我國企業(yè)境外品牌活躍度提升 海爾成西班牙媒體關(guān)注焦點(diǎn)

北京 2012-01-16(中國商業(yè)電訊)－－憑借全球領(lǐng)先的創(chuàng)新產(chǎn)品，海爾在全球范圍內(nèi)的品牌知名度與影響力正不斷提升，得到越來越多的用戶與媒體的認(rèn)可與矚目。近日，海爾在西班牙舉辦了系列互動(dòng)活動(dòng)，這使其再次成為當(dāng)?shù)孛襟w關(guān)注的焦點(diǎn)。西班牙知名媒體Empresas在其網(wǎng)站上刊登了海爾冰箱大幅海報(bào)，對海爾在西班牙Facebook上開展的互動(dòng)活動(dòng)以及線下用戶體驗(yàn)活動(dòng)進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道。




當(dāng)?shù)厥袌龇治鋈耸恐赋?，通過線上線下與消費(fèi)者互動(dòng)，海爾拉近了與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者間的關(guān)系，提升了在西班牙市場的品牌形象和影響力，而西班牙當(dāng)?shù)刂襟w的重點(diǎn)報(bào)道正是對海爾品牌影響力與號召力的直接肯定和認(rèn)可。事實(shí)也證明了這一點(diǎn)。據(jù)悉，在全球最大、最具人氣的社交網(wǎng)站Facebook上，海爾西班牙粉絲已經(jīng)達(dá)到近三萬人，成為最受當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友認(rèn)可的家電品牌之一。

海爾歐洲貿(mào)易公司CEO睿內(nèi)表示，海爾在西班牙開展的用戶互動(dòng)活動(dòng)實(shí)際上是海爾更加“透明化”的一種表現(xiàn)。“通過這種直接對話，一方面當(dāng)?shù)叵M(fèi)者可以更深入地了解海爾，這將進(jìn)一步拉近海爾與消費(fèi)者的距離；另一方面，海爾也可以更準(zhǔn)確地了解和把握當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求，以便更快、更好地滿足這一需求。”

一直以來，西班牙是家電品牌最多、客戶最挑剔、對產(chǎn)品品質(zhì)要求最高的歐洲市場之一，只有超出當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求預(yù)期并充分快速滿足消費(fèi)需求的產(chǎn)品才能贏得認(rèn)可。海爾并非是第一個(gè)進(jìn)入西班牙市場的家電品牌，卻是發(fā)展最快的一個(gè)。從市場情況看，海爾能夠最迅速地準(zhǔn)確把握并滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供最符合需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，這使海爾在與眾多知名品牌的競爭中勝出。

據(jù)了解，目前，海爾集團(tuán)推出的意式三門冰箱已經(jīng)進(jìn)駐當(dāng)?shù)仨敿壈儇浀闑CI并成為主推產(chǎn)品。憑借原創(chuàng)的設(shè)計(jì)和卓越的品質(zhì)，該款產(chǎn)品還成為西班牙FACEBOOK上受關(guān)注度最高的產(chǎn)品，在西班牙市場上掀起一股抽屜式冰箱的消費(fèi)新潮流。值得關(guān)注的是，西班牙主流連鎖渠道MIRO的124個(gè)賣場都在銷售海爾的產(chǎn)品。

據(jù)國際權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)GFK發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在代表高端形象的多門冰箱領(lǐng)域，海爾冰箱以36.1%的市場份額超越眾多歐美品牌成為西班牙市場的銷售冠軍。此前，在西班牙冰箱銷售同比下滑14個(gè)百分點(diǎn)的市場環(huán)境下，海爾冰箱卻實(shí)現(xiàn)逆勢增長，銷售額同比增長40%，成為西班牙市場上增速最快的品牌。

獲得歐洲用戶的集體熱捧靠的是滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求的差異化產(chǎn)品，而這又得益于海爾“三位一體”(設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷)布局。據(jù)了解，目前海爾在歐洲已經(jīng)形成了設(shè)計(jì)中心在德國慕尼黑、荷蘭阿姆斯特丹、丹麥哥本哈根、意大利米蘭，營銷中心在總部法國巴黎和各貿(mào)易公司，制造工廠在意大利瓦雷澤的布局，能夠最迅速地捕捉并滿足變動(dòng)的當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟆?

值得注意的是，該媒體還對海爾連續(xù)三年蟬聯(lián)世界第一給予了重點(diǎn)報(bào)道，文章指出，從世界權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布的2011年全球家用電器市場調(diào)查結(jié)果看，海爾品牌以7.8%的全球市場占有率第三次蟬聯(lián)大型白色家用電器全球第一，同比增長1.7個(gè)百分點(diǎn)。另外，海爾還囊括了冰箱、洗衣機(jī)、冷柜、酒柜的七項(xiàng)世界第一，這充分彰顯了海爾品牌的全球化實(shí)力。

Empresas隸屬于在媒體出版界擁有近百年發(fā)展歷史的ETD出版集團(tuán)，該集團(tuán)在消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域具有領(lǐng)先地位，在意大利、西班牙擁有多家知名網(wǎng)站。