全球家電進入用戶聯(lián)盟時代 海爾洗衣機被億萬用戶首選

　　全球洗衣機行業(yè)正在邁入一個全新的“億”時代。2012年，在家電業(yè)整體發(fā)展前景不明朗的大環(huán)境下，海爾第一億臺洗衣機的下線為行業(yè)注入了強勁的動力。據(jù)了解，這是繼海爾冰箱之后，海爾又一條產(chǎn)品線以行業(yè)首個身份實現(xiàn)億臺晉級，也是繼去年海爾洗衣機三度蟬聯(lián)全球第一之后，取得的另一傲人戰(zhàn)績。洗衣機行業(yè)又翻開了劃時代的一頁。

　　業(yè)內(nèi)資深評論員指出，海爾洗衣機第一億臺產(chǎn)品的下線，一方面充分說明了海爾洗衣機在研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售全流程的雄厚實力，另一方面也印證了全球已有超過一億個家庭信賴并購買了海爾洗衣機。

　　這一數(shù)字是對海爾洗衣機全球第一實力的有力認(rèn)證。有關(guān)資料顯示，目前，中國家電業(yè)的產(chǎn)量占到全球市場49%的份額，并成為全球最大的家電制造中心。但中國家電自有品牌的銷售份額只占到海外市場2.9%的份額，這其中海爾品牌占據(jù)了86.5%的比重，成為中國家電業(yè)國際化最成功的企業(yè)。

　　據(jù)了解，海爾洗衣機在全球建立并完善了從消費需求捕捉，到設(shè)計、生產(chǎn)，再到銷售、配送、服務(wù)等各個環(huán)節(jié)的虛實融合體系?！暗侥壳盀橹?，建立了10個研發(fā)中心、21個工業(yè)園、24個制造工廠和61個營銷中心，”海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。為打造全球型本土化企業(yè)，海爾在全球范圍內(nèi)實行了“三位一體(設(shè)計、生產(chǎn)、營銷)”的布局，而這正是海爾集團，包括海爾洗衣機在內(nèi)能夠在全球家電版圖中占據(jù)重要地位的關(guān)鍵因子之一。

　　特別值得一提的是，全球型本土化發(fā)展模式，也為海爾洗衣機在創(chuàng)造消費需求方面提供了便利條件。海爾洗衣機總是能將當(dāng)?shù)叵M需求與技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)緊密結(jié)合，為消費者帶來了一次次的驚喜。比如，針對印度、中東、中非等地消費者喜愛穿長袍且家庭人口眾多的特點，海爾推出了13kg的大容量洗衣機；在泰國頗受歡迎的“零水壓”洗衣機也是深入調(diào)研當(dāng)?shù)厣盍?xí)慣而專門設(shè)計的，這些產(chǎn)品不僅為消費者帶來了真切、美妙的洗衣體驗，也為海爾洗衣機贏得了良好的國際口碑。

　　另外，在澳洲、在日本、在美國、在歐洲，海爾洗衣機憑借對全球資源的整合和自主品牌的堅持，也獲得了令人刮目相看的成績。在日本，海爾推出的“小小神童”洗衣機、靜音洗衣機等產(chǎn)品深受年輕消費群體喜愛；在法國、意大利等地?zé)徜N的海爾A+++變頻滾筒洗衣機也成為最受當(dāng)?shù)叵M者歡迎的產(chǎn)品。

　　此外，為了能夠全面滿足并激發(fā)消費者的潛在需求，海爾洗衣機先后與GE、寶潔、VDE、斐雪派克（FPA)等全球頂級企業(yè)、機構(gòu)強強聯(lián)手，推出了一系列擁有創(chuàng)新技術(shù)的高端新品。去年，海爾還并購了三洋電機在日本、東南亞等國的洗衣機等白色家電業(yè)務(wù)，充分驗證了海爾雄厚的全球化實力。

　　不久前，世界權(quán)威消費市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際發(fā)布的報告顯示，2011年海爾洗衣機以10.9%的品牌市場份額第三次蟬聯(lián)全球第一?！斑@是全球首個僅用十余年就三度蟬聯(lián)全球第一，并實現(xiàn)產(chǎn)銷過億的洗衣機品牌，再次向世人展示了海爾速度！”有評論員如是說。

　　對于了解海爾洗衣機的人來說，取得這樣的成績似乎理所當(dāng)然。從1995年開始，海爾洗衣機就將海爾的“創(chuàng)新”基因發(fā)揮的淋漓盡致。也就是從那個時候開始，全球洗衣機行業(yè)技術(shù)版圖開始由海爾洗衣機來主導(dǎo)——雙動力技術(shù)、不用洗衣粉技術(shù)、S-e復(fù)式平衡環(huán)技術(shù)、芯變頻技術(shù)……“創(chuàng)新”基因幾何式增長，在不斷滿足市場需求的同時，也在不斷滿足和創(chuàng)造著消費者的需求。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，對于家電企業(yè)來說，如果說技術(shù)是最核心的競爭力，那么消費者的信賴就是競爭力的最好體現(xiàn)。海爾一億臺洗衣機的下線，并不簡單代表了企業(yè)的強大實力，其背后更是承載了無數(shù)消費者對海爾品牌的信賴以及喜愛。因此，無論面對如何風(fēng)云變幻的市場形勢，海爾洗衣機都能堅持穩(wěn)步向前，以滿足用戶需求不斷引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。