美洲市場銷量翻番 海爾洗衣機沖刺全球第一“三連冠”

北京 2011-11-22(中國商業(yè)電訊)－－近日，美洲傳來消息，截至目前，海爾洗衣機在美洲市場實現(xiàn)銷量翻番。據(jù)了解，海爾洗衣機在美洲市場擁有良好的用戶口碑，美國連鎖巨頭W渠道曾主動找到海爾，將其產品作為該渠道官網(wǎng)銷售主推。專家認為，這一成績代表了海爾洗衣機整體海外市場的上升勢頭，對于兩次蟬聯(lián)全球第一的海爾來說，今年摘得全球第一“三連冠”已無懸念。


海爾洗衣機備受海外消費者青睞

海爾洗衣機在美洲市場的成功和巨大增長潛力，主要歸功于其差異化的產品解決方案。眾所周知，不同國家不同區(qū)域的消費者都會有不同的生活習慣，他們所需要的洗衣機也是不一樣的。比如美國消費者喜歡天天換衣服，但通常是到周末再集中洗滌。海爾針對這一狀況，專門為美國用戶設計了一款13kg大滾筒，充分滿足了美國人日常洗滌需求。據(jù)悉，該大容量滾筒還榮獲了“IF”設計大獎，并獲得美國國家專利保護。

在拉美市場，當?shù)氐南M者又是另一種需求。比如委內瑞拉，全國大多山脈地形居多，水壓十分不穩(wěn)，普通洗衣機無法使用。海爾為此開發(fā)設計出零水壓的波輪洗衣機，滿足水壓不穩(wěn)定地區(qū)的洗衣需求。

正是能精準地找到“消費者需求”，海爾洗衣機倍受美國用戶的青睞，在當?shù)貍鹘y(tǒng)渠道銷售以來，贏得了良好的口碑，美國連鎖巨頭W渠道得知后主動找到海爾，想將海爾洗衣機產品作為該渠道官網(wǎng)銷售主推產品。同時，推出虛網(wǎng)銷售加實體配送的方案，讓用戶有了更多選擇。2011年，僅在W渠道，海爾洗衣機的用戶資源就增長了50%多。

不只是在美洲市場業(yè)績斐然，海爾洗衣機在歐洲、亞洲等市場均深受消費者喜愛。歐洲人對洗衣機靜音、節(jié)能要求高，海爾就推出A+++變頻滾筒，是市面上最節(jié)能的產品之一。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在法國，海爾洗衣機已成功進駐當?shù)厍叭笾髁麂N售渠道，截止到目前，銷售同比增長80%以上，有力提升了其品牌競爭力。據(jù)悉，海爾洗衣機研發(fā)團隊鎖定法國消費者對“抑菌”功能的高關注度，重點推出有抑菌功能的滾筒洗衣機，受到了消費者的歡迎。

在以日本為代表的亞洲市場，從“小小神童”洗衣機、超靜音洗衣機到快捷高效洗凈的Smart洗衣機，海爾實現(xiàn)了在日本本土品牌以外的“海外品牌”60%以上市場搶奪。目前，海爾洗衣機在日本BIC、BEST、KS等多家主流家電連鎖渠道都多次被列為主推產品。

海爾洗衣機開發(fā)人員介紹，“為了讓世界各國的消費者都能用上最適合的洗衣機，海爾洗衣機針對全球不同地區(qū)消費者的洗衣習慣，研發(fā)了面向波輪式、滾筒式等不同標準的不同洗衣需求的技術模塊，創(chuàng)造出了新的市場需求。”

據(jù)了解，上世紀90年代末，海爾就進入了國際化發(fā)展戰(zhàn)略階段,海爾洗衣機分別以8.4% 和9.1%的市場份額連續(xù)兩年蟬聯(lián)全球銷量第一，成為中國洗衣機行業(yè)首個獲此殊榮的品牌。2011年，海爾洗衣機在全球海外市場的發(fā)展仍保持較高增速，相信本年度海爾將再次摘下全球第一桂冠，成就“三連冠”奇跡。