天下互聯(lián)啟動移動社交商務平臺戰(zhàn)略 互聯(lián)互通五網(wǎng)合一

北京 2011-05-26(中國商業(yè)電訊)－－ 日前，天下互聯(lián)科技集團啟動移動社交商務平臺戰(zhàn)略，推出了基于移動互聯(lián)網(wǎng)、固定互聯(lián)網(wǎng)、社交、語音及短信的五個網(wǎng)絡資源整合的五網(wǎng)合一服務，引起社會巨大反響。筆者認為，天下互聯(lián)的五網(wǎng)合一，突破了不同網(wǎng)絡之間的阻塞，完成了社交移動化和商務移動化的良好銜接，代表了多個網(wǎng)絡互聯(lián)互通及多個網(wǎng)絡資源融洽整合的發(fā)展趨勢，將對企業(yè)營銷傳播乃至商業(yè)模式的進化、革命有著重大的現(xiàn)實經(jīng)濟效益和社會戰(zhàn)略意義。

在美國，5年前是Google的時代，現(xiàn)在則是Facebook的時代。

如果將擁有5億人口的Facebook成為“大國”的話，其人口已經(jīng)足以排在第三，巴科扎克則成為世界上第三人口大國的“總統(tǒng)”了。每秒新增8個用戶的增長速度使其雖未上市，但在二級市場的估值已經(jīng)高達850億美元，并在2015年將會達到驚人的2340億美元。

在國內(nèi)，SNS社交網(wǎng)絡的發(fā)展勢頭不減美國。作為中國第一大社交網(wǎng)站的人人網(wǎng)，盡管其到目前為止盈利情況并不樂觀，但依然受到了投資者的追捧，并于5月4日成功登錄紐交所，成為全球上市社交網(wǎng)絡第一股。

在社交領域，有一個現(xiàn)象值得注意，那便是通過移動終端登錄的用戶呈上升趨勢（33％～40％的Facebook是移動登錄的），而且移動用戶的積極性還更高（Facebook的數(shù)據(jù)）。根據(jù)eMarketer在其新發(fā)布的報告中預測，到2013年，全球6.075億人將使用移動社交網(wǎng)站，這相當于移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的42%。僅在美國，移動社交網(wǎng)站用戶數(shù)量將達5620萬人。在為數(shù)不多的移動社交網(wǎng)站里，F(xiàn)acebook、MySpace、YouTube和Twitter的用戶訪問量就已經(jīng)占據(jù)了大半江山。

在這個移動互聯(lián)網(wǎng)的時代里，我們的眼睛已經(jīng)不再屬于自己，它不在電腦屏幕上，就在手機屏幕上，我們正被裹挾在一個滾滾的時代潮流里向前奔跑，并在奔跑中不斷拋棄舊有的社交方式。通過移動終端訪問社交網(wǎng)站的用戶數(shù)，因移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正呈爆炸式的增長態(tài)勢，人類的社交行為正在跨過商業(yè)網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站、社交網(wǎng)站，向移動社交網(wǎng)站演進。

除了社交移動起來，電子商務網(wǎng)站也紛紛上馬移動應用。一方面，用戶可以在遠離PC時依舊能夠完成購物；另一方面，對于非PC用戶，也能夠享受到電子商務帶來的便捷。針對手機的隨身性等特點，有電子商務網(wǎng)站推出了秒殺、搶購等活動，而這也被許多業(yè)內(nèi)人士看做是移動電子商務最為值得嘗試的模式。

相比于傳統(tǒng)電子商務，移動商務使得市場參與主體大大增加，應用形式將更為多樣化，與社會和經(jīng)濟發(fā)展的關聯(lián)度日益提升；因移動互聯(lián)網(wǎng)由傳統(tǒng)移動通信的封閉系統(tǒng)走向開放無線互聯(lián)體系，無論是手機、移動數(shù)據(jù)卡、無線采集卡還是RFID、WLAN等方式，將推動移動商務進入融合發(fā)展新局面；移動商務帶來互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、物聯(lián)網(wǎng)乃至整個社會發(fā)展模式的變革與創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)鏈不斷拓展衍生，日益成熟；行業(yè)和企業(yè)移動商務應用將成為移動商務領域的中心與熱點，應用深度和層次不斷提高，潛在市場巨大，對于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，促進產(chǎn)業(yè)升級，提升市場競爭力具有巨大作用。

