RFID何時(shí)進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)

      全球的實(shí)踐有力地證明了零售業(yè)的需求能夠顯著加快RFID技術(shù)的商業(yè)化進(jìn)程。但是，俄羅斯國(guó)內(nèi)的連鎖零售網(wǎng)絡(luò)充其量也只是有限地應(yīng)用了這項(xiàng)技術(shù)，而且還經(jīng)常能夠聽到人們對(duì)這項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)所能帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)持懷疑的態(tài)度。究竟俄羅斯與世界的RFID市場(chǎng)有什么不同？怎樣才能加快RFID技術(shù)在俄羅斯的應(yīng)用步伐？ 

      世界RFID市場(chǎng)規(guī)模早就以數(shù)十億美元來(lái)計(jì)算了，與世界RFID市場(chǎng)不同的是，俄羅斯RFID市場(chǎng)規(guī)模目前還只有數(shù)億美元。盡管俄羅斯在RFID運(yùn)用方面稍顯落后，但這項(xiàng)技術(shù)卻正在廣泛使用中。如地鐵售票或商店出口處等，這項(xiàng)技術(shù)被形象地稱作“金屬探測(cè)器”。 

      莫斯科公民的社會(huì)卡，許多用于結(jié)賬以及公共場(chǎng)所出入時(shí)的卡片都是RFID技術(shù)的應(yīng)用。包括俄羅斯在內(nèi)的許多國(guó)家還把射頻識(shí)別技術(shù)用在公民護(hù)照上。目前，在日常生活中、圖書館以及體育等領(lǐng)域都能或多或少地找到RFID標(biāo)簽的應(yīng)用。 

      在俄羅斯，RFID應(yīng)用的領(lǐng)域已經(jīng)擴(kuò)展到流浪動(dòng)物身上。雖然RFID技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域較廣，但俄羅斯射頻識(shí)別技術(shù)的市場(chǎng)容量還明顯不足，這也遏制了其技術(shù)的發(fā)展。例如，即使是俄羅斯最大的零售商，它使用RFID也是非常有限的，大部分都用在植入實(shí)驗(yàn)、各種防盜系統(tǒng)以及物流配送中心等。 

      Datakrat公司高層安德烈·多里寧認(rèn)為，目前，RFID標(biāo)簽的價(jià)格對(duì)于零售業(yè)商品的大規(guī)模應(yīng)用來(lái)說(shuō)還是很高的。從目前的情況來(lái)看，這項(xiàng)技術(shù)主要用在工業(yè)和物流領(lǐng)域。 

      在俄羅斯，用于零售領(lǐng)域標(biāo)記商品的主要技術(shù)是條碼識(shí)別。Ansoft公司副總經(jīng)理基里爾·西尼采恩強(qiáng)調(diào)說(shuō)，俄羅斯政府部門正在積極利用RFID技術(shù)，但貿(mào)易領(lǐng)域還沒有達(dá)到普及的程度，其主要原因還是價(jià)格太高。 

      是什么阻礙RFID在俄羅斯的發(fā)展？ 

      俄羅斯聯(lián)合公司IT部門經(jīng)理安德烈·馬里金認(rèn)為，阻礙零售業(yè)RFID技術(shù)發(fā)展的一個(gè)主要原因是RFID標(biāo)簽本身的質(zhì)量。他說(shuō)：在貿(mào)易公司試點(diǎn)應(yīng)用的結(jié)果表明，標(biāo)簽退磁的比例高達(dá)30%，這也就意味著，目前在商場(chǎng)里投入使用RFID設(shè)備并不合適。而且RFID標(biāo)簽?zāi)壳爸皇浅晒Φ貞?yīng)用在交通和倉(cāng)儲(chǔ)物流領(lǐng)域、公共交通領(lǐng)域、安全防護(hù)系統(tǒng)、奢侈服飾和物品領(lǐng)域，而對(duì)于大部分零售商來(lái)說(shuō)，在眾多商品上應(yīng)用RFID標(biāo)簽實(shí)在是成本太高。 

