移動(dòng)支付下鄉(xiāng)“看上去很美”

　　在10日舉行的首屆“中國支付清算創(chuàng)新與發(fā)展高峰論壇”上，移動(dòng)支付成為各界人士熱議的焦點(diǎn)。央行副行長劉士余明確表示，要加強(qiáng)移動(dòng)支付在農(nóng)村地區(qū)的推廣和應(yīng)用，滿足農(nóng)村消費(fèi)者基本的金融服務(wù)需求。央行支付結(jié)算司司長勵(lì)躍也呼吁各方轉(zhuǎn)變理念，充分考慮農(nóng)村市場(chǎng)，“在農(nóng)村地區(qū)推廣低端手機(jī)的移動(dòng)支付?！?/P>

　　盡管農(nóng)村需求有望成為我國移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)“新藍(lán)海”，但快錢公司的品牌及公關(guān)總監(jiān)王釗11日接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示：“市場(chǎng)巨大，但需求甚少，現(xiàn)在的問題是如何降低移動(dòng)支付的門檻?！?/P>

　　市場(chǎng)潛力巨大

　　隨著智能手機(jī)銷售量的迅速增長，今年整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將向縱深發(fā)展(000001,股吧)，移動(dòng)購物已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模增長的主要驅(qū)動(dòng)因素。

　　根據(jù)支付寶發(fā)布的數(shù)據(jù)，支付寶曾創(chuàng)下一天支付成功3369萬筆的記錄，其中無線支付筆數(shù)高達(dá)171萬筆，已經(jīng)有越來越多的用戶習(xí)慣在手機(jī)終端上購物。

　　艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到4.3億人，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到851億元。預(yù)計(jì)今年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將保持相對(duì)穩(wěn)定增長移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)年內(nèi)有望突破6億人，超過互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量；智能終端、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用也會(huì)繼續(xù)延續(xù)去年的增長速度。

　　“城鄉(xiāng)地區(qū)、偏遠(yuǎn)農(nóng)村的金融網(wǎng)點(diǎn)稀少，市場(chǎng)潛力巨大，而目前移動(dòng)支付運(yùn)用集中在大城市，基于智能手機(jī)應(yīng)用的開發(fā)，不能給廣大農(nóng)村市場(chǎng)充分提供服務(wù)，企業(yè)在服務(wù)經(jīng)營策略上有失偏頗，經(jīng)營理念需要改變?！眲?lì)躍說。

　　勵(lì)躍呼吁，業(yè)內(nèi)企業(yè)應(yīng)充分考慮農(nóng)村需求，用基礎(chǔ)、低端的移動(dòng)電話設(shè)備提供支付服務(wù)，逐步培育支付市場(chǎng)；同時(shí)，政府部門要引導(dǎo)營造良好的環(huán)境，降低服務(wù)價(jià)格，為農(nóng)村用戶提供經(jīng)濟(jì)便捷的支付。

　　中國支付清算協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長蔡洪波表示，農(nóng)村地區(qū)對(duì)移動(dòng)支付的需求很大，而用非智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)支付，在技術(shù)上也是可以實(shí)現(xiàn)的。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，全國銀行移動(dòng)支付客戶數(shù)達(dá)1.45億戶，全年共發(fā)生業(yè)務(wù)2.47億筆，金額近1萬億元。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，去年我國移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)481.4億元，同比增長149.4%；預(yù)計(jì)今年移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1209.6億元，同比增長151.2%。

　　應(yīng)用門檻待降

　　“移動(dòng)支付是一塊看起來很美的蛋糕，快錢從2005年創(chuàng)立之初就鎖定這一市場(chǎng)，嘗試將用戶手機(jī)和支付賬戶進(jìn)行綁定。然而，目前這仍是一個(gè)技術(shù)領(lǐng)先于需求的市場(chǎng)，用戶究竟需不需要把本可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的支付搬到手機(jī)上，是一個(gè)重要的問題。”王釗解釋說，“實(shí)質(zhì)上就是要降低移動(dòng)支付的門檻?！?/P>

　　據(jù)導(dǎo)報(bào)記者了解，現(xiàn)在移動(dòng)支付幾乎都是智能手機(jī)，需要下載客戶端或者安裝NFC （NearCommunication的縮寫，即近距離無線通訊技術(shù)）芯片。一方面，移動(dòng)終端的設(shè)備必須是智能的，另一方面，用戶還要有一定的操作技巧和經(jīng)驗(yàn)。“這實(shí)際上是把移動(dòng)支付的門檻提高了?！蓖踽摫硎?。

　　“即使是在城市，父母一輩都不一定會(huì)用移動(dòng)支付?，F(xiàn)在的情況就是把技術(shù)領(lǐng)先需求落后的情況扭轉(zhuǎn)過來，真正做到需求引導(dǎo)市場(chǎng)。”王釗說。

　　據(jù)他介紹，快錢公司推出了語音支付?！叭魏问謾C(jī)都可以，不用下載軟件?！蓖踽撆e例說，“比如在網(wǎng)上買東西，只需在電話中報(bào)出自己的借記卡卡號(hào)，然后通過鍵盤輸入密碼，一分鐘就支付成功了?！边@種看似樸實(shí)簡單的技術(shù)，實(shí)際上是把移動(dòng)支付的應(yīng)用門檻給降低了。

　　引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行手機(jī)支付的關(guān)鍵，在于有足夠的創(chuàng)新應(yīng)用來引爆市場(chǎng)需求。而第三方支付平臺(tái)的任務(wù)，就是利用這些平臺(tái)，在消費(fèi)者與商家之間牽線搭橋。

　　據(jù)導(dǎo)報(bào)記者了解，去年，國內(nèi)以支付寶、快錢為代表的第三方支付企業(yè)都在不斷加快業(yè)務(wù)創(chuàng)新力度。支付寶率先推出快捷支付，快錢則推出了“快+”支付平臺(tái)及相應(yīng)的手機(jī)支付戰(zhàn)略，并率先發(fā)布了“快刷”這一移動(dòng)支付領(lǐng)域最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品。據(jù)悉，快錢正在聯(lián)合銀行、銀聯(lián)、運(yùn)營商、終端設(shè)備廠商等各方合作伙伴，構(gòu)建完整的移動(dòng)支付生態(tài)圈，為商戶的移動(dòng)應(yīng)用提供全方位的支持。