中國(guó)企業(yè)靠本土化突破境外危機(jī)

北京 2011-09-20(中國(guó)商業(yè)電訊)－－受歐債務(wù)危機(jī)的影響，歐洲主要國(guó)家經(jīng)濟(jì)陷入低迷。特別在當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩的情況下，歐債危機(jī)帶來的歐元對(duì)人民幣的貶值，直接影響到中國(guó)家電的出口。據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，我國(guó)家電行業(yè)出口額雖然同比實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，但增速比全行業(yè)平均水平低4.8%。




對(duì)于我國(guó)家電出口面臨的挑戰(zhàn)，企業(yè)該如何才能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)？記者于日前在歐洲調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)家電品牌海爾今年上半年歐洲區(qū)域營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)40.9%的高增長(zhǎng)，增速超過歐洲家電市場(chǎng)的平均水平。

作為最早“走出去”的中國(guó)家電企業(yè)，海爾靠本土化戰(zhàn)略使海外業(yè)務(wù)一直穩(wěn)步增長(zhǎng)。截止到今年上半年，海爾高端冰箱在歐洲實(shí)現(xiàn)了90%的高增長(zhǎng)，遠(yuǎn)高于行業(yè)39%的增幅。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于海爾在歐洲實(shí)施了三位一體的本土化戰(zhàn)略，使其在歐洲本土受到了消費(fèi)者的認(rèn)可，因此實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)。

原來，早在2000年，海爾通過并購在意大利有了自己的冰箱廠，從此，海爾以這個(gè)工廠為平臺(tái)，很快整合到了本土化的設(shè)計(jì)與營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，很快推出了世界上第一臺(tái)抽屜式冰箱，上市不久就在德國(guó)主流賣場(chǎng)的多門冰箱市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了銷量第一，同時(shí)還被國(guó)際家電企業(yè)相繼模仿。

據(jù)了解，由于金融危機(jī)與歐債危機(jī)等因素導(dǎo)致歐洲當(dāng)?shù)鼐用袷杖胧艿揭种?，生活成本不斷提高，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的要求也越來越苛刻，從購買行為上看，歐洲消費(fèi)者更注重使用方便、設(shè)計(jì)時(shí)尚的產(chǎn)品。而海爾冰箱憑借差異化的抽屜式設(shè)計(jì)與一步到位的新體驗(yàn)很快成為歐洲消費(fèi)者的首選。

從海爾高端冰箱的市場(chǎng)銷售看，經(jīng)濟(jì)原因雖然會(huì)影響消費(fèi)者的購買行為，但并不是沒有市場(chǎng)需求。只要能滿足消費(fèi)者的需求，就會(huì)受到用戶的認(rèn)可。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，海爾高端冰箱不僅在當(dāng)?shù)囟嚅T冰箱領(lǐng)域銷量第一，而且售價(jià)也與歐洲當(dāng)?shù)乩吓破髽I(yè)米勒、利勃海爾相當(dāng)。正是因?yàn)檫@個(gè)原因，海爾才具備了有效規(guī)避了匯率變化、成本上漲以及歐債危機(jī)帶來的不利影響，實(shí)現(xiàn)境外高速發(fā)展。

海爾在境外的迅猛發(fā)展給中國(guó)企業(yè)帶來了新的啟示，那就是：中國(guó)企業(yè)要想真正走出去，首先要摒棄多年來始終以O(shè)EM方式徘徊在價(jià)值鏈最低端的作法，而是要讓品牌走出去，讓中國(guó)品牌在海外生根、發(fā)芽、結(jié)果，只有如此，中國(guó)品牌才能真正融于全球，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。