中怡康最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示海爾空調(diào)市場(chǎng)增幅依然蟬聯(lián)第一

山東 2012-05-02(中國商業(yè)電訊)－－日前，中怡康發(fā)布最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，無論是市場(chǎng)增幅還是暢銷型號(hào)排行，海爾空調(diào)依然穩(wěn)居絕對(duì)領(lǐng)先地位。


海爾空調(diào)以技術(shù)創(chuàng)新滿足用戶需求受到市場(chǎng)的歡迎


從中怡康最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，市場(chǎng)前三強(qiáng)品牌份額差距越來越小，其中，海爾空調(diào)已是連續(xù)三次進(jìn)入了整體市場(chǎng)前兩強(qiáng)的座次，而且其市場(chǎng)份額增幅環(huán)比增長17.1%，是目前市場(chǎng)份額增長幅度最高的品牌。而從產(chǎn)品細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)來看，擁有除甲醛空調(diào)、寬帶無氟變頻空調(diào)、超薄空調(diào)新品等多個(gè)全球首發(fā)新品的海爾空調(diào)也已具備絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在柜機(jī)暢銷型號(hào)榜上，海爾空調(diào)已連續(xù)多周穩(wěn)居排行榜第一名。

空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)回歸本質(zhì) 用戶流行“按需購買”

全球經(jīng)濟(jì)不景氣、家電刺激政策陸續(xù)退出、空調(diào)庫存高企……由于2011年空調(diào)行業(yè)持續(xù)下行，不少專家都分析，2012年空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將回歸本質(zhì)。日前，記者在走訪家電賣場(chǎng)時(shí)也發(fā)現(xiàn)，與往年以促銷拉動(dòng)市場(chǎng)銷售的情況不同，今年的家電市場(chǎng)消費(fèi)更加理性甚至謹(jǐn)慎。消費(fèi)者面對(duì)各大品牌的概念戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)普遍具有免疫力并開始流行“按需購買”的理性消費(fèi)。

針對(duì)這一消費(fèi)特點(diǎn)，海爾空調(diào)在今年也推出了差異化的新技術(shù)、新產(chǎn)品和新服務(wù)。如節(jié)能高達(dá)59.3%的寬帶無氟變頻技術(shù)、可實(shí)現(xiàn)1分鐘速冷的寬帶無氟變頻空調(diào)、僅148毫米厚度的世界最薄空調(diào)、全球首款可去除PM2.5的空調(diào)以及“三送除甲醛+兩年包換”的星級(jí)服務(wù)措施等等，這些都成為眾多消費(fèi)者“按需購買”的前提。“現(xiàn)在來賣場(chǎng)買家電的大部分都是中青年人，而且不少是需要更換新家電的，他們更能接受新技術(shù)，來之前就在網(wǎng)上把產(chǎn)品性能了解清楚了。”某賣場(chǎng)銷售負(fù)責(zé)人告訴記者，在整個(gè)家電行業(yè)不景氣的情況下，加快技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)便成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長的有效武器。

技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí) 海爾獲更多市場(chǎng)增長機(jī)會(huì)

“市場(chǎng)銷量的持續(xù)增長，表明海爾空調(diào)以用戶需求推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)運(yùn)營模式取得巨大成功。”行業(yè)專家這樣評(píng)價(jià)海爾空調(diào)目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

事實(shí)也確實(shí)如此。在經(jīng)歷前兩年的空調(diào)普及潮后，現(xiàn)階段消費(fèi)者購機(jī)時(shí)要考慮的不僅僅是價(jià)格，還有產(chǎn)品功能、品牌服務(wù)，尤其是自己的實(shí)際需求、對(duì)空調(diào)本質(zhì)的需求等。從近期權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)來看，在華東、中南等消費(fèi)區(qū)域，品牌和品質(zhì)依然是該區(qū)域消費(fèi)者最關(guān)注的因素，同時(shí)制冷和靜音仍是基礎(chǔ)需求，另外，部分高端群體和有孩群體對(duì)健康、舒適類的空調(diào)也有較大的期待。而作為始終專注用戶需求的海爾空調(diào)則通過技術(shù)創(chuàng)新推出的除甲醛空調(diào)、寬帶無氟變頻空調(diào)、超薄空調(diào)以及除PM2.5空調(diào)等創(chuàng)新產(chǎn)品，這不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)品牌、品質(zhì)的主流需求，其領(lǐng)先行業(yè)的制冷效果以及對(duì)空氣質(zhì)量調(diào)節(jié)的技術(shù)升級(jí)也引領(lǐng)了消費(fèi)升級(jí)，為自身帶來了更多市場(chǎng)增長機(jī)會(huì)。