支付寶將聯(lián)合電影公司推悅享拍支付

　　燒錢成為電子商務在2011年的關(guān)鍵詞之一，但在一些行業(yè)觀察人士眼里，不少電商網(wǎng)站舍得花費巨資投放線下廣告，卻幾乎都忽略了進一步挖掘廣告價值?！捌鋵嵵灰趶V告中加入一些二維碼信息，消費者能快速進入網(wǎng)站，足以讓效果上升好幾個百分點?！敝Ц秾殶o線事業(yè)部總經(jīng)理諸寅嘉表示，二維碼應該是2011年電子商務的新亮點，對此，支付寶將在2012年重點推動該領(lǐng)域的無線支付服務，幫助行業(yè)發(fā)展。

　　二維碼是一種在一維條形碼的基礎(chǔ)上擴展出另一維具有可讀性的條碼，使用黑白矩形圖案表示二進制數(shù)據(jù)，在常見的QR碼上可以容納近千個漢字。當使用手機拍攝此類圖案后能立刻識別出文字、圖像、網(wǎng)址等，因此被日韓等廣泛用于雜志、廣告、名片等領(lǐng)域。

　　從查看商品流轉(zhuǎn)信息到查詢公交信息，乃至交換個人名片。在國內(nèi)，二維碼的應用也日漸廣泛，一些公司嘗試在新品海報中加入二維碼，以方便用戶快速進入專題頁面，獲取商品的更多信息。但在最具潛力的電子商務市場，該二維碼應用仍處于引而未發(fā)的態(tài)勢。

　　“殺手級的應用應該是拍下二維碼就可以完成支付等整個環(huán)節(jié)?！敝T寅嘉表示，電商網(wǎng)站除了展示自身的品牌形象之外，還可以為廣告中出現(xiàn)的特價商品附加二維碼，“讓消費者在海報前完成消費”，這樣才能提升網(wǎng)絡公司投放線下廣告的價值。

　　而支付寶也在大力推動這種融合趨勢，7月，支付寶發(fā)布了同時具備二維碼與條形碼的“條碼支付”產(chǎn)品。用戶手機在安裝手機支付寶軟件之后，可對外展示條形碼、二維碼供手機、條碼槍識別，也可以掃描別人展示的條碼，從而在2位用戶之間完成快速收款與支付。隨后，支付寶進一步發(fā)布“悅享拍”產(chǎn)品，在啟動該軟件后，可拍攝二維碼進行支付。

　　今年8月，免費午餐項目組宣布與支付寶悅享拍合作，在微博及相關(guān)合作方展示定制二維碼，用戶用支付寶手機客戶端掃描該二維碼即可為西部兒童支付3元午餐費，成為二維碼應用的典型案例。

　　據(jù)悉，除了慈善領(lǐng)域之外，近期支付寶還將進一步向電影票市場推進?！半娪捌薄⒀莩銎倍紝⑹嵌S碼的重點市場?！敝T寅嘉透露，將與電影業(yè)巨頭在賀歲檔共同推出拍二維碼購電影票的產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，韓國候車的乘客可以在海報前拍攝商品二維碼購物，隨后商品會送至指定地址。這一模式已經(jīng)將純粹的線下場景賦予了網(wǎng)絡意義，讓沉睡的非數(shù)字化媒體蘇醒并煥發(fā)生機，并在現(xiàn)實世界和數(shù)字世界中搭建橋梁。

　　與這種“線下-手機”的融合模式相類似的是，淘寶網(wǎng)近期也在嘗試為全網(wǎng)商品編制二維碼信息，當用戶使用電腦訪問到某商品頁面時，同時還具有二維碼圖像。此時用戶可以用手機拍攝該圖像，并繼而在手機上完成剩下的購物操作。這一“Web-手機”的模式非常適合網(wǎng)吧等多種網(wǎng)購消費場景。

　　“線上線下的融合將是2012年電商的最大價值點之一，而二維碼與手機在此過程中將扮演非常重要的角色?！敝T寅嘉表示，不排除線上及線下市場商品均被二維碼編碼，電子商務的新時代正在到來。