      安德烈·馬里金認(rèn)為，只有當(dāng)市場(chǎng)上出現(xiàn)價(jià)格和質(zhì)量都能夠同時(shí)滿足市場(chǎng)要求的射頻識(shí)別標(biāo)簽時(shí)，零售業(yè)的RFID技術(shù)才能加速向商業(yè)化轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在，俄羅斯貿(mào)易網(wǎng)點(diǎn)都只是在使用普通和價(jià)格低廉的RFID標(biāo)簽用來(lái)幫助商品防盜，如果比照其它領(lǐng)域類似技術(shù)的發(fā)展，我們可以預(yù)測(cè)，RFID設(shè)備和標(biāo)簽將在未來(lái)兩年左右變得更加符合市場(chǎng)需求。 

      圖1零售業(yè)RFID標(biāo)簽價(jià)格預(yù)測(cè)(單位：美分)  （略）  資料來(lái)源： ID Tech Exp, 2009 

      Atol公司副總裁伊琳娜·馬卡洛娃也對(duì)這一觀點(diǎn)表示認(rèn)同。她說(shuō)，現(xiàn)如今大家都在談?wù)揜FID技術(shù)，但這種耗材目前成本太高，這項(xiàng)技術(shù)也沒有在俄羅斯以及全世界普及。完全使用RFID技術(shù)的商店并不多。毫無(wú)疑問，這項(xiàng)技術(shù)有著更好的應(yīng)用領(lǐng)域，如倉(cāng)儲(chǔ)、鐵路和機(jī)場(chǎng)等等，但在零售業(yè)，如果為每個(gè)商品都張貼RFID標(biāo)簽，那么相對(duì)的成本就會(huì)較高。 

      美國(guó)：RFID供不應(yīng)求 

     “未來(lái)商店”的概念幾乎涵蓋了零售業(yè)應(yīng)用RFID標(biāo)簽的各個(gè)環(huán)節(jié)。完全意義上的未來(lái)商店已經(jīng)在國(guó)外問世，但俄羅斯市場(chǎng)上還沒有。目前，這項(xiàng)新技術(shù)應(yīng)用較為成功的國(guó)家是美國(guó)。根據(jù)VDC Research公司分析師的觀點(diǎn)，北美RFID市場(chǎng)的發(fā)展速度將超過(guò)世界其它國(guó)家和地區(qū)(EMEA和APAC)。2014年，北美RFID市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到50億美元。此外，美國(guó)市場(chǎng)將在2011年后成為唯一一個(gè)對(duì)條形碼(barcode)解決方案需求放緩的市場(chǎng)。如果在全世界范圍內(nèi)，RFID首先是對(duì)條形碼的補(bǔ)充，那么在美國(guó)，RFID很可能是取代條形碼。 

      RFID在美國(guó)得以廣泛應(yīng)用的關(guān)鍵因素是要使國(guó)有和私人的大型供貨商強(qiáng)制接受射頻標(biāo)簽，在這方面能起到關(guān)鍵作用的是美國(guó)零售巨頭沃爾瑪。事實(shí)上，這一零售巨頭公司早在2000年時(shí)就開始轉(zhuǎn)投RFID標(biāo)簽。正因?yàn)槿绱?，?jù)估計(jì)，RFID領(lǐng)域約吸收了市場(chǎng)上10億美元的投資基金，這使得RFID技術(shù)在美國(guó)迅速發(fā)展起來(lái)，甚至超過(guò)了其它高新技術(shù)國(guó)家。 

