家電市場(chǎng)高端趨勢(shì)凸顯 卡薩帝冰箱成消費(fèi)者首選品牌

北京 2012-05-08(中國(guó)商業(yè)電訊)－－中國(guó)冰箱市場(chǎng)高端化消費(fèi)趨勢(shì)愈加明顯，高端產(chǎn)品成為消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)。日前，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心（ZDC）發(fā)布的《2012年第一季度中國(guó)冰箱市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，在最受消費(fèi)者關(guān)注的十款產(chǎn)品中，三開(kāi)門(mén)冰箱及對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱等高端產(chǎn)品共占據(jù)7個(gè)席位。尤其值得關(guān)注的是，海爾集團(tuán)高端品牌卡薩帝憑借時(shí)尚的外觀、大容量、超節(jié)能等領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，品牌關(guān)注比例持續(xù)攀升，成為冰箱市場(chǎng)發(fā)展最快的高端品牌之一。




相關(guān)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也印證了卡薩帝冰箱的市場(chǎng)領(lǐng)先地位。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在多門(mén)冰箱市場(chǎng)，卡薩帝以超過(guò)六成的市場(chǎng)份額成為最受消費(fèi)者歡迎的多門(mén)冰箱；而在消費(fèi)者普遍關(guān)注的三門(mén)冰箱市場(chǎng)，卡薩帝冰箱表現(xiàn)同樣搶眼，其中一款318L的卡薩帝意式三門(mén)冰箱持續(xù)位列全國(guó)暢銷型號(hào)榜；與此同時(shí)，在國(guó)內(nèi)知名家電連鎖渠道國(guó)美電器賣(mài)場(chǎng)，卡薩帝冰箱銷量位居三甲，彰顯出強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和影響力。

持續(xù)不斷地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新是卡薩帝冰箱實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的關(guān)鍵原因。事實(shí)上，從開(kāi)創(chuàng)全球冰箱產(chǎn)業(yè)抽屜式風(fēng)潮的意式三門(mén)冰箱，到引發(fā)中外冰箱企業(yè)集體模仿的法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱，再到引領(lǐng)精致分區(qū)儲(chǔ)存食物的健康生活方式的法式六門(mén)冰箱，卡薩帝冰箱推出的每一款創(chuàng)新產(chǎn)品不但引發(fā)了行業(yè)高端產(chǎn)品升級(jí)，還最大化滿足了消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚、健康、低碳的生活需求。

以最新推出的卡薩帝鉑銳六門(mén)冰箱為例，這款冰箱運(yùn)用了雙冷源、高性能VIP、最佳變頻控制、宇航絕熱材料等全球領(lǐng)先的節(jié)能技術(shù)，這使其在節(jié)能效果上達(dá)到全球最優(yōu)。尤其值得關(guān)注的是，這是全球首款全變溫、超大容積、達(dá)到一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)的多門(mén)冰箱，日耗電量?jī)H0.96度。在實(shí)現(xiàn)節(jié)能環(huán)保的同時(shí)，全溫區(qū)變溫技術(shù)則使冰箱在5℃至-20℃自由調(diào)節(jié)，實(shí)現(xiàn)冷藏、冷凍隨意切換，滿足消費(fèi)者個(gè)性化家居生活需求。

而在外觀設(shè)計(jì)上，這款冰箱采用原汁原味的歐式設(shè)計(jì)，配合純不銹鋼面板及直開(kāi)式抽屜設(shè)計(jì)，散發(fā)出獨(dú)特的藝術(shù)氣息。另外，德國(guó)進(jìn)口鋼制三節(jié)滑軌以及LED液晶顯示、便捷觸摸按鍵和無(wú)邊界顯示屏技術(shù)的運(yùn)用，都使這款產(chǎn)品彰顯出用戶獨(dú)特的生活品位。

正是基于高價(jià)值的差異化產(chǎn)品，卡薩帝冰箱不僅成為國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)群體的首選冰箱品牌，在海外市場(chǎng)也受到了權(quán)威媒體及消費(fèi)者的高度認(rèn)可。在澳大利亞，卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱以大容積綜合測(cè)試第一的成績(jī)被當(dāng)?shù)貎纱笞顧?quán)威引導(dǎo)消費(fèi)類雜志《Choice Magazine》與《Consumer Magazine》同時(shí)評(píng)選為“最優(yōu)選擇品牌型號(hào)”；在法國(guó)，據(jù)覆蓋全法國(guó)的第二雜志《60 million》公布的消費(fèi)者滿意冰箱調(diào)查結(jié)果顯示，卡薩帝意式三門(mén)冰箱與法國(guó)本土最大品牌白浪以及伊萊克斯包攬前三名。

卡薩帝冰箱受到全球不同區(qū)域消費(fèi)者一致青睞，根本原因在于其能夠始終立足當(dāng)?shù)赜脩粜枨筮M(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)。據(jù)悉，目前海爾集團(tuán)在全球共擁有10個(gè)研發(fā)中心、21個(gè)工業(yè)園，這確保了其能夠以最快速度捕捉高端消費(fèi)者的需求，并迅速整合全球資源第一時(shí)間滿足消費(fèi)需求。

家電產(chǎn)業(yè)問(wèn)題專家羅清啟指出，高端產(chǎn)品并非是單純的高價(jià)格產(chǎn)品，而是真正能夠提供高端價(jià)值方案的產(chǎn)品，而這必然離不開(kāi)完整的工業(yè)體系支撐，這是家電企業(yè)向高端轉(zhuǎn)型的必備要素。從目前行業(yè)現(xiàn)狀看，在全球化產(chǎn)業(yè)布局支撐下，卡薩帝冰箱已經(jīng)構(gòu)建起全球領(lǐng)先的工業(yè)創(chuàng)新體系，這是其在高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的關(guān)鍵原因。