除了社交網(wǎng)絡與移動互聯(lián)網(wǎng)、電子商務與移動互聯(lián)網(wǎng)的日益融合之外，社交網(wǎng)絡與電子商務之間也在融合發(fā)展，值得注意的是，去年開始Facebook流量創(chuàng)紀錄地超過了Google，這表明，人際交往為基礎的互聯(lián)網(wǎng)入口，正在超越以搜索引擎成為互聯(lián)網(wǎng)的首要入口。

傳統(tǒng)電子商務模式在客戶獲取方面嚴重依賴搜索引擎營銷，這包括搜索引擎廣告和優(yōu)化，Google是全球互聯(lián)網(wǎng)入門，誰都希望在進門處設置廣告牌，讓人看到，即便是亞馬遜和eBay，仍然需要在SEM上做大量投入；而社會化媒體則可以帶來更優(yōu)質的自然流量，而且更有爆發(fā)力，即所謂病毒化口碑傳播。

電子商務通過社交功能，促進了消費者喜好和購物體驗的分享、傳播和評價，并且獲得個性化的建議，以此形成具有規(guī)模的消費者社區(qū)，同時，社交功能增加電子商務網(wǎng)站的趣味性，比如秒殺、限時、限量促銷、產(chǎn)品背后的故事性，通過某種稀缺性氣氛的營造，極大提高電子商務轉化率。

手機終端受屏幕以及操作方式的限制，移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶體驗受到影響，并給用戶接觸信息帶來了比較大的操作難度。因此，用戶更傾向于選擇具有信息集成化簡約化的平臺渠道。移動互聯(lián)網(wǎng)平臺化入口的建立，一方面使用戶可以更加方便的在網(wǎng)絡入口處獲取信息；另一方面也為用戶提供了集成化的平臺，使用戶能夠更加便利的獲取多樣化信息。所以整體來看，平臺化入口對用戶需求的契合度更高。

終端多元化和服務個性化，使得移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶結構更加多元化和復雜化，單一的移動應用已經(jīng)很難滿足所有用戶的需求。移動互聯(lián)網(wǎng)平臺化入口的建立，一方面通過平臺化整合的內(nèi)容，可以的滿足多數(shù)用戶的大部分需求。另一方面，網(wǎng)絡入口處平臺化的布局，也能夠使廠商擁有接觸客戶，滿足客戶需求的優(yōu)先權。所以綜合來看，平臺化入口的布局能夠更好的確保廠商優(yōu)先接觸并截留客戶，從而快速的建立自己的用戶群。

對現(xiàn)存的移動互聯(lián)網(wǎng)市場格局，易觀國際分析認為，移動互聯(lián)網(wǎng)的平臺化將促進了網(wǎng)絡營銷傳播效率的提升。業(yè)界也普遍認為，平臺化是我國移動互聯(lián)網(wǎng)2011行業(yè)發(fā)展的關鍵詞，通過平臺搭建增加了運營企業(yè)對產(chǎn)業(yè)鏈的話語權，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良性運轉和共同成長。

經(jīng)過多年的探索總結，天下互聯(lián)科技集團啟動了多資源整合的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺戰(zhàn)略。

在中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡營銷工作委員會和中國電子商務協(xié)會等支持下，天下互聯(lián)科技集團將3G行業(yè)門戶移動互聯(lián)網(wǎng)、社交SNS聯(lián)系網(wǎng)、固定互聯(lián)網(wǎng)、語音通信網(wǎng)、短信通信網(wǎng)多個網(wǎng)絡資源互聯(lián)互通，并加以資源整合。通過不斷探索、創(chuàng)新和完善，整合和發(fā)揮不同的網(wǎng)絡資源優(yōu)勢（移動互聯(lián)網(wǎng)的便捷、固定互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)龐大和應用廣泛、社交SNS互動體驗、語音網(wǎng)絡的情感植入以及短信網(wǎng)絡的簡潔明了），使其網(wǎng)絡產(chǎn)品、服務提升了適用性、實用性、先進性、融合性，有助于中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷傳播競爭力的提高，為構建一個共生共榮的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈奠定堅實的基礎。