我們的目標(biāo)是幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)一種嶄新的購(gòu)物體驗(yàn)?！惫雀枭虅?wù)和支付副總裁斯蒂芬妮·蒂勒紐斯(Stephanie Tilenius)稱：“你的手機(jī)就像一個(gè)錢包，只需揮一揮手機(jī)就能實(shí)現(xiàn)支付，并因?yàn)槟軌蛳螺d和使用優(yōu)惠券而節(jié)省一筆錢。”

        報(bào)道稱，用戶將可以使用配有NFC技術(shù)的手機(jī)下載商鋪優(yōu)惠券。另外這種服務(wù)還可以指導(dǎo)用戶到可以使用優(yōu)惠券的最近商店進(jìn)行消費(fèi)。

       分析人士稱，零售企業(yè)將首先感受到手機(jī)支付服務(wù)所帶來(lái)的影響，然后這種影響會(huì)逐漸傳遞到所有直接面向消費(fèi)者的企業(yè)，比如旅游業(yè)和娛樂(lè)行業(yè)。按照調(diào)研公司Borrell Associates的數(shù)據(jù)，美國(guó)移動(dòng)優(yōu)惠券的市場(chǎng)規(guī)模將由去年的3.7億美元躍升至2014年的65.3億美元。

       谷歌推出的這項(xiàng)服務(wù)還將有助于更多消費(fèi)者采用谷歌的Android操作系統(tǒng)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner最新數(shù)據(jù)，2011年第一季度全球智能手機(jī)總的銷量中，有36%的份額搭載Android操作系統(tǒng)，這一比例超過(guò)諾基亞的塞班系統(tǒng)和蘋果的iOS，占據(jù)市場(chǎng)第一的位置。

      “萬(wàn)事達(dá)一直努力采用手機(jī)作為支付平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)在全球范圍內(nèi)代替現(xiàn)金結(jié)賬的方式。”萬(wàn)事達(dá)美國(guó)市場(chǎng)主席Chris McWilton說(shuō)，“萬(wàn)事達(dá)相信，一個(gè)開(kāi)放的系統(tǒng)最終將會(huì)使移動(dòng)支付在全球普及開(kāi)來(lái)?！?

        咨詢公司Envisioneering Group的主管理查德·達(dá)赫迪(Richard Doherty)曾在一月份表示，蘋果也計(jì)劃在其iPhone 和iPad設(shè)備上引進(jìn)NFC移動(dòng)支付功能。與此同時(shí)，諾基亞及其戰(zhàn)略同盟微軟也正合力研發(fā)NFC移動(dòng)支付功能。

       在基于NFC的移動(dòng)支付和市場(chǎng)服務(wù)中，谷歌必須與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、手持設(shè)備制造商以及Visa等金融機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作。另外，目前Visa正在推出自己的移動(dòng)錢包和優(yōu)惠折扣服務(wù)。

       截至昨日，今年以來(lái)谷歌股票累計(jì)下跌了13%。