      目前，沃爾瑪零售網(wǎng)絡(luò)以及其它國(guó)外的零售商商業(yè)流程中平均一年所使用的RFID標(biāo)簽數(shù)量已經(jīng)超過(guò)數(shù)十億個(gè)。所以，我們可以很清楚地看到，當(dāng)俄羅斯零售商出現(xiàn)規(guī)模需求時(shí)，尤其是在零售貿(mào)易領(lǐng)域完全應(yīng)用RFID標(biāo)簽時(shí)，這將為俄羅斯的IT公司創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，問題是這一時(shí)刻何時(shí)能夠到來(lái)？ 

      俄羅斯納米技術(shù)集團(tuán)是俄羅斯RFID市場(chǎng)的希望 

      俄羅斯大型零售網(wǎng)點(diǎn)交易額在全部零售領(lǐng)域中的比重正在逐漸增長(zhǎng)，但無(wú)論是從百分比，還是從絕對(duì)值來(lái)看，還遠(yuǎn)沒有達(dá)到我們所熟知的發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)中大型零售網(wǎng)點(diǎn)的水平。所以，目前看來(lái)，俄羅斯的零售公司想要單獨(dú)實(shí)施大規(guī)模的RFID項(xiàng)目是比較困難的。 

      俄羅斯納米技術(shù)集團(tuán)與X5 Retail集團(tuán)以及其它公司一起，計(jì)劃在未來(lái)幾年內(nèi)在俄羅斯籌建首個(gè)未來(lái)商店，即完全使用RFID技術(shù)的“智慧商店”(從倉(cāng)儲(chǔ)到商城)。俄羅斯納米技術(shù)集團(tuán)總經(jīng)理阿納托里·丘拜斯認(rèn)為，到2015年，俄羅斯將在納米產(chǎn)業(yè)，尤其是RFID市場(chǎng)上獲得較好的成績(jī)。 

      這一說(shuō)法從原則上看是很有根據(jù)的。因?yàn)樵谖磥?lái)，向智能化過(guò)渡的不僅僅只有商店。例如，借助RFID技術(shù)，俄羅斯納米技術(shù)集團(tuán)與俄羅斯鐵路公司以及其它公司聯(lián)手，將對(duì)俄羅斯的火車站進(jìn)行現(xiàn)代化革新，目前已在索契市周邊的火車站開始試點(diǎn)。俄羅斯納米技術(shù)集團(tuán)與俄羅斯郵政公司也開始啟動(dòng)了郵政快件RFID標(biāo)簽的試點(diǎn)項(xiàng)目。參與RFID項(xiàng)目的公司還有Sitronics公司，該公司每年為地鐵及其它采購(gòu)方生產(chǎn)約3億張RFID卡，此外還有意大利伽利略公司。 

      幾年前就曾有過(guò)關(guān)于俄羅斯納米技術(shù)集團(tuán)和意大利伽利略公司組織聯(lián)合生產(chǎn)的報(bào)道。它們不僅將成為俄羅斯、意大利以及塞爾維亞等國(guó)的生產(chǎn)商，同時(shí)也要將尖端的俄羅斯科研團(tuán)隊(duì)引入公司的研發(fā)中。幾個(gè)月以前，伽利略公司總經(jīng)理安德烈·克魯什斯基宣布，符合俄羅斯郵政要求的RFID標(biāo)簽的價(jià)格將不會(huì)超過(guò)3盧布。另外據(jù)公司網(wǎng)站的消息透露，該公司在莫斯科郊外的工廠RFID標(biāo)簽?zāi)晟a(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到了50億，并已于2011年6月份開始生產(chǎn)首批RFID標(biāo)簽。 

      零售商呼喚變革 

      很明顯，RFID標(biāo)簽的發(fā)展首先需要國(guó)家層面的支持，需要國(guó)家對(duì)智能基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目的投入，這也將促進(jìn)俄羅斯電子工業(yè)和IT公司的發(fā)展，從而最終解決目前較為現(xiàn)實(shí)的問題，使標(biāo)簽的價(jià)格和質(zhì)量達(dá)到零售商的要求，并降低應(yīng)用成本。但這項(xiàng)新技術(shù)也有可能照例會(huì)最先在西方實(shí)現(xiàn)向智能化過(guò)渡，這是西方國(guó)家換取俄羅斯原料和資源的慣用方式。  

