洗衣機(jī)迎來(lái)小高峰 海爾滾筒洗衣機(jī)繼續(xù)蟬聯(lián)周冠軍

北京 2011-11-28(中國(guó)商業(yè)電訊)－－隨著全國(guó)各地持續(xù)降溫，洗衣機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)入冬后的首個(gè)銷(xiāo)售高峰。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，第46周?chē)?guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)36.6%，銷(xiāo)售額增幅更是達(dá)到44.5%。




中怡康分析師何繼瓊表示，將洗衣機(jī)市場(chǎng)增勢(shì)不弱歸結(jié)為“高端市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯”，滾筒洗衣機(jī)對(duì)波輪洗衣機(jī)的“替代”以及變頻產(chǎn)品的崛起拉動(dòng)了市場(chǎng)需求。中怡康最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1～9月，滾筒洗衣機(jī)零售量增長(zhǎng)率是波輪洗衣機(jī)的兩倍。同期，變頻洗衣機(jī)零售額的同比增速超過(guò)37%，均遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)漲幅。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，洗衣機(jī)市場(chǎng)正在醞釀新的變化，高端產(chǎn)品正成為推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力，在這一過(guò)程中，行業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)恰恰證明了上述人士的分析。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前海爾以31.2%的零售量份額繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，牢牢占據(jù)洗衣機(jī)市場(chǎng)的龍頭地位。其中，在滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)，海爾的市場(chǎng)份額達(dá)到26.1%，成為高端洗衣機(jī)市場(chǎng)第一品牌。

“能夠最大化滿(mǎn)足消費(fèi)需求是海爾洗衣機(jī)贏得消費(fèi)者認(rèn)可的根本原因。”業(yè)內(nèi)專(zhuān)家如是解讀這種市場(chǎng)狀況。據(jù)了解，海爾始終立足用戶(hù)需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，先后推出了芯變頻洗衣機(jī)、勻動(dòng)力洗衣機(jī)等系列創(chuàng)新產(chǎn)品，滿(mǎn)足了不同消費(fèi)者的差異化洗滌需求。

以海爾芯變頻滾筒洗衣機(jī)為例，該產(chǎn)品以其超靜音、超潔凈、防輻射功能給消費(fèi)者帶來(lái)寧?kù)o、健康、高效潔凈的洗衣空間。據(jù)悉，這款洗衣機(jī)首創(chuàng)“零碳芯變頻”技術(shù)，通過(guò)取消傳統(tǒng)電機(jī)的碳刷結(jié)構(gòu)，消除了高速運(yùn)轉(zhuǎn)中碳刷與電機(jī)轉(zhuǎn)向器摩擦所發(fā)出的呼嘯聲，將噪音降至50分貝，洗凈比也提升到1.23，同時(shí)還將電機(jī)電磁輻射降低了30%。

同時(shí)，該產(chǎn)品的洗凈即停功能通過(guò)采用全方位的光電檢測(cè)技術(shù)，即時(shí)檢測(cè)桶內(nèi)水的臟污程度，自動(dòng)調(diào)節(jié)洗滌時(shí)間及漂洗次數(shù)，這不僅使衣物磨損率降低30%，還能省水、省電各30%。據(jù)海爾洗衣機(jī)技術(shù)研發(fā)人員介紹，為保證洗衣機(jī)的洗衣、護(hù)衣效果，該洗衣機(jī)運(yùn)用了獨(dú)特的設(shè)計(jì)，平滑的筒壁分布著128道彈力筋，彈力筋中間的凹槽內(nèi)密布有3234個(gè)脫水小孔，真正能夠較少筒壁與衣服的摩擦，最大程度地保護(hù)衣服，實(shí)現(xiàn)了既洗衣護(hù)衣又節(jié)能環(huán)保的雙重效果。

“家里現(xiàn)在用的洗衣機(jī)對(duì)衣物磨損非常厲害，去年買(mǎi)的一件風(fēng)衣還沒(méi)洗幾次，脖領(lǐng)、袖口就出現(xiàn)了很明顯的磨損痕跡”，正在商場(chǎng)選購(gòu)洗衣機(jī)的高女士說(shuō)道，“看到朋友家里用的海爾芯變頻滾筒洗衣機(jī)護(hù)衣效果很好，和我同時(shí)買(mǎi)的衣服，到現(xiàn)在還像剛買(mǎi)的一樣，所以自己也想買(mǎi)一臺(tái)。”

憑借卓越的產(chǎn)品性能海爾洗衣機(jī)在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。海外統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在法國(guó)，海爾洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)80%以上，其中，在Darty渠道，洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)100%以上。在德國(guó)，海爾推出的超靜音滾筒洗衣機(jī)一經(jīng)上市迅速成為德國(guó)第一大家電連鎖M渠道列為主推產(chǎn)品。

國(guó)際權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2010年海爾洗衣機(jī)以9.1%的市場(chǎng)占有率高居全球銷(xiāo)量第一，以領(lǐng)先第二名2.5%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，蟬聯(lián)全球銷(xiāo)量第一。“全球領(lǐng)先的產(chǎn)品創(chuàng)新能力與全球第一的市場(chǎng)規(guī)模相結(jié)合必將帶來(lái)更大的規(guī)模效應(yīng)以及更領(lǐng)先的創(chuàng)新能力，未來(lái)全球洗衣機(jī)市場(chǎng)將形成以中國(guó)企業(yè)為中心的市場(chǎng)格局。”業(yè)內(nèi)專(zhuān)家對(duì)中國(guó)洗衣機(jī)品牌的發(fā)展前景充滿(mǎn)信心。