滾筒市場品牌度集中 海爾份額第一受用戶青睞

北京 2011-12-02(中國商業(yè)電訊)－－統(tǒng)計數(shù)據顯示，國內洗衣機整體市場的關注比例中，滾筒洗衣機仍是占據優(yōu)勢，其關注比例達到51.9%。在洗衣機市場日益呈現(xiàn)出高端化發(fā)展趨勢的情況下，在以滾筒洗衣機為代表的高端市場的話語權成為決定企業(yè)市場影響力的關鍵所在。




目前滾筒洗衣機市場的品牌集中度正不斷提高，而海爾已成為推動這一變化的關鍵力量。國內權威家電市場調研機構中怡康最新統(tǒng)計數(shù)據顯示，海爾以26.1%的市場份額穩(wěn)居滾筒洗衣機銷售榜首。在滾筒洗衣機的十大暢銷型號中，海爾占據6個席位，均價高達3196元，遠高于滾筒洗衣機市場均價，這意味著海爾已經成為洗衣機市場最受歡迎的品牌。

“在滾筒洗衣機成為行業(yè)主流發(fā)展趨勢之時，能夠抓住消費需求創(chuàng)新產品的企業(yè)將獲得消費者的認可，并掌握市場發(fā)展的主導權。從市場數(shù)據看，海爾已經做到了這一點，成為滾筒洗衣機市場上最受消費者認可的品牌。”一位洗衣機產業(yè)資深專家如是解讀上述市場數(shù)據。

海爾洗衣機相關負責人表示，長期以來，海爾洗衣機一直以用戶需求為創(chuàng)新源泉，通過及時了解全球市場需求變化并整合全球優(yōu)質資源進行新產品研發(fā)，推出了系列“芯變頻”滾筒洗衣機，為用戶提供多樣化洗衣解決方案。

“由于采用了‘S-D芯變頻’技術，海爾芯變頻滾筒洗衣機都具有靜音、節(jié)能和防輻射三大優(yōu)點，極大滿足了消費者對綠色低碳生活的追求。”南京國美的洗衣機銷售人員這樣告訴記者。

據海爾洗衣機技術研發(fā)人員介紹，海爾與GE合作研發(fā)的“S-D芯變頻”技術，通過取消傳統(tǒng)電機的碳刷結構，消除了高速運轉中碳刷與電機換向器摩擦所發(fā)出的嘯聲及電火花，實現(xiàn)了超級靜音效果，讓用戶真正擺脫了傳統(tǒng)洗衣機的噪音困擾。另外，在控制驅動系統(tǒng)方面，真正實現(xiàn)了驅動電機一體化，使電磁輻射大幅降低了30%，這為消費者特別是孕婦提供了綠色健康洗衣的新體驗。

一項覆蓋全球數(shù)萬家庭的調查發(fā)現(xiàn)，目前70%的用戶抱怨洗衣機洗滌噪音過大，嚴重影響睡眠質量。針對這一消費需求，海爾芯變頻洗衣機超靜音的洗滌模式讓消費者能夠充分享受安靜洗衣。“平日工作很忙，通常很晚才能回家，衣服只能晚上洗。”正在南京國美店選購洗衣機的田小姐這樣說道。她告訴記者，洗衣機噪聲太大，晚上洗衣服非常影響老人休息，一直想換一臺靜音效果較好的洗衣機，朋友就推薦了正在使用的海爾芯變頻洗衣機，洗衣服時很安靜，正好符合她的需要。

市場是檢驗產品的唯一標準，而真正解決消費者洗衣難題的產品也必將得到消費者的高度認可。從洗衣機市場情況看，憑借芯變頻洗衣機等領先產品，海爾以31.2%的市場份額領先其他品牌，成為洗衣機市場的第一品牌。在海外市場，海爾洗衣機也深得消費者認可。在德國，海爾洗衣機在當?shù)氐谝淮蠹译娺B鎖店M創(chuàng)下單型號月銷量15000臺的佳績，成為該渠道連續(xù)12個月最最暢銷的洗衣機；在法國，海爾洗衣機同比增長80%以上，當?shù)卦龇羁?，其中，在Darty渠道，洗衣機同比增長100%以上；在美洲市場，海爾洗衣機更是實現(xiàn)銷量翻番。

業(yè)內專家表示，滾筒洗衣機將成為未來洗衣機市場的最大增量，圍繞這一市場全球洗衣機品牌將進行激烈的角逐。從目前市場現(xiàn)狀看，憑借對消費需求的準確把握以及全球領先的技術創(chuàng)新能力，以海爾為代表的中國品牌在滾筒洗衣機市場優(yōu)勢愈加明顯，中國力量將主導未來全球洗衣機發(fā)展趨勢。