法國(guó)Facebook粉絲突破3.5萬(wàn) 海爾歐洲影響力繼續(xù)提升

　　海爾在全球的品牌影響力正不斷提升。近日，從法國(guó)市場(chǎng)傳來(lái)消息稱(chēng)，在全球最大、最具人氣的社交網(wǎng)站Facebook上，海爾法國(guó)粉絲數(shù)已突破3.5萬(wàn)人，成為最受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者關(guān)注的高端家電品牌之一。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，海爾不僅在產(chǎn)品銷(xiāo)量上成為行業(yè)的領(lǐng)跑者，在全球市場(chǎng)乃至高端市場(chǎng)的品牌影響力也不斷提升。

　　作為全球成長(zhǎng)最快、最受年輕人歡迎的社交網(wǎng)站，F(xiàn)acebook吸引著來(lái)自全球各地追求卓越品質(zhì)與時(shí)尚生活的年輕人群的關(guān)注，這一群體在品牌的選擇上往往具有敏銳的判斷力與獨(dú)特的品位。在以時(shí)尚著稱(chēng)的法國(guó)，消費(fèi)者對(duì)品牌的選擇更為審慎與苛刻。只有能夠彰顯獨(dú)特個(gè)性及在最大程度上滿足其需求的品牌才能受到關(guān)注與青睞。海爾正是憑借全球領(lǐng)先的原創(chuàng)產(chǎn)品與為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來(lái)的非凡使用體驗(yàn)成為法國(guó)市場(chǎng)發(fā)展速度最快的家電品牌。

　　據(jù)了解，海爾始終堅(jiān)持以消費(fèi)需求為導(dǎo)向進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，每進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)都會(huì)展開(kāi)大規(guī)模市場(chǎng)調(diào)研，深入洞察、把握消費(fèi)需求與潛在需求，并整合全球優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)、制造。海爾集團(tuán)推出的意式三門(mén)冰箱、無(wú)霜三門(mén)冰箱、AMT防霉抗菌洗衣機(jī)等暢銷(xiāo)法國(guó)的領(lǐng)先產(chǎn)品都是在此模式下推出的。這些最大程度滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品不僅使海爾取得了良好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，還使其品牌知名度和影響力不斷提升。

　　法國(guó)市場(chǎng)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年海爾冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)30%以上，洗衣機(jī)、洗碗機(jī)同比增幅均高達(dá)100%以上，冷柜也實(shí)現(xiàn)同比70%的增長(zhǎng)。在法國(guó)這一以高端品牌為主的市場(chǎng)，海爾的市場(chǎng)份額的快速增長(zhǎng)正源于當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)海爾領(lǐng)先產(chǎn)品與高端品牌實(shí)力的信賴(lài)與認(rèn)可。

　　記者獲悉，在法國(guó)，海爾的全球化品牌實(shí)力已經(jīng)得到了當(dāng)?shù)刂髁魑幕母叨日J(rèn)可。在第12屆法國(guó)多維爾亞洲電影節(jié)上，海爾與法國(guó)最大移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商O(píng)range等國(guó)際品牌的LOGO旗幟赫然飄揚(yáng)在會(huì)場(chǎng)外，成為法國(guó)觀影者熱議的話題。而在世界權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布2011年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)后不久，法國(guó)國(guó)家電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道BFM business就對(duì)這一事件進(jìn)行了重點(diǎn)關(guān)注，還發(fā)表了題為《海爾：家電產(chǎn)業(yè)無(wú)可爭(zhēng)議的王者》的文章表示贊嘆。

　　在金融危機(jī)影響尚未消除、歐美債務(wù)危機(jī)大范圍蔓延背景下，全球消費(fèi)需求相對(duì)低迷，歐美日韓家電企業(yè)的市場(chǎng)份額均出現(xiàn)不同程度的下滑，海爾在全球市場(chǎng)尤其高端市場(chǎng)的跨越式發(fā)展充分彰顯了其強(qiáng)大的全球品牌影響力。

　　海爾集團(tuán)法國(guó)市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前海爾在法國(guó)開(kāi)展了一系列的線上線下的交流互動(dòng)活動(dòng)，加強(qiáng)與用戶之間的交流以更好把握用戶需求并滿足其需求，這也在很大程度上擴(kuò)大了海爾在當(dāng)?shù)氐挠绊憽Ｈ涨?，海爾法?guó)Youtube頻道上線，配合已有的Facebook網(wǎng)站活動(dòng)，極大完善了海爾的虛實(shí)網(wǎng)融合營(yíng)銷(xiāo)模式，迅速提升了其在當(dāng)?shù)氐钠放普J(rèn)知度。

　　領(lǐng)先的商業(yè)模式及本土化的布局是海爾在法國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的關(guān)鍵原因。據(jù)了解，在歐洲市場(chǎng)，海爾已經(jīng)形成了生產(chǎn)制造基地在意大利、設(shè)計(jì)中心在米蘭、營(yíng)銷(xiāo)中心在法國(guó)的“三位一體”布局。依托這一網(wǎng)絡(luò)布局，海爾能夠快速而準(zhǔn)確地把握當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求變化，并通過(guò)整合當(dāng)?shù)厝瞬?、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)資源設(shè)計(jì)生產(chǎn)出符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求的差異化領(lǐng)先產(chǎn)品，第一時(shí)間滿足消費(fèi)需求。

　　日前，歐盟委員會(huì)前主席羅馬諾·普羅迪在公開(kāi)場(chǎng)合表示，“海爾的發(fā)展速度太快了?！弊鳛槲鞣焦J(rèn)的權(quán)威經(jīng)濟(jì)學(xué)家，普羅迪對(duì)業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)及發(fā)展模式進(jìn)行了多年跟蹤和研究，他進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，自己非常欣賞海爾以用戶為中心、滿足用戶需求的方案，并將持續(xù)關(guān)注海爾意大利工廠及海爾在全球市場(chǎng)的跨越式發(fā)展。