意大利《新聞報》：海爾冰箱歐洲市場最具競爭力

北京 2011-09-19(中國商業(yè)電訊)－－享有“全球家電風向標”美譽的德國柏林消費類電子產品展覽會（IFA）于日前圓滿落幕。本屆展會上，中國家電企業(yè)備受關注成為本屆展會的最大看點，其展出的創(chuàng)新產品贏得了與會觀眾、采購商的廣泛青睞。其中，全球白電第一品牌海爾更是獲得了歐洲主流媒體的爭相報道，充分彰顯了其全球領先的品牌實力。


讓歐洲消費者側目的海爾無霜三門冰箱


據(jù)了解，本屆IFA期間，除了歐洲最大的電視臺RTL、德國德新社、柏林日報紛紛關注海爾外，意大利主流媒體《新聞報》對海爾集團進行了重點報道。意大利《新聞報》（La Stampa）于9月2日在顯著位置刊登文章對海爾集團展出的海爾A+++冰箱做了重點推介。文章中認為，“海爾冰箱的節(jié)電效率，最多比A級產品高70%。海爾三門冰箱憑借獨特的設計在強手如林的歐洲市場已成為最具競爭力產品。”該文章高度評價了這款冰箱的領先節(jié)能效果。業(yè)內專家表示，這一事件表明海爾卓越的創(chuàng)新能力已得到歐洲主流媒體以及主流市場的認可，并因此成為全球白電發(fā)展的風向標。

《新聞報》（La Stampa）創(chuàng)辦于1867年，是意大利現(xiàn)存歷史最悠久的報紙。目前該報紙日發(fā)行量50萬份，不僅是是意大利最廣為人知、最具影響力、發(fā)行范圍最廣的日報之一，而且在國際上也享有崇高聲譽。當?shù)匾晃幻襟w工作者表示，《新聞報》對海爾三門冰箱的報道充分說明了其對海爾品牌的高度認可。

歐洲某大型零售商相關負責人表示，長期以來歐美企業(yè)一直是全球家電業(yè)發(fā)展趨勢的主導者，而從近幾屆IFA展會上看，以海爾為代表的中國企業(yè)在產品創(chuàng)新能力上已顯然實現(xiàn)了新的超越，成為全球產業(yè)發(fā)展趨勢的引領者。

事實上，海爾集團領先的創(chuàng)新能力也得到了歐洲權威機構的認可。在2010年iF國際設計大獎評選中，海爾獨得13項大獎，其中海爾集團旗下的卡薩帝鉑晶系列設計獲得iF國際設計大獎。此外，卡薩帝意式三門冰箱還獲得歐洲著名的“紅點至尊大獎”、德國“Plus X 大獎”、美國“最佳產品設計獎”。

海爾歐洲區(qū)總經理告孫書寶告訴記者，作為最早“走出去”的中國家電企業(yè)，海爾在海外構建“三位一體”的運營體系。在歐洲，海爾的生產基地在意大利、設計中心在米蘭建、營銷中心在法國設立。本土化的運營體系使海爾能夠整合全球資源，為用戶提供滿足需求的產品和服務。

創(chuàng)新的產品也使海爾贏得了全球消費者的認可。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，海爾白電在歐洲地區(qū)營業(yè)額同比增長40.9%，超過了行業(yè)平均增幅。

業(yè)內專家表示，意大利一直被看作全球家電業(yè)設計創(chuàng)新的策源地，而此次《新聞報》僅對海爾集團展出的A+++節(jié)能冰箱、通過無線外設連接互聯(lián)網的海爾電視等產品進行了重點報道，不僅證明了主流媒體對海爾設計創(chuàng)新能力的認可，更意味著海爾在全球白電設計創(chuàng)新競賽中已經成為全球產業(yè)發(fā)展趨勢的引領者。