法國媒體：海爾，家電產(chǎn)業(yè)無可爭議的王者

北京 2012-01-17(中國商業(yè)電訊)－－自世界權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)歐睿國際（Euromonitor）公布2011年全球家電市場調(diào)查結(jié)果以來，海爾憑借連續(xù)三年蟬聯(lián)世界第一的成績受到了全球權(quán)威媒體的高度關(guān)注。日前，法國國家電視臺經(jīng)濟頻道BFM business發(fā)表了題為《海爾：家電產(chǎn)業(yè)無可爭議的王者》的文章，對海爾能夠連續(xù)三年蟬聯(lián)全球第一表示贊嘆。




文章指出，中國家電品牌已經(jīng)連續(xù)三年奪得世界第一，并進一步擴大了對美國、韓國等品牌領先優(yōu)勢，而這種優(yōu)勢已經(jīng)拓展到包括冰箱、洗衣機、冷柜、酒柜等在內(nèi)的全線白電品類。同時，該文作者還特別強調(diào)海爾已經(jīng)開始征服歐洲市場。

據(jù)了解，BFM business是法國國家電視臺經(jīng)濟頻道，以報道法國國內(nèi)外重大經(jīng)濟、金融事件為主，該頻道的主要收視群體為從事金融、管理等行業(yè)的高級經(jīng)理人，是當?shù)刂髽I(yè)的高層管理者必看的經(jīng)濟類節(jié)目之一。因此，能夠得到該媒體關(guān)注的事件必須具備較高的新聞價值和影響力。從這個意義上講，此次BFM business詳細報道了海爾蟬聯(lián)世界第一事件充分顯示了海爾強大的全球品牌影響力。

事實上，早在BFM business重點報道前，歐洲最大電視臺RTL、德新社、《柏林日報》等歐洲主流媒體均對海爾進行過重點報道，這充分彰顯了海爾全球大型家電第一的品牌張力。市場現(xiàn)狀也充分印證了這一點。日前歐睿國際公布的全球家電市場調(diào)研結(jié)果顯示，2011年海爾以7.8%的品牌零售份額連續(xù)三年獲得全球大型家電第一品牌殊榮。同時，海爾白電還包攬了其他七項世界第一，堪稱中國品牌在國際市場的一大“奇跡”。

能夠提供具備競爭力的差異化產(chǎn)品是海爾贏得全球市場的關(guān)鍵，也是其能夠以自主品牌進入DARTY等法國主流渠道的根本保證。自進軍海外市場以來，海爾始終堅持根據(jù)不同地區(qū)的差異化用戶需求進行產(chǎn)品創(chuàng)新，這成為其能夠“提供具備競爭力產(chǎn)品”的前提。

為準確收集全球用戶需求并快速滿足這一需求，海爾已經(jīng)實現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的本土化研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的“三位一體”模式。目前海爾已在全球建立了10個研發(fā)中心、21個工業(yè)園、24個制造工廠和61個營銷中心。依托這一完善的全球網(wǎng)絡布局，海爾能夠第一時間將最大化滿足消費需求的產(chǎn)品送到消費者手中。

從全球市場情況看，海爾集團的差異化產(chǎn)品已經(jīng)改變了全球消費者的生活方式，給他們帶來了最獨特的使用體驗。在歐洲，為方便消費者取放食物，海爾集團全球首創(chuàng)的抽屜式冰箱打破了傳統(tǒng)冰箱設計上的局限，為消費者帶來了便捷、時尚、健康的使用體驗；在美國，針對美國消費者存放大個火雞需求，海爾集團將超大容量的法式對開門冰箱引入美國市場；在日本，海爾集團針對當?shù)啬贻p人居住房間面積較小的特點研發(fā)出被稱為“個人洗衣間”的小型洗衣機，深受年輕人青睞。

領先的產(chǎn)品勢必帶來領先的市場。來自歐洲市場的數(shù)據(jù)顯示，去年上半年海爾集團白電產(chǎn)品在歐洲地區(qū)實現(xiàn)了40.9%的大幅增長,其中海爾集團高端產(chǎn)品卡薩帝意式三門冰箱同比增幅高達90%，創(chuàng)造了全球冰箱行業(yè)的最高增幅。

此外，該文章還重點關(guān)注了海爾并購日本三洋白電業(yè)務事件，認為并購完成后海爾將進一步加快在全球市場的擴張步伐。

BFM business簡介：

BMF于1991年底成立于法國巴黎，1995年開始建立覆蓋全國各區(qū)域的網(wǎng)絡信號；1996年1月覆蓋到法國的南錫（Nancy，是法國東北部城市）、里昂（Lyons，法國東南部大城市）和格勒諾布爾（Grenoble，法國東南部城市，伊澤爾省首府）；從2009年到2010年叫做BFM Radio，是法國一家私有的廣播電臺。從2010年11月22日開始，BFM business是國家經(jīng)濟電視頻道，主要報道法國地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展狀況。

該頻道的觀眾大部分為從事金融、管理等行業(yè)的高級經(jīng)理人，尤其是相關(guān)企業(yè)高層管理者。