英國最大媒體:海爾是中國新龍頭企業(yè)

北京 2012-01-10(中國商業(yè)電訊)－－中國家電企業(yè)的創(chuàng)新能力引起了英國最大媒體的高度關(guān)注。日前，英國最大新聞廣播機(jī)構(gòu)英國廣播公司（BBC）在其網(wǎng)站刊發(fā)了題為《評(píng)論：中國的新龍頭企業(yè)》的文章，作者在文中對(duì)海爾在全球的產(chǎn)業(yè)地位及其“全球范圍的本土化創(chuàng)新”給予了高度評(píng)價(jià)，并指出在全球范圍內(nèi)的本土化創(chuàng)新已成為海爾與西方跨國公司的最顯著區(qū)別。




報(bào)道中稱，2011年，中國出口的商品不再僅僅諸如玩具、鞋、衣服的消費(fèi)品，這個(gè)中部的王國正通過一種新型的跨國公司出口著世界一流的技術(shù)。無論是消費(fèi)電子領(lǐng)域的海爾，通信技術(shù)領(lǐng)域的華為，還是保健領(lǐng)域的邁瑞，中國企業(yè)正在歐洲、美國這樣的發(fā)達(dá)國家市場提升著它們的品牌知名度。在相對(duì)廉價(jià)的勞動(dòng)力成本和不斷提升的技術(shù)能力支撐下，這些公司更傾向于提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。

全球經(jīng)濟(jì)衰退為中國企業(yè)搶占全球市場提供了前所未有的機(jī)遇。在海爾等這些新的競爭者能夠進(jìn)一步鞏固其在關(guān)鍵市場的地位之前，西方跨國公司僅有有限的時(shí)間來調(diào)整它們的戰(zhàn)略并恢復(fù)其勢頭。

文中指出，在中國本土以及海外市場的創(chuàng)新能力，是海爾與伊萊克斯、惠而浦、GE等西方跨國公司的最顯著區(qū)別。同時(shí)，該文還對(duì)海爾在全球范圍的本土化創(chuàng)新的發(fā)展策略以及成效進(jìn)行了闡述，充分肯定了海爾在全球建立研發(fā)生產(chǎn)中心以創(chuàng)新出最能滿足不同市場消費(fèi)者需求產(chǎn)品的發(fā)展策略，認(rèn)為在這一模式保障下，海爾正不斷加快在全球的持續(xù)快速發(fā)展，不斷提升品牌知名度。

不可否認(rèn)，在獨(dú)特創(chuàng)新機(jī)制與領(lǐng)先商業(yè)模式支撐下的全球化發(fā)展，已經(jīng)使海爾成為全球家電領(lǐng)域最具創(chuàng)新性的企業(yè)。全球領(lǐng)先的創(chuàng)新能力使海爾能夠最快速地滿足不同地區(qū)用戶需求，這進(jìn)一步加快了海爾在全球范圍內(nèi)的快速發(fā)展。

就在BBC網(wǎng)站刊出此文后不久，泰國當(dāng)?shù)貢r(shí)間2011年12月27日15點(diǎn)56分，海爾全球第一億臺(tái)洗衣機(jī)在泰國海爾洗衣機(jī)制造基地下線，這是繼2010年第一億臺(tái)冰箱在意大利下線后，海爾擁有了第二個(gè)產(chǎn)銷規(guī)模達(dá)到一億臺(tái)的產(chǎn)品品類。在全球家電市場需求低迷背景下，海爾洗衣機(jī)逆市增長并實(shí)現(xiàn)億級(jí)產(chǎn)銷規(guī)模恰恰體現(xiàn)了海爾全球領(lǐng)先的發(fā)展速度，這也是對(duì)海爾模式領(lǐng)先性的最好注解。

家電產(chǎn)業(yè)問題專家羅清啟認(rèn)為，當(dāng)前全球企業(yè)的競爭早已不是單純產(chǎn)品間的比拼，而是支配產(chǎn)品的戰(zhàn)略經(jīng)營邏輯在比賽。海爾在全球的跨越式發(fā)展充分說明其戰(zhàn)略經(jīng)營邏輯的領(lǐng)先性。這一觀點(diǎn)也得到了全球業(yè)界的廣泛認(rèn)可。

在菲律賓馬尼拉召開的全球商業(yè)創(chuàng)新論壇上，未來消費(fèi)者創(chuàng)新研究機(jī)構(gòu)（Consumer Innovation Research Agency Tomorrow）CEO麥克•沃什（ Mike Walsh）將海爾的“消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新”看作是全球領(lǐng)先創(chuàng)新機(jī)制的最佳典范，并認(rèn)為在這種創(chuàng)新機(jī)制下企業(yè)的創(chuàng)新速度會(huì)越來越快。

一直以來，海爾始終堅(jiān)持立足當(dāng)?shù)赜脩粜枨筮M(jìn)行差異化產(chǎn)品創(chuàng)新，這使其能夠不斷生產(chǎn)出最大化滿足全球消費(fèi)者需求的領(lǐng)先產(chǎn)品。在日本，海爾針對(duì)當(dāng)?shù)啬贻p人居住房間面積較小的特點(diǎn)研發(fā)出被稱為“個(gè)人洗衣間”的小型洗衣機(jī)，深受年輕人青睞；在美國，針對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者周末集中洗衣的生活習(xí)慣，海爾創(chuàng)新推出13㎏大容量洗衣機(jī)，為消費(fèi)者提供了一次性洗衣解決方案；在歐洲，海爾創(chuàng)新研發(fā)出的抽屜式冰箱顛覆了傳統(tǒng)冰箱設(shè)計(jì)上的局限，給用戶帶來時(shí)尚、舒適、便捷的冰箱使用體驗(yàn)。

為了能夠快速滿足差異化的用戶需求，海爾已經(jīng)在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了當(dāng)?shù)鼗O(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷的“三位一體”布局。據(jù)了解，目前海爾已在全球建立了10個(gè)研發(fā)中心、21個(gè)工業(yè)園、24個(gè)制造工廠和61個(gè)營銷中心。在這一模式支撐下，海爾與用戶之間建立起一條快速響應(yīng)的供需產(chǎn)業(yè)鏈，確保了海爾能夠準(zhǔn)確把握消費(fèi)需求并在第一時(shí)間滿足需求。

種種跡象表明，在領(lǐng)先創(chuàng)新機(jī)制驅(qū)動(dòng)下的差異化產(chǎn)品研發(fā)，已經(jīng)使海爾得到全球消費(fèi)者的認(rèn)可，成為全球白電市場當(dāng)之無愧的主導(dǎo)者，并且這一領(lǐng)先優(yōu)勢還在進(jìn)一步增強(qiáng)。

12月15日，世界權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)歐睿國際（Euromonitor）公布了2011年全球家用電器市場調(diào)查結(jié)果，海爾品牌以7.8%的全球市場占有率第三次蟬聯(lián)大型白色家用電器全球第一，市場份額同比提升1.7個(gè)百分點(diǎn)。截止目前，海爾已包攬“全球大型家電第一品牌、全球冰箱第一品牌、全球冰箱第一制造商、全球洗衣機(jī)第一品牌、全球酒柜第一品牌與第一制造商、全球冰柜第一品牌和第一制造商”八項(xiàng)全球第一。

英國廣播公司（BBC）成立于1922年，是英國最大的新聞廣播機(jī)構(gòu)，也是世界最大的廣播公司，在全球政治、經(jīng)濟(jì)、財(cái)經(jīng)等不同領(lǐng)域發(fā)揮著舉足輕重的輿論影響力，長久以來被認(rèn)為是全球最受尊敬的媒體之一。