RFID在分眾傳媒廣告?zhèn)髅缴系膽?yīng)用

　　當(dāng)你站在電梯口對某條團(tuán)購廣告十分感興趣時，你只要掏出你的智能手機(jī)，就可同步收到這條廣告中所涉及的產(chǎn)品和優(yōu)惠信息，可以根據(jù)自己的需求下載優(yōu)惠券、獲得體驗(yàn)邀請，甚至實(shí)現(xiàn)手機(jī)支付。這種你在美國大片里才能看到的場景，或許并不再遙遠(yuǎn)，浙商江南春旗下的分眾傳媒正在干這事兒。 

　　昨天早間，分眾傳媒發(fā)布第二季度財務(wù)報告，其第二季度營收為1.79億美元，同比增長了48%。更為吸引眼球的則是其CEO江南春在發(fā)布財報時宣布的互動屏幕業(yè)務(wù)。 

　　事實(shí)上，早在今年3月份，這位中國樓宇廣告大佬就已經(jīng)在其微博中透露，在今年第四季度前，分眾傳媒將會正式推出基于地理位置服務(wù)的互動廣告新模式。他表示，這個新模式會引領(lǐng)分眾傳媒實(shí)現(xiàn)手機(jī)屏和液晶屏的“雙屏合一”，“改變的不僅是分眾，還將重新定義數(shù)字媒體”。 

　　果不其然，在昨天公布的這份分眾傳媒二季度財報中，資本支出達(dá)到了1150萬美元。這筆費(fèi)用，正是分眾傳媒大手筆投入其在國內(nèi)七大主要城市安裝新一代互動液晶屏的支出上，為其拓展“互動廣告”做準(zhǔn)備。 

　　今后經(jīng)過改造的新一代分眾互動液晶屏除了原有的樓宇電視屏以外，還將裝有3個小互動屏。 

　　這一大三小四個展示屏，可以同時展示四個廣告，除了品牌廣告，還可以展示促銷廣告。而3個小的互動屏將主要用于產(chǎn)品促銷及優(yōu)惠券發(fā)送等。每個互動屏旁均設(shè)有RFID感應(yīng)區(qū)，另外，還有一個取卡口，第一次使用時，從取卡口獲得一張RFID感應(yīng)卡，把卡上的數(shù)字通過手機(jī)短信發(fā)送到分眾，這張RFID卡和發(fā)送短信的手機(jī)號碼就實(shí)現(xiàn)了捆綁；之后使用，消費(fèi)者只需在相應(yīng)的互動屏的RFID感應(yīng)口刷卡，即可在手機(jī)上獲得相應(yīng)廣告的產(chǎn)品資訊、促銷信息和最近的消費(fèi)地點(diǎn)等。 

　　據(jù)了解，此輪投資上億元的新一代互動液晶屏幕大概有3萬個，將于今年第四季度率先在上海、北京、廣州等7個城市，杭州也名列其中。這也就意味著杭州消費(fèi)者，最早能在今年四季度體驗(yàn)到這種“雙屏互動”，用手機(jī)獲取消費(fèi)優(yōu)惠信息的全新互動廣告形式。