搬家行業(yè)“廣告戰(zhàn)爭” 誰是贏家

北京 2011-06-24(中國商業(yè)電訊)－－ 中國商業(yè)電訊記者近日走訪了北京四通搬家（www.stbj.com.cn）等多家搬家公司，通過相關(guān)負(fù)責(zé)人的介紹了解到，由于國家對房地產(chǎn)的調(diào)控政策、搬家行業(yè)沒有準(zhǔn)入門檻等因素影響，造成近年有大量的物流、貨運(yùn)擠入搬家行業(yè)之中，受此影響，造成搬家行業(yè)市場今年比往年慘淡。

本站記者還通過電話采訪了其他一些小型搬家公司，了解到由于油價(jià)、物價(jià)、人工費(fèi)、場地租金等等的增長，搬家公司的固定成本 不斷增加，經(jīng)營困難。由于搬家行業(yè)的從業(yè)人員一般都是中年男性為主，也是家庭的頂梁柱，市場慘淡就會導(dǎo)致人員不穩(wěn)定。使得部分搬家公司生存處于兩難境地。

有的搬家公司為了暫時支撐公司的正常運(yùn)營，除了上述成本以外，還要通過加大廣告投入來搶占一些市場份額，由此引發(fā)了“廣告戰(zhàn)爭”。在這場廣告大戰(zhàn)中，廣告公司不會放過這塊“肥肉”，遂紛紛出手設(shè)置好“老虎機(jī)”，通過不同的媒介并以不同形式的廣告展示形式把搬家公司的錢吞進(jìn)來。搬家公司主要的廣告媒介分兩類，一類是平面媒體，比較老套。另一類就是當(dāng)今時代最火爆的媒介形式——網(wǎng)絡(luò)媒介。如搜索引擎的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊，鼠標(biāo)一動，少則幾塊，多則幾十塊就到廣告商的賬戶里了；另一種更“杯具”的廣告模式——PPC，也就是按電話呼入量來收取商機(jī)費(fèi)。中國有句古話“羊毛出在羊身上”，如此高額的廣告投入從何而來？在此記者提醒用戶朋友，請擦亮自己的眼睛。下面截圖就是其中一家廣告商平臺展示的出價(jià)結(jié)果：




打進(jìn)一個電話就七八十塊錢，如果遇到貨比三家的用戶，那不就是賠本賺吆喝嗎？說到這里，我是不得不說，不是廣告公司必須讓搬家公司出那么高價(jià)格，是廣告公司太智慧了。搬家公司為了占領(lǐng)這塊地盤兒，打的頭破血流的，你出10塊 我就出20 你出20我就出50 ，最后在這場戰(zhàn)爭中，誰才是真正的贏家？

記者通過采訪四通搬家公司得知，實(shí)際搬家公司廣告投入分為兩派，大的公司采取的是穩(wěn)扎穩(wěn)打的投入方式，靠的是過硬的服務(wù)和廣泛的硬件投入的，贏得廣大用戶的信任；而小的公司，則如餓虎撲食，進(jìn)行盲目的廣告投放。

說到此，“廣告戰(zhàn)爭”誰是贏家也就有了分曉。最后奉勸一下廣大用戶，你的銀子你做主，搬家省錢的方式很多，就看你通過什么渠道找到的搬家公司，即使電話訂車時說的天花亂綴，價(jià)錢比較低廉，“到了搬家那天，廣告費(fèi)不加在你頭上才算怪”。最后記者只想問那些玩命投入的搬家公司：“在這場戰(zhàn)爭中，您是否傷得起？”