我國品牌境外粉絲猛增 海爾成意大利最受關(guān)注家電品牌

北京 2011-11-22(中國商業(yè)電訊)－－中國企業(yè)已經(jīng)超越歐美品牌成為最受歐洲用戶關(guān)注的家電品牌，全球家電業(yè)正迎來一股強力的中國品牌沖擊波。近日，從歐洲傳來消息，在全球最大、最具人氣的社交網(wǎng)站Facebook上，海爾意大利的粉絲突破15000人，成為該網(wǎng)站粉絲數(shù)量最多的家電品牌之一。在此前舉行的柏林國際電子消費品展覽會（IFA）期間，意大利新聞報等歐洲主流媒體均對海爾集團展出的創(chuàng)新產(chǎn)品進行了重點報道。種種跡象表明，海爾已經(jīng)成為最受歐洲用戶關(guān)注的家電品牌。




市場分析人士指出，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，消費需求日益碎片化、個性化，這對企業(yè)把握和滿足差異化消費需求的能力提出了新的挑戰(zhàn)，只有在消費需求的指導下進行產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)的企業(yè)才能獲得消費者青睞。在市場競爭最激烈的歐洲市場，海爾能夠超越歐美、日韓企業(yè)成為最受當?shù)叵M者關(guān)注的家電品牌，充分彰顯出其強大的品牌影響力。

原通用電氣董事長兼CEO杰克?韋爾奇（Jack Welch）曾表示，“放眼未來10年，整個中國品牌的美譽度會好于日本或者韓國的品牌水平。”而現(xiàn)階段，在全球領(lǐng)先技術(shù)支撐下，海爾已經(jīng)實現(xiàn)了全球領(lǐng)先。

從變革傳統(tǒng)冰箱空間格局提供“大容積、大空間”的法式對開門冰箱、開創(chuàng)抽屜式革命的意式三門冰箱到隨需控溫的MY ZONE系列冰箱；從顛覆傳統(tǒng)洗衣模式最高洗衣機復式滾筒到開創(chuàng)健康洗衣革命的防霉抗菌洗衣機，海爾集團立足消費需求的每一次創(chuàng)新都給全球消費者帶來全新的家電使用體驗。

滿足需求的高品質(zhì)領(lǐng)先產(chǎn)品在為海爾贏得歐洲消費者關(guān)注的同時，也使其得到了當?shù)厥袌龅囊恢抡J可。截止目前，海爾白電在意大利市場實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，其中，海爾冷柜市場份額占比達14%，位居意大利同類市場第2位；在法國，海爾洗衣機同比增長80%以上，其中在法國最大的賣場Darty渠道同比增長達100%以上。另據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，在德國三門及三門以上的多門冰箱領(lǐng)域，海爾以75.9%的份額高居第一，是眾多德國本土品牌之和的3倍多。

領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新能力以及商業(yè)模式是海爾不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品的關(guān)鍵支撐。據(jù)了解，通過在全球范圍內(nèi)率先轉(zhuǎn)型為即需即供的領(lǐng)先商業(yè)模式，海爾與用戶之間建立起一條快速響應(yīng)的高效產(chǎn)業(yè)鏈。在此基礎(chǔ)上，海爾可以用遍布全球的網(wǎng)絡(luò)及時準確收集用戶需求，并整合全球優(yōu)勢資源實現(xiàn)無邊界研發(fā)，這確保了海爾能夠在全球范圍內(nèi)領(lǐng)先其他品牌生產(chǎn)出滿足消費者需求的產(chǎn)品。

“當前，海爾通過虛實網(wǎng)融合更好地加強與消費者之間的互動與交流，以更精準地獲取用戶需求并加強用戶對海爾的了解，向用戶展示更加透明的海爾。”海爾集團相關(guān)負責人表示。據(jù)悉，意大利海爾的Facebook于今年4月建立，自開通之日就成為歐洲海爾與意大利用戶交流互動的新平臺，迅速吸引了眾多海爾線上線下粉絲的關(guān)注，海爾也成為該網(wǎng)站上最受網(wǎng)民歡迎的家電品牌之一。

實際上，海爾在Facebook上關(guān)注度的迅速提升只是其全球品牌影響力的一個縮影，其出色的表現(xiàn)不僅得到消費者的青睞，還受到海外重量級主流媒體的關(guān)注。法國知名雜志《電視全覽》(Télérama)、《西部房屋》(Maison Cote Ouest)等均對海爾領(lǐng)先產(chǎn)品MY ZONE系列冰箱給予高度評價；今年IFA期間，海爾更是受到歐洲最大電視臺RTL、柏林日報、意大利新聞報、德新社等主流媒體的重點關(guān)注。

全球權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，中國品牌的海外市場占比卻僅為2.9%，而海爾集團占據(jù)了其中86.5%的品牌銷量。從目前全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢看，以海爾為代表的中國企業(yè)正依托對消費需求的準確把握，通過獨特的創(chuàng)新性產(chǎn)品贏得全球用戶的認可，未來中國企業(yè)將成為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的主導者。