中國品牌在俄知名度大幅提升 海爾LOGO亮相俄足球賽事受關(guān)注

　　海爾在俄羅斯的品牌知名度不斷提升。繼GFK數(shù)據(jù)公布海爾三門以上冰箱以絕對領(lǐng)先優(yōu)勢穩(wěn)居俄羅斯高端冰箱市場銷量第一后，近日，俄羅斯市場又傳來最新消息，海爾LOGO亮相俄羅斯杯足球賽決賽賽場并受到極大關(guān)注，成為在這一盛大賽事上最引人矚目的中國品牌，充分彰顯了海爾的全球化高端品牌形象。

　　記者獲悉，作為俄羅斯的重大體育賽事，俄羅斯杯足球賽對參與品牌有著極其嚴(yán)格的要求。作為來自中國的家電品牌，海爾亮相該賽事充分凸顯了其全球領(lǐng)先的行業(yè)地位與品牌影響力。尤其值得關(guān)注的是，隨著該賽事在俄羅斯中央電視臺體育頻道的直播，海爾品牌得到了極高的曝光率，品牌認(rèn)知度得到極大提升。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，海爾作為全球知名品牌亮相俄羅斯體育賽事并受到重點關(guān)注，不僅是對海爾品牌實力的認(rèn)可，更為重要的是，這也在很大程度上改善了中國品牌在俄羅斯市場的整體形象，提升了中國企業(yè)的整體品牌形象和知名度。作為中國企業(yè)開拓俄羅斯市場最成功的家電品牌之一，海爾自進(jìn)入該市場起就堅持以自主品牌贏取消費者認(rèn)可，以滿足消費者差異化需求的高品質(zhì)產(chǎn)品形成了海爾獨有的高端品牌形象，品牌知名度大幅提升。

　　目前，海爾已經(jīng)成為引領(lǐng)俄羅斯高端市場趨勢的品牌。據(jù)全球權(quán)威監(jiān)測機(jī)構(gòu)GFK最新公布的 2011年9月至2012年2月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，海爾在三門以上冰箱的銷售份額占到俄羅斯市場的25%以上，穩(wěn)居市場銷量第一。這意味著海爾集團(tuán)推出的高端冰箱已經(jīng)成為當(dāng)?shù)叵M者選購高端產(chǎn)品的首選品牌。

　　顯然，針對當(dāng)?shù)匦枨筮M(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新是海爾能夠在俄羅斯市場保持穩(wěn)定增長的重要原因。據(jù)介紹，經(jīng)過深入的消費需求調(diào)研與分析，由于飲食習(xí)慣的差異，俄羅斯人更青睞可以儲存較多食物的大容量冰箱。同時，受身高影響，較高的冰箱更方便他們?nèi)》攀澄?。為此，海爾集團(tuán)在俄羅斯市場創(chuàng)新推出了2米高箱體的意式三門冰箱，這也是當(dāng)?shù)厥袌錾献罡叩谋渲?，不但方便消費者使用，還提高了冰箱利用率，滿足其儲存大量食物的需要。同時，該產(chǎn)品還采用了直開型抽屜式設(shè)計，以一步到位的取物方式終結(jié)了先開門再拉抽屜取物的歷史。

　　憑借領(lǐng)先的創(chuàng)新產(chǎn)品，海爾贏得了俄羅斯消費者的高度認(rèn)可。在海爾俄羅斯Facebook上，用戶對意式三門冰箱的創(chuàng)新設(shè)計給出了極高的評價：“抽屜真是太實用了，解放了我的雙手！”據(jù)了解，目前，海爾集團(tuán)推出的創(chuàng)新產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了俄羅斯第一大連鎖店M及當(dāng)?shù)刈罹叽硇缘闹髁鬟B鎖渠道M.V等。值得一提的是，在被稱為“俄羅斯家電的櫥窗”的M.V.渠道，意式三門系列冰箱已經(jīng)成為該渠道主推的中高端冰箱品牌。

　　在行業(yè)領(lǐng)先產(chǎn)品的支撐下，海爾的全球化品牌形象已經(jīng)得到了全球權(quán)威媒體及知名人士的認(rèn)可。英國BBC、德國國家廣播電臺、華爾街日報等全球主流媒體紛紛聚焦中國海爾，并對海爾在全球家電業(yè)的領(lǐng)先地位給予了高度認(rèn)可。同時，歐盟委員會前主席羅馬諾·普羅迪甚至在公開場合表示:“海爾的發(fā)展速度太快了,以至于領(lǐng)先歐洲的家電企業(yè)。”