      可以扭轉(zhuǎn)局勢(shì)的關(guān)鍵因素是盡快研發(fā)出價(jià)格低廉、使用可靠的RFID芯片。所以，俄羅斯聯(lián)邦非常有必要擁有幾個(gè)，哪怕是一個(gè)可以提供具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的RFID標(biāo)簽納米芯片的提供商。 

       每一個(gè)智能項(xiàng)目都可以很直觀地向消費(fèi)者展示它們的優(yōu)勢(shì)。例如，光臨“智慧商店”時(shí)，不需要排隊(duì)、付款時(shí)也會(huì)由機(jī)器自動(dòng)處理，顧客也許不會(huì)再去普通的商店購(gòu)物。這些優(yōu)勢(shì)將推動(dòng)零售商規(guī)模化地應(yīng)用新技術(shù)，應(yīng)用RFID的部分成本也將通過(guò)提高貿(mào)易效應(yīng)而得到補(bǔ)償，甚至?xí)驙I(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)而贏得更多的利潤(rùn)。 

       但是目前，可靠的RFID標(biāo)簽的價(jià)格要數(shù)美元一個(gè)，對(duì)于批量出售消費(fèi)品的零售商來(lái)說(shuō)，應(yīng)用RFID標(biāo)簽是不現(xiàn)實(shí)的。折扣店里將一系列的商品貼上RFID標(biāo)簽也是不合適的，這樣，零售業(yè)大規(guī)模應(yīng)用RFID標(biāo)簽的問題被再次擱淺。 

       零售商方面對(duì)RFID標(biāo)簽的需求是使俄羅斯電子工業(yè)滿懷信心的動(dòng)力之一。零售公司對(duì)RFID標(biāo)簽成本和參數(shù)的要求主要取決于食品的分類。許多零售網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)估算出應(yīng)該以什么樣的價(jià)位應(yīng)用RFID標(biāo)簽。Adamas公司IT部門經(jīng)理謝爾蓋·阿德米拉伊斯基說(shuō)，我們公司早就準(zhǔn)備應(yīng)用這項(xiàng)能夠帶來(lái)額外利潤(rùn)的技術(shù)。我們從事RFID項(xiàng)目已有六年之久，在這六年的時(shí)間里，我們完成了三個(gè)實(shí)驗(yàn)性項(xiàng)目，如果RFID標(biāo)簽地價(jià)格下降到2盧布左右，我們公司將迅速啟動(dòng)規(guī)模化的應(yīng)用。 

       把降低標(biāo)簽成本看作是研發(fā)領(lǐng)域的主要任務(wù)是非常天真的。美國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)表明，RFID標(biāo)簽交易額的增長(zhǎng)起了非常關(guān)鍵的作用。這種情況很好地描繪了標(biāo)簽價(jià)格取決于生產(chǎn)規(guī)模的金字塔圖。 

      圖2 標(biāo)簽價(jià)格與生產(chǎn)規(guī)模塔型圖（略）  資料來(lái)源：ID Tech Exp, 2009 

      如果俄羅斯納米技術(shù)集團(tuán)的“智慧”項(xiàng)目能夠成功打破目前俄羅斯采購(gòu)方和研發(fā)者所形成的“因?yàn)橘F，所以不買；因?yàn)闆]有需求，所以不降價(jià)”的怪圈，那么，這將為全俄高新技術(shù)領(lǐng)域開創(chuàng)先例，并且也很值得進(jìn)入MBA課程，成為國(guó)家積極干預(yù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的成功案例。（中國(guó)貿(mào)促會(huì)電子信息行業(yè)分會(huì)供稿 編譯：張冬楊） 譯自：2011年6月20日【俄羅斯】CNEW