三門冰箱關(guān)注比例提升 海爾冰箱份額第一成首選

北京 2012-01-09(中國商業(yè)電訊)－－日前，《中國商人》雜志社發(fā)布了2011-2012年度冰箱行業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑報告，報告指出，三門冰箱關(guān)注比例穩(wěn)步提升加快了冰箱市場高端化的發(fā)展步伐，而作為全球冰箱龍頭企業(yè)的海爾則是這一趨勢的最大推動力量。




元旦冰箱家電市場的最新數(shù)據(jù)印證了上述論斷。大型家電零售連鎖渠道國美電器統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，元旦期間海爾冰箱市場份額達到36.5%，穩(wěn)居行業(yè)榜首，同比增長8.6個百分點。其中，海爾無霜三門冰箱憑借零結(jié)霜、低碳節(jié)能、增濕保鮮等領(lǐng)先優(yōu)勢成為節(jié)日期間最受消費者青睞的冰箱。

記者在賣場調(diào)研時，某廣告策劃公司擔任項目經(jīng)理的楚小姐告訴記者：“早就想來選購一臺海爾無霜三門冰箱了，在微博上看到大家對它的評價很好，徹底解決了冰箱結(jié)霜的難題，不用再為冰箱除霜而勞時費力了。”春節(jié)前，像楚小姐這樣的消費者不在少數(shù)。“近來，海爾無霜三門冰箱很受消費者歡迎，市場銷量一直保持良好增長勢頭，特別是80后年輕一代已將其作為購買的首選。”某大型家電連鎖賣場李經(jīng)理表示。

據(jù)海爾冰箱技術(shù)研發(fā)工作人員介紹，從制冷方式上來看，冰箱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了全直冷和風直冷兩個時代，前者制冷速度慢且制冷不均勻，后者只實現(xiàn)了中間溫區(qū)的風冷無霜，但仍然沒有徹底解決冰箱結(jié)霜難題。與這兩種傳統(tǒng)制冷方式不同的是，海爾無霜冰箱采用全風冷技術(shù)，實現(xiàn)了三個門的全無霜，從根本上解決了冰箱結(jié)霜難題。

在保鮮方面，全風冷技術(shù)的應用使海爾無霜三門冰箱制冷更加快速均勻，可以很好地保持食物的鮮度，增加果蔬的營養(yǎng)，比傳統(tǒng)直冷冰箱的保鮮時間延長了一周。同時，該款冰箱特有的中門變溫室，消費者可根據(jù)不同的季節(jié)和個人生活習慣，在10℃和﹣18℃之間隨需自主設(shè)定溫度，讓美食保藏恰到好處。“比如，當保存大量海鮮時，只需將變溫室調(diào)到0℃，進行非冷凍保存，海鮮表面就不會出現(xiàn)冰晶并刺穿細胞，保鮮期更加長久。”上述技術(shù)負責人稱。

“家里現(xiàn)在用的冰箱總是結(jié)霜，除霜費時又費力不說，食物還很容易串味，開派對時使我的廚藝大打折扣。”正打算購買海爾無霜三門冰箱的王女士說，“聽朋友說，這款冰箱解決了冰箱結(jié)霜的問題，而且保濕保鮮效果也不錯，買臺回去，親朋好友聚會時就可以吃到新鮮又營養(yǎng)的美味佳肴了。”

事實上，海爾冰箱不僅在國內(nèi)受到消費者的歡迎，在全球其他國家和地區(qū)同樣擁有眾多“粉絲”。據(jù)了解，目前海爾無霜三門冰箱已進入法國最大家電賣場DARTY、德國Media Market等歐洲主流銷售渠道，并成為這些渠道的主推產(chǎn)品。據(jù)全球最大社交網(wǎng)站Facebook信息顯示，該產(chǎn)品還一度成為歐洲區(qū)域最受關(guān)注的產(chǎn)品之一。

不久前,世界權(quán)威調(diào)研機構(gòu)歐睿國際的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,海爾冰箱2011年品牌零售量占全球市場的13.7%,第四次蟬聯(lián)全球第一，成為全球冰箱業(yè)發(fā)展速度最快的品牌。